第2章公共关系的历史与发展.pptxVIP

第二章 公共关系的起源与发展;现代公共关系;;第一节 公共关系的起源;古代朴素的公共关系;;;考古学家在伊拉克发现了一份距今3790年前的农业公告，告诉人们如何播种、灌溉、收获、应付田鼠等，相当于今日政府组织开展公关活动所发布的“公益广告”。古希腊著名学者亚里士多德在《修辞学》中指出政治家与公众之间的桥梁是靠修辞艺术来奠定的…… 公元1世纪，保罗和彼得通过布道演讲、寄送各类函件等类似的公关活动，宣扬基督教教义。在耶稣死后完成的《新约》四部福音书也可视为公共关系???料，其主旨在于宣传基督教的信仰。; 重视人际关系，强调人和的重要作用; 类似现代的公共关系活动;我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载http://www.5ieB; 古代“公共关系活动”的主要特点; 中国古代公共关系的特点; 借鉴与吸收;二、近代公共关系的萌芽;;;第二节 现代公共关系的产生和发展;电视广告;报纸广告;杂志广告;POP广告;交通广告;户外广告;LED 广告;网络广告;二、现代公共关系的发展过程;;1、巴纳姆时期;;2、艾维·李时期;3、伯内斯时期;;政府公共关系的发展;1929 年 10 月 24 日黑色的星期五（Black Friday），罗斯福总统宣布新政（1933年12月3日）。为宣传新政和重建美国人的信心，罗斯福总统举行了“炉边谈话”。他成功地利用当时新兴的传播工具——广播，以谈家常的轻松方式，使政府对货币的改革、社会改革的思想深入到每一个家庭 ，鼓舞了胆怯的人们，抑制了萧条的进一步发展，为经济的稳定与复苏起了重要的作用。;;4.双向对称式的公共关系;三、不同发展阶段公共关系的比较;四、未来公共关系发展的特点;;第三节 公共关系在中国的传播; 中国古代的公共关系思想;;;;;;;二、公共关系在中国发展的历程;三、中国公共关系发展面临的问题;;;Thank you