青岛项目广告创意简报.pptxVIP

上实青岛项目广告核心创意简报 ;（一）主题思想 （二）案名建议 （三）视觉示范;（一）主题思想;人的头顶有两重世界;人在星空下生活；在屋顶下生存。 这就是说，屋顶给我们提供一个基本的生存场所，满足我们的日常所需；而星空，惟其遥不可及，才让人心滋生出惊奇，萌生出希望。 我们立足大地，却仰望苍穹，于是，超越了生存，进入生活世界。;在黄金堆成的屋顶之下， 我们不再对星空有所惊奇、有所期盼。 在当今时代，我们绝大多数人终日为生存而奔波。 殊不知，生活却??远离我们而去， 它的突出症候就是“闲暇”的亏缺。;那么，什么是闲暇呢？ 依皮珀的看法，闲暇是一种寻常的人生哲学，是一种生活 的观念，但闲暇不是休闲，也不是玩乐，当然更不是懒惰的代名词。闲暇的定义就在于：和自己相协调并融为一体，或拥有自我。 因而，闲暇是一种状态，一种境界， ;我们惟有能够处于真正的闲暇状态，通往自由的大门才会为我们敞开，我们也才能够脱离隐藏的焦虑之束缚。 在闲暇之中——惟有在闲暇之中，不是在别处——人性才得以拯救并加以保存。“; 皮珀强调，闲暇可以使人避免焦虑、更加自由、并能完善人性的意义， 但是，他同时指出，要达到闲暇的境界并不容易，因为它实际上很难主宰。我们大多数现代人不是因为“不会工作”而烦恼，而是困惑和迷失于—— 不会休息或者找不到闲暇。;传统根深蒂固的勤勉观念告诉我们，工作是神圣的，只是我们不应该忽略的是，人的存在并非仅是为了工作。 缺乏闲暇，人类永远会是工作的奴隶，被束缚于狭隘的世界之中而脱身不得，没有闲暇，人就不可能有思想活动，文化就无从产生。 工作只是手段，闲暇才是目的，有了闲暇，我们才能够完成更高层次的人生理想，也才能够创造更丰富完美的文化果实， 因此，闲暇乃是文化的基础。 ;许多伟大真知灼见的获得，往往正是处在闲暇之时。 在我们的灵魂静静开放的此时此刻，就在这短暂的片刻之中，我们掌握到了理解“整个世界及其最深邃之本质”的契机。 推动文明进步之源，恰恰是最被忽视也是最为缺乏的“闲暇”。;闲暇是一种心灵的态度，也是灵魂的一种状态，可能培养一个人对世界的观照能力。;所谓的闲暇，并不是懒惰，而是“人类精神的自由和解放， 人们得以深思默想并和外在世界和睦相处，心灵因而获得力量和滋养。”;一个社会的闲暇时间越多,意味着它的文明程度越高.;你们要休息，然后认知;求知出于闲暇与惊奇;海上海的资源及产品，放在青岛、放在高端市场、放在层峰人物面前，都难于“跳”出来。 主题立意上应该跳出物理层面的竞争，整合我们的资源及产品，洞察高端客户的生存状态及内心世界，以“闲暇”作为切入点、沟通点。 然后要做的就是告诉他们、让他们感知海上海就是一个这样的地方。 这也是广告传播力与形象溢价的要点所在。; 缔造青岛“名盘 线上——形而上——精神性思想性，超越一般楼盘 其中——精于心——上实、产品、现场，实在感受 线下——形而下——小圈子兴趣营销 ;首先，这本书为闲暇的地位和意义提供了哲学依据，即闲暇是文化的基础。 这一点，不仅非常切合当今人们的精神需要，而且还对“休闲文化”、“休闲哲学”以及“和谐社会”等理论的构建提供了新的视角和观点。 ;传播主题;闲暇，我改变世界的方式;为世界拥戴的闲暇姿态;黄金屋顶下 不忘星空 闲暇是文化的基础 求知源于闲暇与惊奇 推动文明的，恰恰是最被忽视也是最为缺乏的“闲暇”。 闲暇能力是人类灵魂的基本能力。 衡量一个社会的文明，只需闲暇一角 闲暇，我改变世界的方式 为世界拥戴的闲暇姿态 世界若等闲 难得浮生半日闲 财智的默契 时代的必然 闲暇的空气，浮动你荣耀的衣襟 人生盛景 岂止山海 山海无间心自闲 境无界 心自闲 登峰之后 造极人生 尊重你一生的成就 集大成 尽精微 世界是湾的 ……;（二）案名建议;案名建议一 ;案名建议一 ;（三）视觉示范;THANKS;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Thursday, December 10, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:16:1200:16:1200:1612/10/2020 12:16:12 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2000:16:1200:16Dec-2010-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:16:1200:16:1200:16Thursday, December 10, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2000:16:1200:16:12December 10, 2020 14、Thank you very much for taking me wi