“寻找安利青春形象大使”活动策划书.doc

“寻找安利青春形象大使”活动 策划书 主办单位： 共青团中国矿业大学委员会 承办单位： 中国矿业大学社团联合会 赞助单位： 安利化妆品公司徐州分公司 时 间: 2008年4?5月 【活动概况】 靓丽 一种生活方式和生活态度； 自然—— 现代都市对返璞归真的向往; 舒适一一 贴心的温馨感动。 三者归一，成为追寻潮流的风尚行动， 成为日常生活的主流信号， 因此时尚的概念便油然而 生。结合时尚的表现形式，抓住受众对“靓丽、自然、舒适”生活的追求，将是我们活动的主线 和指导。大学生正是追求这一主题生活方式的广泛群体， 通过本活动，我们评选出校园品牌形象 大使，将其上升为理念概念和传播概念。 【活动目标】 —安利化妆品公司的品牌概念推广 1、 活动拟订目标 ?传播企业品牌理念，塑造企业品牌形象，提升企业品牌价值； ?宣传产品概念，改变消费者生活和消费观念，引导消费者行为。 2、 活动执行目标 ?做大声势，让尽可能多的人知道这个活动，营造良好的市场氛围； ?完美沟通，将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众，不可丝毫间断； ?注重细节，让每一个小处都彰显活动的魅力，影响每个角落的人； ? CI统一，对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象。 【活动群体】 优质化妆品一直以来都是最受年轻人追求的时尚产品， 特别是学生、白领商务人士群体的喜 爱，大学生消费群的快速增长成为优质化妆品个人消费的一个启动点， 正是基于学生市场巨大潜 力这种态势，高校市场成为众多化妆品牌争抢的一块肥肉。 品牌观念强烈，并在徐州众多的高校中，大学生是不可忽视的消费群体，容易接受新事物、 且带动性强、口碑宣传面广，应加以重视。同时其它各品牌目前还没有对这个潜在的大市场有所 行动。因此，充分抓住高校群体年轻、 时尚的鲜明特点，以青春靓丽的主题活动配合时尚的产品 展示让大学生充分体验安利化妆品的优质时尚魅力。 品牌观念强烈，并 【活动简介】 1、括动主题：“寻找安利青春形象大使活动 为了更好的推广安利化妆品公司品牌，特拟举行：寻找“寻找安利青春形象大使”活动，大 学生青春靓丽、激情活力、浪漫时尚、全能与高品味的形象特征， 与安利化妆品公司品牌将产生 良性互动、相互促进。 2、宣传口号：靓丽、自然、舒适 秀岀你的美丽，拥有你自己！ 就这样动起来，靓丽、自然、舒适！（待定） 3、 活动时间时间： 2006年4?5月 4、 活动表现 a、 形象气质一作为和企业产品切合，化妆品的表现立足点自然在优秀的形象气质上； b、 自选才艺 一如何能够让受众感兴趣，体现个性。 80年代后人，也就是 18-25岁主要受 众人群，崇尚的是个性。因此，参赛选手可自选节目，表现自己的特长和个性，以赢得受众的支 持。 c、 知识问答一大学生属于知识群体，良好的文化素养能够增加对校园形象大使的认知度； 同时，该环节将大量涉及公司品牌知识和化妆知识。 【活动流程】 ?赛程安排 准备工作： 4月20 日- 4月25日印制海报、宣传、报名 4月25 日- 4月28日准备活动（整理报名资料、知识问答题目） 5月6日集中决赛选手开会 5月6日一5月8日培训 5月12日决赛 比赛安排: 1 、初赛： 2006 年 4 月下旬进行初选，评选出进入复赛的选手 复赛： 整个活动由分赛区开始， 由评委选出进入决赛选手， 之后在网络和短信平台上为 选手投票支持，扩大活动影响力。评比不分名次，只评选入围决赛的选手（ 24 名）； 总决赛：评出单项奖（分为“阳光大使”、“ 智慧大使”、“ 亲善大使”、“ 时尚大 使”等各单项奖等） 决赛地点：中国矿业大学南湖校区学二食堂前广场 2、 比赛内容：体型条件、文化艺术、基本素养、表现能力、安利化妆品公司基础知识、品 牌基础知识、职业意识和创造能力； 初赛：形象型为主 （ 1 ）量体：身高、体重、三围、肩宽、体差等； （ 2）面试：以气质、形体、节奏感、口试等为选拔标准，可通过照片、网络、录相带、现 场面试等多种形式选拔。 复赛：知识型为主 将从初赛选手中选拔，经过训练彩排后登台亮相，由评委现场评比。评比内容分为休闲装 展示、安利职业装展示、和礼服展示（男生为西装，女生为晚装），知识问答 （ 安利化妆品公司 相关品牌知识 ）。 （ 1）镜头前的表现、感觉及效果（通过录像及平面拍摄评比）； （ 2）才艺表演、知识问答：考核表演能力及文化素养； （3）T 型台表演：男：休闲装展示、安利职业装展示、西装系列。 女：休闲装展示、安利职业装展示、晚装系列。 总决赛：表演型为主 以晚会的形式举行。 决赛在对选手进行形体， 知识，仪态，广告小品展演等方面评比的 同时，穿插名人参与的节目表演，让晚会更具观赏性。 （1）自我介绍，精彩问答， （2）才艺表演：安利化妆品公司产品广告小品或自选才艺，考核表