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鉴于物联网时代下包装设计形态研究 【摘 要】随着科学信息技术时代的到来，产品包装设计形态开始由传统模式的单调性，衍变至适应该下消费模式的多元性。本文从鉴于物联网时代下不同的销售环境，睁开对包装物设计形态的研究，得出该时代下的包装设计形态体现极简化的设计趋势。 【重点词】物联网 包装设计 形态研究 随着网络时代的到来，电子商务开始日渐成熟，用户选购商品的行为模式从线下转移至线上。这一模式的转变不单让消费者选购产品的方式，变得更为多元化与便捷化；同时随着网络技术的革命以及科学技术的介入，产品包装的存在模式同步发生日星月异的变化，中间“物联网时代的‘包装形态’”亦是如此。 所谓物联网时代的“包装”设计，主假如指终端产品以“物联网”为销售购物媒介，进而睁开对终端产品包装的设计。而在物联网时代下，人、包装物与环境之间的关系，以及包装物的形态发生了新的变化。这种转变，下面笔者将从两种不同销售环境对其进行睁开探讨。 网购销售形式 它是以网上电子销售为主，最终消费者接触到的包装实 物形式，常以模块化、 品牌化的统一包装物形式出现。 比如： 很多淘宝网上的商品“包装” ，消费者在进行合理的网上交 易之后，销售方对内部产品的包装形式则是以“运输” 、“保护”功能为主。所以，关于“易碎的物品” ，平时厂家会选 择加厚的瓦楞纸，与塑料泡沫 “重构”的包装形式出现。这种“简略”的长途运输包装形式，在某种程度上，能够缓解易碎物品，在长途运输中遭碰到外部冲击的压力。但这种运输包装形式，不论是从包装材料，仍是构造空间，都存在浪费程度太大，胶带使用过于频繁，进而回收压力大，以及潜在的不合理性。 可是，市面上也仍是存在部分运输“模块化”的包装形式，其模块化设计的利处，笔者以为有三：第一，不同产品的固定型号大小，便于厂家模块制版，与方便生产。比如，客户在网上选定好产品后，销售方会根据不同产品的型号，采用原本厂家生产，有过压痕的包装纸盒，进行迅速折叠，且有些模块化的产品包装形式能够一纸成型，不用粘胶。第二，方便整合的运输，节俭运输空间。平时这种网购销售形式的模块化包装，所采用的造型，均是以规定正长方形的单位元素为主。这种方块的造型形式，消耗的负空间较少。因此，有利于整合运输，以及防备在运输过程中发生跌落。第三，利于品牌的宣传。这种网购销售模式的运输化的模块包装，扔掉了平时市面上，以“销售”为主的，带有视觉冲击 力的包装的形式，而变成了“极简化”的零包装。这种“极 简化”的零包装的表现形式，除了统一的纸盒模块外，还有 “极简化的视觉” ，该视觉没有过多的力度彰显，相反更易 让消费者记着该品牌的名字。比如：凡客品牌，在其网购销 售后的运输包装，就是改用“极简化”的运输包装的形式， 统一的盒型与视觉。这种包装形式，有的是以品牌的商标为 主，有的是图形加商标为主。因而不单在风格上更为简洁大 方、了如指掌，而且更利于突出品牌在消费者心中的文化定 位。 户外销售形式 这种户外销售的意思是：顾客针对物联网的户外销售机 内的产品提示，采用投掷硬币的形式，销售时机自动弹出顾客所选择的商品。这种户外的销售形式，是属于零销售。包装形式以体现品牌名称为主，包装视觉变得更为简洁简要。 比如，咖啡机内销售的热咖啡，消费者关于包装视觉冲击的观点，已经弱化。消费者对户外销售机内的产品选择，更集中在客户心目中的“定位的第一”的品牌。因此，该包装视觉形式上的变化，更有利于加深该品牌在客户心中的定位，同时，在功能上也趋于简化的作用。又如，爽口可乐与百事可乐之间的营销战中，只管，百事可乐在每年的营销战 中，每每获得成功。但从最终的销售业绩来看： “爽口可乐每销售六瓶饮料，百事可乐最多只能销售四瓶。 ”从这段材 料，我们能够看出： “爽口可乐” 在消费者心智中品牌定位， 超过了百事可乐。因此，在包装方面， “爽口可乐”无需像 百事可乐那样，利用过多的视觉效果，来吸引消费者。至于 爽口可乐在包装的设计上面更为精简，没有其余协助图形的 设计，形成只拥有品牌 “文字”的极简化瓶形。这种极简 的包装效果，丝绝不影响该产品的在户外销售机上的销售业 绩。 综上所述，我们能够从中得出：物联网时代下的包装设 计形态将走向极简化的设计趋势。这一趋势背后的成因，笔 者以为有三：第一，公司更强调品牌的战略与定位；第二， 减量与智能包装技术的提高；第三，人需求的多样化与社会 环境的细分化。 参照文件 [1][ 美 ]阿尔 ?里斯 杰克 ?特劳斯 .定位 [M]. 北京：机械工业 第一版社， 2010. 朱和平 .产品包装设计 [M]. 长沙：湖南大学第一版社， 2010.