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对新华书店发展模式的思考 企业是在环境中成长与发展的， 而环境却是不断变化的， 企业要生存要壮大， 必须在环 境中谋求动态的平衡。 随着宏观政策与微观市场环境的变化， 新华书店的经营发展面临严峻 的考验。 书店一定要根据外部环境与内部条件的实际情况， 改进其经营对策， 以谋取可持续 发展。 一、新华书店概述 新华书店属国有企、 事业单位， 管理体制有好几种。有的是三权在上， 即全省各地书店 的人、财、物统由省新华书店统一管理；有的是三权下放，即省、市、县二级新华书店分别 由当地党政部门管理； 有的隶属于宣传部， 有的隶属于新闻出版或文化管理部门； 有的是省 店只管财、物，不管人；有的是企业，有的目前还是事业单位。由新华书店的隶属关系可以 看出其属于国家的意识形态部门。新华书店的功能主要有以下几种： 1．担负着重要的政治职能。由毛泽东二次题写店招的新华书店从 1937 年 4 月 24 日在 延安清凉山建立之日起到中华人民共和国成立， 一直作为战争时期的政治机关， 发挥着同政 治机关一样的舆论导向功能， 且这种政治职能远远超出它的经济职能。 新华书店坚持正确的 舆论导向， 以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人， 以高尚的精神塑造人，以优秀的作 品鼓舞人。在树立和传播主流文化、构建民族精神方面始终发挥着举足轻重的作用。 2．发挥重要的经济作用。新华书店作为文化产业的核心层内容，是国民经济的重要组 成部分，为国民经济的发展做出了积极的贡献。另外它所承载的科学文化知识传播的使命， 促使其服务于经济建设， 促进了生产力的发展。 图书发行业作为文化产业的核心层内容， 势 必在文化产业的整体上升过程中为国家经济的发展做出更大的贡献。 3．履行文化传播职能。新华书店既是党的思想宣传重要阵地，还是先进文化的基本传 播载体。新华书店承担着传播主流文化、 传承民族文化、 提高民族素质的重大使命，承担着 为现代化建设提供精神动力、智力支持的重要任务。 4 ．提供大量的社会服务。坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持社会效益第一始终 是新华书店的宗旨。 几十年来新华书店自觉履行了社会责任， 发扬背篓精神，肩挑手提，新 华书店还积极投身社会公益活动，每年均对贫困地区进行无私捐助。作为自负盈亏的企业， 由于隶属关系问题，新华书店代政府承担了许多社会服务职能。 二、新华书店发展环境分析 （一）外部环境分析 1、宏观环境分析。 政治与法律环境 。党和国家对文化事业提出的要求来看， 通过图书市场不断经营健康有 益的出版物，以满足人们对于文化性需求、生产性需求、 消遣性需求。 以及高等院校逐年扩 招，实质上是我国教育产业的一项政策， 这必将导致教育类图书市场的扩大， 这是新华书店 的一个较重要的发展机会。 经济环境 。当人们的物质生活得到满足后， 文化生活的追求就会 更高，而最直接的满足文化需求方式就是读书。随着改革开放的进行，国民经济快速发展， 图书市场将有更大的成长机会。 同时，人们法律意识的提高与购买能力的增强将提高消费者 购书的正版意识，削弱盗版的威胁。 社会环境 。随着经济的发展，社会的不断进步，人们对 物质和精神生活有了更高的追求， 知识已经成为了人们的崇尚。 十六大报告进一步强化了知 识是生产力的基本