奥美广告_如何开发客户.pptxVIP

“如何开发客户”心得分享;广告行业的本质贩卖创意;有能力说服他人接纳你的观点 向老板说服企划案 向部属说服观念 ;行销需遵循的三大原则进行说服 销售： 明智掌握客户的企业处境，克服 导致客户无法让你做成生意的任 何障碍。 心理： 研究行销对象的个性及该公司的 办公室文化。 策略： 如何运用游戏规则打败竞争对手。;; 知己 整合内部资源，检查配备。 作战小组：是专门小组或是平时作业小组。 产品：创意，策略思考，媒介计划/购买。 公司简介/成功案例分享，整理。;知己 建立公司知名度 演讲 出书 名家 报导 找机会做出成功案例 参加广告比赛;知己 广伸触角 开发管理;知彼 确定要找的对象 来源 巨星 后起之秀 明日之星 新星 前夫（妻） 东山再起 ;知彼 了解对象 财务状况 作业状况 作业人员;知彼 了解竞争者 谁是敌手？ 长处为何？;知彼 求名型 求利型;求利型 废话少，缺乏耐心 对于明确可能的长期目标所造成的影响，已经过评估与优先改量。 “底线并发症”。 ;求名型 渴望受到瞩目，喜欢消遣娱乐。 追求石破天惊之举。;知彼 了解对象 需求为何？ 是广告的问题还是行销的问题？;打开市场 多给案例 多给市场资讯 市场竞争者多位分析 不懂广告作业，重新教起;对现在代理商不满 了解原因 我们能提供不一样的服务吗？;重整齐鼓 别给一般的想法（尖锐）。 找出成功/失败