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- 2021-07-13 发布于上海
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我对视频直播行业的粗浅认知
一、直播的定义：
在现场随着事件的发生、 发展进程同步制作和发布信息， 具有双向流通过程
的信息网络发布方式。 其形式也可分为现场直播、 演播室访谈式直播、 文字图片
直播、视音频直播或由第三方提供信源的直播； 具备海量存储， 查寻便捷的功能。
二、直播行业概况：
1. 行业属性：朝阳产业，新兴产业
2. 兴起时间： 2014 年初
3. 宏观环境：公众对于泛娱 乐化的消费需求正在变得日益旺盛， 4G 网络、智能
手机、智能电视的普及，自媒体的发展。
4. 发展状态 :2015 年直播平台数量将近 200 家，用户数量近 2 亿，大型平台高峰
在线人数 400 万，同时在线房间 3000 多个
三、专业词汇释义：
1.UGC—— User-generated Content 用户生产内容，也称 UCC，User-create d
Content
2.PGC—— Professionally-generated Content ，专业生产内容，也称 PPC，
Professionally-produced Content.
3.OGC—— Occupationally-generated Content ，职业生产内容
4.IP ——版权，知识产权
5.VR——虚拟现实
6.KOL——关键意见领袖
7.DAU——每日活跃用户
8. VOD——Video On Demand，即视频点播技术
9. 付费率 =付费用户÷活跃用户 x100
10. 活跃率 =登陆人次÷平均在线人数
11.ARPU值 =收入÷付费用户
12. 同时在线峰值 =24 小时内同时在线最高达到人数
四、直播的分类：
直播这个行业的范围很大，在媒体行业内简单分为这么三类：
商业内容：例如苹果发布会、明星公演、品牌发布会等；
PGC内容：中小型媒体机构制作的综艺、选秀、访谈等；
UGC内容：用户贡献内容例如事件直播、个人自媒体、秀场（娱乐直播、生活直
播）等。
四、直播技术的特点：
1. 连接场景
2. 以人为中心组织信息
3. 时间成为可度量的商品
4. 强交互性
五、视频直播的变现模式：
1. 广告收入
2. 用户付费观看
3. 秀场打赏（礼物、道具）
4. 与游戏公司及外设厂商进行合作
六、视频直播行业面临的挑战：
1. 监管层面：法律法规对低俗文化的严打
2. 内容层面：同质化严重
3. 资金层面：成本高昂
4. 客户层面：受众转移成本低
七、提高直播平台生命力的三种方法：
1. 专业内容制作能力不断升级
2. 网红孵化，组建联盟
3. 直播主体多元化，提高受众参与积极性
八、直播用户分析：
1. 消费心理：好色性、猎奇心理、娱乐心理、学知识
2. 消费群体：以 85 后、 90 后男性为主
3. 职业分析 : 以自由职业、学生、工人、服务人员为主
4. 目的：丰富娱乐生活、填补空闲时间
八、直播技术普及带来的产品形态的变化：
1. 手艺人电商（定制电商）
2. 房地产代购（代购与消费决策电商）
3. 旅游、幼儿园、宠物寄养等场景分离的电商
4. 网红的兴起带动微整形成为一个大众消费品
九、全国各大知名直播平台对比：
平台名称 成立时间 市场定位 背景 核心内容 下载量占比 市场地位
国内直播分享 凤凰资本 游戏为主， 体育、综艺、娱乐为
斗鱼 2014.1.1 14.9%
网站中的佼佼者 腾讯科技 辅
帮助每个想要直播的人拥有 节目直播、原创直播、
风云直播 2012.6
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