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产品分析：Moo音乐，腾讯音娱的新武器？ PAGE 1 产品分析：Moo音乐，腾讯音娱的新武器？ Moo音乐有什么过人之处可以获得如此不错的口碑？已经用QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三巨头霸占在线音乐领域大半壁江山的腾讯，为何要费劲推出一个“潮流音乐app”Moo音乐呢?或许我们可以从9月27日更新1.6版本中看出更多端倪。本文将以一个产品新人的角度浅析Moo音乐。文章结构本文将会按以下顺序进行产品分析：一、产品简介1.1 体验环境体验时间：2019.6体验设备：iphone 8ios版本：13.1.1体验版本：1.61.2 产品定位Moo音乐是腾讯在2018年11月推出的一款潮流音乐app，面向的用户是喜欢小众，乐于探索好音乐的年轻人，以下是官方对于Moo音乐的应用描述：Moo音乐是腾讯在2018年11月推出的一款潮流音乐app，面向的用户是喜欢小众，乐于探索好音乐的年轻人，以下是官方对于Moo音乐的应用描述：每位音乐家都不是一颗孤独的星球，他们保持独立又彼此相连，在他们的探索下，音乐潮流才不断推陈出新又一脉相承。保持探索，对先锋与经典抱以同样的敬意，所以我们创造了 MOO ：MOO Music，MOOO FreshMOO Friends，MOOO story……“音乐即自由”换句话说，当我们发现更多好音乐的时候，我们对生活的想象会更自由——MOO Music，Life is MOOO beautiful相比起其他的热门移动在线音乐类app，Moo音乐的应用描述并没有急于宣传它的功能，而是通过这段描述表现出了它的与众不同。这些与众不同还体现在其出色简朴的UI设计，革新的交互设计以及新颖的标签功能上。和网易云音乐一样，Moo音乐以歌单为主体。歌单可以通过命名与描述吸引喜欢这种类型音乐的用户，让用户一次性获得多首符合自己口味的歌，并且结识自己感兴趣的用户。但是用户下次就不一定能找到同类型的歌单了，因为各个用户对自己歌单的命名并不同一，而且分类标准也不统一。有的用户把一个电视剧里的主题曲插曲归到一个歌单；有的用户把不同语言的歌归到一个歌单；有的用户把活动会听的歌归到一个歌单（比如运动）。而且命名格式极度不统一，这就造成了用户想找回同一类型的歌单却无从下手。对此Moo音乐的标签很好的解决了这个问题，通过把音乐类型、场景、活动简单分类成若干个标签，统一了分类标准，便于用户继续找到自己喜欢的音乐风格，提升用户探索音乐的体验总的来说Moo音乐是一个音拥有简洁画面、出色交互以及音乐专业性，而且拥有qq音乐的曲库的在线音乐平台，相比起TME旗下的有点同质化在线音乐三巨头，Moo音乐无疑使更容易获得年轻用户的潮流聚集地。二、市场分析2.1 行业分析中国在线音乐市场发展环境PEST分析：从下图看出，随着国家对音乐版权保护的加强以及消费升级，加之在线音乐行业对用户付费习惯的培养，资本看到了在线音乐平台看到了盈利希望，资金也开始涌入。如下图所示，2014年到2019年中国在线音乐产业市场规模不断增长，2014到2016年在线音乐同比增长均在50%左右，但是随着流量红利见顶以及不乐观的经济形势，2017年到2018年在线音乐增长放缓，预计2019年增长率将下降到20.2%，市场规模达到124.4亿元.。2.2 行业现状通过以下三图看出，在线音乐市场存在寡头效应。腾讯音乐旗下的酷狗音乐和QQ音乐无论在用户覆盖率上还是市场份额上都是前二，占据市场七成份额。网易云音乐通过市场细分、精准的推荐以及营造云村社区，拥有了一定市场份额，并且在所有在线音乐app中拥有最高的用户粘性，但是面对酷狗音乐和qq音乐，也只是处于在线音乐市场的第二梯队。再来对比以下几大在线音乐近一年app的下载量排名（ios），不难看出Moo音乐和QQ音乐、网易云音乐得下载量还是存在差距。一开始下载量的飙升是前期宣传的原因加上部分用户尝鲜。总的来说，我们可以看出Moo音乐在下载量方面和qq音乐与网易云音乐差的比较远，但下载排名趋于稳定，且有上升趋势，笔者认为这和产品形成口碑，用户帮忙背书的缘故数。因为比起普通的宣传广告，这种口碑效应比较稳定可靠。2.3 盈利模式Moo音乐目前只通过会员收费，自动续费15元每个月，单买一个月18元，比起其他在线音乐app更加贵一点。2.4 总结从以上数据可以看出，在线音乐市场虽然被看好，但是寡头效应严重，腾讯音乐一家独大，网易云音乐奋力追赶。那已经拥有近7成市场份额的腾讯音乐，为什么还要费大力气重新做一个Moo音乐出来，难道它真的只是为了小众音乐的细分市场？为了解答这个问题，我们需要完整地