福州旅游广告策划.pptxVIP

福州旅游广告策划方案 方案的背景 作为已有两千两百多年历史的东南文化名城，福州素来人文鼎盛，享有“海滨邹鲁”美称。其自然景观、物产和气候等也都丰饶宜人，星罗棋布的名胜古迹之中，不乏具有世界级品味的旅游资源……但为什么就是不被外地游客看好，而火不起来呢？究其原因，除了旅游开发的相对滞后，“满天星星，不见月亮”，缺少一个打得响的龙头产品，以及宣传推广力度不够等多方面原因外；更与福州城市的总体营销思路缺失、城市形象和旅游形象的模糊不清，缺乏一个明晰而个性化的定位有关。 策划目标 打造“温泉古都　有福之州”的口号： 充分展现福州旅游的基本内涵、资源优势、产品特征和文化精髓，进一步提升福州旅游整体形象 。 提高福州旅在目标受众的品牌形象 树立福州旅游在目标受众群的品牌知名度 推广期 2010年9月—2010年12月 国庆长假——度假旅游消费热点，按照市场一般规律，9月份是市场预热期，应是推广的重点。 12月是2010年元旦及寒假消费的预热期，建议作为投放的次重点 数据显示：2010年春节网民旅游过年的比例为32.5%，比2009年增长12.3%.艾瑞分析认为，由于消费水平的提高和生活理念的进步，很多网民把旅游视为一种健康的生活方式，倾向于通过休闲方式度过传统节日。  目标受众 1、家庭、朋友小包团 家庭成员、都市留守族、俱乐部会员、发烧友组团自助旅游，逐渐打破了团队旅游的单一模式，成为旅游市场的新宠。滑雪、攀岩、滑翔、水上运动等俱乐部的发烧友们举办了各种各样的活动，结伴出游。 春节黄金周期间，福建景区为迎合当今散客化的趋势，推出亲情系列套餐：分为亲情、团圆、情侣三种，主要针对小家庭、大家庭和热恋中的年青人三个群体。它的推出，以其集梦幻三绝、餐饮、住宿为一体的特别优惠，受到很多游客的青睐。 2、具有业务需求的企、事业单位客户 组织会议团在景区内活动，也是今年营销的主要花样。 员工福利需求 随着社会的进步，现代企业逐渐注重企业文化的建设，推行人本管理。交广传媒旅游策划营销机构认为：目前的国内企业都有福利性的开支预算，在春节等节日中，很多大型企、事业单位都会向员工派发节日费和实物，旅游是这几年来的流行项目。 企业公关需求 随着市场竞争的激烈，越来越多的企业更加重视公关工作，通过良好的公关工作，加强与相关单位或个人的联系沟通，巩固关系网络，为企业提高经济效益和社会效益奠定基础。 媒体环境 智能旅游项目的规划和建设，是福建省旅游部门先行先试、加快旅游产业转型升级、实现十二五规划期海西旅游经济区跨越发展的重要抓手之一。在第十四届中国国际投资贸易洽谈会厦门新闻发布会上，省旅游局在今年初召开的全省旅游工作会议上明确提出，要全力实施智能旅游“三个一”工程建设 。总体而言，竞争干扰度小。 10年来，旅游局在福建市场的投放量较大，从专业角度分析，其广告诉求差，媒体策划弱，效果不佳。 广告形式 赞助商 时段广告 栏目广告 套播广告 候选媒体 侧重人群：家庭、朋友小包团 商务人员 ，员工福利需求，企业公关需求 新闻及评论类 经济类 时尚娱乐类 体育类 其它 赢在中国 15% 焦点访谈 东南新闻 20% 投资理财 开心100 东南音乐劲爆榜 20% 东南卫视白天套播 50% 50% 软性宣传 5% CCTV-体育频道 30% 推荐媒体 CCTV-体育频道 (重点推荐) 推荐 理由 广告 形式 媒体 行程 2010年广州亚运会暨第16届亚运会于2010年11月12日至27日在中国广州进行 ,因此此频道的广告可以迅速达成高到达率。 建议广告以15秒和30秒隔周投放。 尝试参与赞助可能的入世专题。 建议在11月份重点投放期，在栏目内另一广告段位增加投放5秒标版，强化印象。 周一至周六 13:25 ，周日19:35首播 15秒 9000元/期 平均收视率 0.45% 次日 重播 30秒 16000元/期 推荐媒体 东南音乐劲爆榜 (重点推荐) 推荐 理由 广告 形式 媒体 行程 东南卫视，也是全省最具影响力的时尚娱乐类节目，载体形象好。 目标受众集中，目标到达率高，受众忠诚度高，接触关注度高； 广告干扰度较小，广告环境较好，节目与广告有一定相关性； 建议广告以15秒和30秒隔周投放。 考虑受众收视连续度不高，建议媒介行程上为连续型全程覆盖。 建议在9月份重点投放期，在栏目内另一广告段位增加投放5秒标版，强化印象。 周一至周六 21:25 ，周日19:35首播 15秒 9000元/期 平均收视率 0.