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分析报告
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旅游休闲行业分析报告
目录
TOC \o 1-5 \h \z 一、持续的需求增长和多元化的消费结构 4.
1、居民消费转型文娱休闲,体验式消费迎来春天 4.
2、持续增长的动力源泉:收入提升、人口结构利好、休假制度完善、交通条 件改善 5
( 1)收入增长带动居民消费转型文娱休闲 5
( 2)人口结构变化利好整体旅游市场 5
( 3)带薪休假制度的逐渐完善 5
( 4)交通运力提升释放出游热情 6
3、子行业结构丰富,把握两条投资主线 8..
4、近期旅游行业数据跟踪 8..
二、免税购物:需求广阔 +供给垄断 +政策放松 9.
1、中国免税市场空间广阔 9..
2、供给垄断保证高额收益率 1..0
3、与国际免税店经营数据相比,国内离岛免税购物还存在很大提升空间 11
三、自然景区:客流增长、每游客创收和利润率提升 12
1、三类增长动力:客流增长、每游客创收和利润率提升 1. 2
2、景区客流增长 1..3.
3、每游客创收提升 1..4.
( 1)票价展望 14
( 2)周边衍生产品开发 15
( 3)利润率提升 15
4、主要景区公司比较 1..5.
四、旅游演艺:进入发展高峰,创作和运营是核心竞争力 16
1、成功的旅游演艺项目:区域文化风情的 “画龙点睛 ” 1. 7
( 1)展现景区旅游文化,丰富游客旅游体验 17
( 2)带来丰厚的投资回报 17
( 3)创造周边经济、社会效益 17
2、旅游演艺项目类型分析 1..8
3、机遇与挑战 1..9.
五、酒店:经济型酒店快速替代传统酒店 2.0
1、酒店供给:目前有多少的酒店来满足需求 2. 0
2、替代:经济型酒店经营能力显著好于传统酒店,整合趋势明显 21
六、投资建议 2..3.
、持续的需求增长和多元化的消费结构
1居民消费转型文娱休闲,体验式消费迎来春天
整体旅游休闲行业,在需求端,受益于收入水平的提升,居民的 生活需求逐渐从满足生存性消费转向精神性消费,促进整体旅游休闲 需求稳健增长。在供给端,作为体验式消费的典型代表,为客户提供 有价值的消费体验服务的公司,并不会受到网购等新兴渠道扩张带来 的供给过剩,其稀缺性和垄断性的资源价值在当前环境下更加凸显。 那么体验式消费到底应该投资什么?我们总结体验式消费的投资标 的包括:吃、住、行、玩、购、娱六大方向。投资体验式消费行业应 该投资其中成长性好、具备持续盈利能力的品牌企业。
图表T.犠验式漕費投髮蛛药:吃、住、疔*起*檢娱
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2、持续增长的动力源泉:收入提升、人口结构利好、休假制度完善、 交通条件改善
(1)收入增长带动居民消费转型文娱休闲
伴随人均收入水平的提升, 社会中产阶层占比逐渐增大, 居民更 加注重对于休闲、 娱乐的消费追求。 中国居民休闲娱乐的消费支出占 比在过去 10 年中持续提升。受益居民消费转型,过去 5 年国内游市 场的年平均增速在 19%,其中客流增速贡献 11%,人均消费提升贡献 8%。从国际对比上看,中国居民人均出游率在 2.01 次,而发达国家 的出游率在 4-6 次。因此,中国的出游率仍具备很大提升潜力。
(2)人口结构变化利好整体旅游市场
从分年龄结构的出游率比较可以看出, 目前中国出游率最高的年 龄阶层介于 15-34岁,而在美国出游率最高的是 25 岁以上,特别是 35 岁以上的中高龄人口。 可见在中国主要是年轻人在进行旅游消费, 而 在发达国家中高龄人口的休闲和度假需求更为旺盛。 未来随着年轻人 的消费习惯渗透到中高龄人口, 另外人口老龄化趋势加大了中高龄人 口占比,中高龄人口的旅游消费升级将持续推动中国旅游市场的发 展。
(3)带薪休假制度的逐渐完善
中国目前已满 10 年不满 20 年的职工最低休假天数只有 10 天, 显著低于其它国家。而且,带薪休假的执行和落实还存在很多缺陷。
带薪休假的不足使得中国居民的旅游出行集中在春节、 五一和十一黄
金周等公共假期。 2012 年十一黄金周 8 天全国出游人次达 4.26 亿, 占全年出游人次的 14%。黄山、峨眉山等景点在黄金周的日均客流是 平时的 3-4 倍。集中出游现象造成了景区的人流爆棚,降低了游客的 旅游体验,也迫使中高端游客选择境外旅游。另外,淡旺季的差别过 大也影响了景区周边的餐饮、 住宿的整体运营效率。 完善带薪休假制 度是形成国务院在 2013 年2 月份颁布的《国民旅游休闲纲要 ( 2013—2020 年)》中,第一条措施即是 “保障国民旅游休闲时间。 落实《职工带薪年休假条例》 加强带薪年休假落实情
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