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; 长沙假日风景线
松桂园项目品牌推广方案
二00一年六月;
松桂园项目的理解
1、位置/交通
地处长沙市芙蓉路与展览馆路交汇处的东南角;
2、规模/规划
占地面积9,326㎡ ,总营业面积34,720㎡;
3、开发思想
建成长沙及湖南最好的休闲娱乐中心。; 项目的命名
——南方假日公园
项目的定位
——城市中的假日风景线
项目推广诉求要素
——轻松、恬淡、闲适、慵懒、和谐……
;项目推广的目标人群
南方假日公园虽明确以中、高档收入人群为消费主体。
但他们表面上看来却各不同,如何实现有效沟通,我们要看到目标人群来南方假日公园,都是寻求闲逸、轻松、和谐的休闲生活方式。
他们是——追求轻松与闲适生活的人。;推广过程中的一些思考
创造需求 引导市场(而不是迎合市场)
1、创造需求引导市场?还是迎合市场?
——是南方假日公园从同类中脱颖而出的关键;
2、南方假日公园的经营思想已经从长沙酒店商圈中跳
出,走休闲娱乐的发展方向;
3、我们更需要在推广过程 中跳出一般的推广手段。;;; 品牌标识;像散文一样创作的“南方假日公园”LOGO
原则:形散神不散。以松散、闲适的心境和视觉来体现
南方假日公园闲逸、亲切、和谐的宗旨。
色彩:黑色。黑色是设计中视觉最还原色,亦是最基本
色,用黑色来体现“南方假日公园”的返朴归真的
特性。
构成: 用松散而近乎呆拙的笔触随意地表现出南方假日
公园的核心概念。;表 现:采用粗细、长短变化不一的线条,为“散文
型LOGO”基本元素,表现出一个舒适、优雅、
安逸、慵懒的人。
特 色:以“人”为本,是该LOGO最大的特色,而人
的多变性(多造型性)已赋予了南方假日公
园未推广的巨大空间。
实用延续:南方假日公园任一主题的促销与推广均可具
体到相应的“人”的造型与之呼应,同时将品
牌传播概念发展到极致。;品牌核心概念(轻松与闲适)描述
1、这里是南方假日公园,长沙的芭堤雅,不需出远门
的便可享受的假日风景。
2、在南方假日公园,所有的节奏都慢下来,包括心跳。
空气中游漫着优雅的音符,咖啡分子和香水味道,
油然而生闲情、浪漫……
3、好多时候,我们就是要把时间浪费在美好的环境里,
这就是南方假日公园的生活态度。
;;广告语推荐
1、长沙假日风景线 此广告语直接界定了南方假日公
园的定位与品牌概念,从受众角度来说,假日风景
是人人向往的。
2、玩得真惬意 此广告语有利益承诺——惬意,有南
方假日公园的休闲娱乐特质——玩,这也是来南方假
日公园的人群追求目标。;推广规划
;一、蓄市造市
1、时间:6.15至开业前一天
2、核心:树立南方假日公园“轻松与闲适”的
新型五星级酒店形象
;3、目的:一是吸引关注,二是储备客源。
4、方式:
一是全面推介“卡通标识”形象,以“代言人”的身份
与目标受众沟通,举办“标识征名”的公关活动。
二是软文炒作,借南方建材母公司强大的后备实力
在媒体上进行炒作,提高公信力与历史感。
例如: “都市休闲新去处,长沙又一道风景线”等……;“标识征名”公关活动操作方案
1、活动名称:给我取个名字吧
2、活动方式
凡参加征名活动的消费者,除征名入围获奖外,每
人均可获得“南方假日公园”书签一枚,凭此书签在
“南方假日公园”开业期获得一定折扣。;3、奖项设置
特等奖:1名 奖金5000元+全套书签
优秀奖:10名 各奖800元+全套书签
入围奖:20名 各奖100元+全套书签
纪念奖:30名 全套书签;;后期的延续
征文活动中确定的代
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