广州宽带信息网提案.pptxVIP

;会议议程;会议目的;客户要求;我们的预备工作;竞争对手电视及平面广告分析（由2000年至2001年2月） 竞争对手媒介投放量分析 产品资料搜集及专访;目标对象分析及启示;更好地理解互联网使用情况和行为习惯 了解现时目标对象对宽带网的认识，知道传播要解决的问题 针对不同目标对象，了解他们的期望和潜在需求，确保传达信息更具针对性;家 庭 用 户;家庭用户;家庭用户;目标对象对互联网 的态度和习惯;用户上网的主要目的;家庭用户;家庭用户;家庭用户;家庭用户;目标对象对互联网 发展期望的??示;家庭用户;家庭用户;家庭用户;目标对象 对网络服务商的要求;家庭用户;家庭用户;商 业 用 户;商业用户;竞争对手广告分析;广告语：未来家居生活，今日马上送到！;广告语：由我天地宽;需要对目标对象进行产品功能的教育，但产品的功能需与目标对象的利益密切联系，接近消费者的生活； 传达产品功能与建立品牌形象需同时兼顾，不能顾此失彼； 除了对家庭用户的诉求外，是否考虑对商业用户的诉求。 需要加强对发展商的推动； ;我们的策略分析;策略基础;目标对象;目标对象;目标对象;推动发展商;拉动家庭及商业用户;广告推广目的;策略建议;传播架构;我们的策略建议;第一层面：建立强势品牌;第一层面：建立强势品牌;第一层面：建立强势品牌;第一层面：建立强势品牌;第一层面：建立强势品牌;第一层面：建立强势品牌;第二层面：拉动