市场细分目标市场选择与定位教材.pptxVIP

第七章 市场细分、目标市场选择与定位;内容提要;Learning Objective ;Market Segmentation;市场是……A Market is...;消费者市场Consumer markets;商业市场Business markets;细分市场Market segment;市场细分 Market Segmentation;图8-1：市场细分;市场细分的重要性;市场细分的重要性（续）;市场细分的重要性（续）;市场细分的重要性（续）;Learning Objective ;细分基础Segmentation Bases;消费者市场的细分基础Bases for Segmentation;地理细分Geographic Segmentation;地理细分的基础Bases for Geographic Segmentation;地理细分的优点Benefits of Regional Segmentation;地理细分缺点;人口细分Demographic Segmentation;人口细分的基础Bases for Demographic Segmentation;性别 Gender/Sex;例8-4：性别影响“购物行为”;例8-5：打破性别定势;年龄 Age;代沟效应 The cohort effect;例8-6：美国市场的年龄细分——Generation