如何用现代化通路做品牌沟通.pptxVIP

如何利用现代化通路做品牌沟通 （饮料零售业） ;目 录;快速消费 品的沟通模式………………………………. 顾客的品牌认知如何形成…………………………….. 整合行销传播的一环——现代化通路的品牌沟通….. 活动种类……………………………………………….. 工具种类……………………………………………….. 如何设计布建品牌沟通……………………………….. 理货员及导购员在品牌沟通的角色…………………..;一、饮料业的特性;二、现代化通路 V.S 传统通路;三、服务水平定位图;四、现代化通路的销售特性;四、现代化通路的销售特性;五、现代化通路的沟通特性;六、现代化通路在企业的角色定位;（二）品牌露出、深度沟通、建立顾客关系 最有效的广告仍是面对面的产品展示 传统通路中与顾客的接触仅有产品静态的展示及少数辅助物如：海报、陈列架 现代化通路是可以花钱租用空间，以进行厂商的广告、沟通意图 所以现代化通路在企业的角色是产品窗口还是销售数字较重要，见仁见智，各自有看法 现代化通路中产品或厂家地位与传统通路中品牌地位是水帮鱼、鱼帮水互为托衬的角色 ;七、何谓品牌与品牌资本;从消费者的接受过程分析，以供各所业务人员与企划在市场运作上据以精进;九、顾客的品牌认知如何形成（一）; 包含能轻易转化成概念，可被分类的影像、声音或经验;九、顾客的品牌认知如何形成（三）行销传播;九、顾客的品牌认知