爱奇艺通用客户培训方案.pptxVIP

——奇艺视频营销手册 ·年月版 视频营销的品质时代 关于爱奇艺 内容营销 目录 年重点资源 创新营销模式 关于爱奇艺 爱奇艺:单月观看总时长亿分钟 爱奇艺:单月覆盖用户亿 我们的成绩单： :中国网络视频用户总数亿 在线视频用户规模首超搜索服务跃居第一 与此同时，网民花费在观看视频上的时间越来越长。在所有网络服务当中，网民用于观看视频的时长超越其他网络服务，稳居所有服务首位，表明网民对在线视频的依赖程度不断加深。 艾瑞咨询最新数据显示，年月，在线视频用户覆盖率达到，用户规模首次超越搜索服务跃居第一，继时长份额居首后又成为覆盖最多网民的网络服务。 注：、社区交友包括：社交网络、微博、社区、博客、婚恋交友等 ；电子商务包括：、、团购；在线视频包括：网站中 的在线视频，软件中的网络电视；在线游戏包括网站中的游戏服务，软件中的网络游戏和其他游戏。 、将主要软件的使用时间，和主要服务的浏览时间除以服务浏览时间，以及部分与互联网连接的软件使用时间的总和。这部 分软件包括安全防护、弹出资讯、即时通讯、其它游戏、网络电视、网络游戏、下载工具。 : 视频成为网民第一大网络服务选择 即时通讯 游戏服务 社区交友 搜索服务 在线视频 新闻资讯 电子商务 电视用户收看在线视频的意愿进一步增加 电视独占用户中有的人表示未来会选择使用在线视频，与上期相比增加了个百分点，电视用户对在线视频选择意愿已经非常明显，在线视频的用户覆盖率将会进一步增加。 数据来源：年艾瑞咨询《跨媒体视角下在线视频媒体价值第二期研究报告》 年月正式上线，由全球最大的中文搜索引擎百度，联手美国私募股权投资公司普罗维登斯资本（ ）共同组建的独立视频网站 爱奇艺成立仅仅年时间，截止年月底，爱奇艺月独立用户数达亿，用户月度累计观看时长亿分钟 爱奇艺全球排名 爱奇艺——中国第一高清正版影视门户 知名度对比：奇艺百度指数 搜索引擎是用户最常用信息渠道 有的用户使用过综合搜索引擎获取视频信息； 综合搜索引擎是用户使用最多和最常用的视频进入渠道，紧随其后的是客户端播放软件、社交媒体分享和微博分享。 数据来源：年艾瑞咨询《跨媒体视角下在线视频媒体价值第二期研究报告》 爱奇艺独家整合收视模式——从搜索到观看 .影视剧收视行为模式 百度爱奇艺的强强联合 百度网页搜索——阿拉丁首推奇艺 百度视频搜索——首选默认推荐 百度网页搜索——推荐 ——优先推荐 用户对视频网站形象感知 根据数字市场研究公司关于用户对视频网站品牌感知的调查，爱奇艺在用户的心中已经形成了相对独特的、差异化的形象。 爱奇艺在创新、年轻、追求品质、页面干净、适合白领的、有个性等方面形象表现突出。 品牌认知差异度：爱奇艺、优酷、土豆区别明显 数据来源：数字市场研究 流量 爱奇艺用户覆盖和浏览时长优势扩大 数据来源：艾瑞 年月 覆盖：根据艾瑞年月数据显示，视频网站爱奇艺日均覆盖人数万人，继续保持第的领先地位，且领先优势还在迅速扩大 时长：根据艾瑞年月数据显示，爱奇艺月度总时长在艾瑞中奇艺排名保持第，本月爱奇艺人均月度时长超过优酷，位居第，稳居长视频第一阵营。 爱奇艺岁受众在城市月度到达列第位，整体观众月到达率相当于江苏卫视 电视：媲美一线卫视的用户到达率 数据来源：央视索福瑞数据 ；奇艺龙源 单位：千人 岁受众在城市月度到达 城市月度受众到达 成熟人群：奇艺用户性别分布均匀，岁用户占比超过成，这部分社会中坚群体更能接受新事物，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度； 高学历人群：奇艺人群大学本科以上学历比例较高，占比超半数，呈现高学历人群特点； 高消费人群：奇艺用户家庭收入在元以上占总体成，属于高消费人群； 爱奇艺用户构成：高学历、高收入的中青年人群 数据来源：艾瑞 重合度是指共同访问过此网站和优酷用户，占两网站不重复总访问人数的比例；从此数据可看出，若客户采用“优酷其他网站”的投放方式时，爱奇艺与优酷的重合比例最低； 入口不同造就奇艺差异化人群覆盖 视链技术 智能跳过片头片尾 对影视剧中人物进行注释，并链接至有关的信息介绍页面 智能跳过片头片尾，观影更酣畅淋漓 片段分享 视频标注 最高可截取分钟视频内容，分享到及各大论坛 精彩镜头一目了然，不必等 关灯 记忆播放 独立影院环境的观影体验 下次观看同一视频时，系统会从上一次中断时间点恢复播放 爱奇艺独具的多种特色产品功能 良好的用户体验造就品质第一 爱奇艺视链技术 国家知识产权局授权 — 视链技术专利申请号： 内容营销 影视x内容 奇艺出品 热点事件 爱奇艺专业频道，覆盖网民喜爱内容 x采购策略 紧跟一线卫视（湖南、江苏、浙江等） 突出网络趣味（时装偶像、情感话题