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产品分析报告：Timing是如何打造社交学习圈？ PAGE 1 产品分析报告：Timing是如何打造社交学习圈？ 最开始接触Timing要从一句广告语说起：别人在timi的时候，而你在timing加油。相似的词汇，却有着极具差异的含义。Timing的学习软件定位对比强烈突显，也正是这样，这款软件使用了一段时间。具体的分析如下：使用环境：手机型号：HUAWEI mate20系统版本：EMUI 10.0.0产品版本：9.8.6产品战略层分析1. 产品定位Timing官网给的定位定义：这是一款帮助学生们提高学习效率、拒绝拖延、成就更好自己的高效学习软件。这段时间亲身体验下来，相对于抖音、微博、小红书这类kill time的社交产品，Timing的定位确实如此——保持专注，高效学习2. 用户群体学习类的社交产品用户主要群体是学生，这是显而易见的。我们通过timing的用户增长趋势数据可以知道，用户的大幅度增幅主要集中在7、8月份（暑假期间），以及最近疫情的原因，用户数量从2019年12月份便开始持续增幅。来源自艾瑞数据通过产品的使用，我们可以发现，用户初次进入会选择学习标签。而这批标签，其实就是他们学习努力的方向，他们是抱有目的性地在平台实现自我价值。而依据这种目的性的差异，我们可以将用户画像进一步进行说明。主要分为如下4类人群：3. 使用场景明确用户画像之后，我们可以很方便再映射到使用场景，这里我就依据用户分类主要举例4个场景供大家理解timing这个产品：张大龙同学是名初中生，平时父母与老师都十分鼓励他，他十分享受这种感觉，有一次朋友推荐timing，他使用后发现自己发布学习动态（日记/长视频），大家都会给他点赞评论进行鼓励。慢慢积累了不少粉丝，并且创建了打卡群。马小云同学是名高中生，喜欢学习英语，目标是成为一名英语教师，在timing上会经常与道友连麦练习口语，并且以live形式给大家分享英语学习经验。马小腾同学是名大学生，上了大学因为松懈，自制力越来越差，学习的时候经常玩timi的手游，后来接触timing后，经常通过学习计时打卡的功能，为自己规划学习。张二鸣同学是名工作者，喜欢用某音记录自己的生活点滴，发现timing这款APP后，开始用视频记录自己的学习点滴，方便后续自己进行学习总结。4. 市场分析timing主要涉及的领域在两个方面，一个是网络社交，一个是在线教育。先说前者，单纯做网络社交方向是很难在目前这个市场立足的，确切地说是必死的境地。纵观目前排名前十的社交产品，当你以为是站在巨人肩膀时，实际是巨人将你踩在脚下。并且目前做得比较好的社交产品都是结合某一细分化领域去发展，像小红书是电商社交、知乎是问答社交等等。timing这一点也很聪明，在打造社交平台的同时，它结合了在线教育这一领域。突显自身社交特色的同时，也很好地分得在线教育领域的一杯羹。根据《2020年中国在线教育平台用户大数据报告》一文显示，目前第三方产业人才需求增加。新兴产业人才供给不足以及政策红利的推动下，现在在线教育的需求越来越大。并且在线教育的受众群体，也从小学、初中一直涵盖至职场人员。且目前阿里巴巴、腾讯、百度、今日头条、网易等互联网企业利用流量优势进入市场，引领了一大批在线教育企业投入市场，形成教育市场的一个不错的格局。通过本次疫情不难看出，在线教育平台的用户持续增幅，并且不少平台因此服务器崩溃，网易云课堂还因此上了热搜。可见，目前的教育市场规模增速不减，虽然有不少互联网巨头开始布局市场，但是整个教育行业还是比较分散的。而timing基于学习教育去做社交，既能避开不少大企业的锋芒，又可以享有热衷线上学习分享的用户资源，前景可观。5. 产品目标timing的目标其实也比较明确。如果不考虑营收方面，目标应该是打造全国第一个以社交分享为出发点的学习自律工具。当然，结合盈利是必然的，个人认为最终的目标应该是：打造一个以学习社交为特色的在线教育平台。6. 盈利模式关于盈利模式，目前timing具备几个收费功能，但收费功能不等于盈利模式。像契约群，最终的资金全部都是属于用户，而学习农场虽有入场费用入账，但该功能更多是倾向于增强用户粘性以及帮助用户实现蜕变。个人认为以后的盈利方向可以如下：基于用户学习需求出发：拉拢资源，打造付费课程（现在有付费live，不过感觉目前可能资源不多，并且付费课程不一定只局限在科目学习上，分类尽量多样化，手工类、兴趣类等）；基于用户兴趣需求出发：timing的用户年龄层主要集中在初高中，结合他们感兴趣的领域，推出timing相关周边产品（如动漫联名款闹钟、笔记本等文具、心情对讲机