品牌管理之品牌手册.pptxVIP

品牌营销工程师完全手册;壹. 品牌概念; 品牌是什么？ 1、“品牌”在现今社会来说，就是透过传播介绍给消费者的产品; 2、从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素; 3、品牌是消费者对产品的体验和感受; 4、在英语来说，品牌就是形象的标签; 5、在不同的国家，有不同的意义 日本：诚信 中国：著名 “品牌管理与品牌的思维必需要有相关于某些在消费者心中已有知名度的‘名称’或‘实体’” 美国经验 6、PRODUCT → COMMUNICATION品牌 → 市场传播 　　　　　　　　　　??↓　　　　　　　　↓ BRAND 品牌; 7、共同的价值观 我们工作，不是为自己，不是为公司，甚至不是为客户。我们是为品牌 而奋斗。 8、产品 有形的; 摸得着; 感觉得到; 看得见; 有外在属性；有风格、式样， 特 点和价值能够满足消费者对其功能与价值的期望，但这些并不足够…… 9、工厂生产产品，消费者购买品牌。 10、品牌是—— 对产品的全方位体验 个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验 11、每个品牌背后都有一个产品但并非每个产品，都可成为一个品牌; 12、品牌是一种复杂的符号。它是产品属性、名称、包装价格、历史