冬天来了,手机市场的黄金十年也是否已行将结束？.pdfVIP

冬天来了，手机市场的黄金十年也是否已行将结束？ 2014 年的日子来到 10月，按照业内惯例，金九银十是收获的季节，也是一个憧憬下一年多收三五斗 的时节，分析师们忙预测、厂商朋友们忙策划，欣欣向荣忙碌而快乐着，过去几年来大家似乎已经 习惯了这个节奏，甚至忘记了节气 —— 10月离冬天真不远！ 这种惯性在 2014 年变得有所不同， 2014 年的冬天，似乎比往年来的更早一些，味道更浓一些！业 内的很多朋友对于扑面而来的寒意不禁寒战连连，迷茫、担忧、拐点、负增长，一个一个前所未有 的词语越来越多的出现在脑海里，手机市场的天要变了吗？ 时间回到过去 2年乃至 10 年，市场大盘如何走过，手机行业黄金十年，是否已近尾声？ 赛诺中国的监测数据，取 2年（ 2012.09-2014.09 ）的月度销量增长趋势看， 2013 年9 月相比 2012 年9 月同比增长 37% ，月度销量的同比增量达 935 万，月度市场销量接近 3100 万是近 2年的巅峰水平（ 仅2014 年3 月 3200 万与其接近），自此之后市场增速一直下降，到 2014 年7 月同比增长仅 2% ，8 月 开始同比负增长下降 9% ，9月同比下降 13% 。环比角度，市场月度已经连续 4 个月环比下滑，这是 近年来的首次！ 从历史经验看，手机 4季度销量相比 3季度市场规模会有回升，并且 4 季度的 LT E 网络继续改善有望 拉动用户换机（ 9月， LT E手机销量突破千万大关），但考虑到疯狂的 2013 年，个人判断同比回升 速度有限。预计全年手机市场销量将大大低于预期，与去年相比保持微增长态势，这也是近年来的 首次！（ 2010 年增 20% ，2011 年增 14.7% ，2012 年增 20%+ ，2013 年则高达 45% ）。 回归国内手机发展史，国内手机市场 1996 年出现 GSM 手机； 2001 年模拟机退市； 2003 年-04 年， 国产力量步入巅峰， PHS 迅猛发展； 2006 年， GSM 手机低端普及化； 2008-09 年山寨机步入巅峰。 从2008 年下半年开始，进入 3G 、智能时代， 2009-10 年是 3G 元年也是智能机启动期， 2011 年智能 机销量快速攀升， 2012-13 年则是运营商投资拉动的激情岁月。虽有起伏，但手机市场规模一直处 于高速增长期。久远的历史暂时撇开，我们更关注 2008-09 年开始的 3G 市场，是技术变革与运营商 投资的双轮驱动造就了国内手机市场激情燃烧的岁月，如果一定要有所偏重的话， 2009-2011 是技 术驱动市场发展， 2012-2013 的2年更多是运营商投资拉动增长。 2014 年，现实把疯狂的惯性依赖路径式预测击打的粉碎，仅仅是外力因素使然吗？ 即便是最疯狂的分析师也认为 2014 年增长将趋缓，但依然预测出了 4.7 亿左右增长 15% 的结果。想 起去年这个时候在预测 2014 年市场发展时，不止一家咨询公司在不断的更新预测目标，为什么呢？ 因为中国移动的目标在上调！对于 4G 手机的销量从 2000 万， 4000 万，7000 万，最后到 1个亿！为 什么会出现这种情况呢，因为从 2012 年开始手机市场就进入了运营商投资拉动型市场，人们已经形 成了运营商投资拉动市场发展的惯性，分析师已经习惯了不是从纯市场维度去分析，而是从 竞争 /KPI/ 长官意志维度去测算市场。以至于忘记了今年是 3G-4G 的切换年，忘记了 4G 的发展也需 要一个过程哪怕是被压缩的过程，忘记了任何大跃进也要建立在符合基本客观规律的基础上，没有 经历过 2008 年3G 对2G 的痛苦切换阵痛期的人，也就难以有对 2014 年市场发展做出理性预判而陷入 癫狂跟风！ 2014 注定是一个不平凡的一年，对于前文所述的市场持续下滑走势，人们习惯于从外在因素找原因 ，把大盘的下滑归结为突发因素或者说政策变数。确实至少有两