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市场营销学教学课件;第七章 竞争性市场营销战略;学习目标;导入案例：卫视的独播剧竞争;;电视剧独播化是卫视确定性高的竞争机会 ——电视剧在电视节目中支撑作用不可动摇; 电视剧独播化是卫视差异化主要途径;贴切的频道定位：安徽卫视“剧行天下”;第一节 识别竞争者;识别竞争者;从产品替代性识别竞争者;从产品替代性识别竞争者;从行业结构识别竞争者;决定行业结构的主要因素;竞争力理论：;销售商数量及产品差异程度;从市场需求识别竞争者;从业务导向识别竞争者;第二节 分析竞争者;判定竞争者的战略;生存竞争;? 分析竞争者的目标;评估竞争者的优势与劣势;?营销视野 定点超越;营销技能 用游击式的营销调研 智胜竞争者［1］;营销技能 用游击式的营销调研 智胜竞争者［2］;预测竞争者的反应模式;确定攻击对象和回避对象;企业市场竞争的战略原则;第三节 营销竞争战略;波特的竞争战略模型;第四节 营销竞争策略;假设的市场结构;竞争性地位的分析［1］;竞争性地位的分析［2］;一、市场领先者策略;案例 宝洁公司的策略 ; 二、市场挑战者策略;确定策略目标与竞争对手;市场挑战者策略;三、市场追随者策略;四、市场补缺者策略;理想补缺市场的特征;市场利基者策略;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。1月-211月-21Saturday, January 9, 2021
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:49:0613:49:0613:491/9/2021 1:49:06 PM
11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。1月-2113:49:0613:49Jan-2109-Jan-21
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:49:0613:49:0613:49Saturday, January 9, 2021
13、志不立，天下无可成之事。1月-211月-2113:49:0613:49:06January 9, 2021
14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.
。09 一月 20211:49:06 下午13:49:061月-21
15、会当凌绝顶，一览众山小。一月 211:49 下午1月-2113:49January 9, 2021
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/1/9 13:49:0613:49:0609 January 2021
17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:49:06 下午1:49 下午13:49:061月-21
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