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产品分析报告：家居业小红书，阿里巴巴“躺平#8221;APP PAGE 1 产品分析报告：家居业小红书，阿里巴巴“躺平#8221;APP “躺平APP”是阿里巴巴旗下的家居类“小红书”产品，而为了帮助大家更好地理解这款产品，本文从多维度展开了它的产品分析报告。一、体验环境1.1 产品名称1.2 软件版本V1.12.01.3 手机系统Android 7.1.11.4 体验时间2020.04.01二、 产品概述2.1 躺平系列介绍躺平是阿里巴巴旗下家居家装平台，以全链路数字化改造为基础，以用户定制化、场景化为消费者提供服务，提供端对端的整体解决方案。躺平系列产品由四部分组成，躺平APP，淘宝-躺平频道，躺平设计家以及躺平供应链。躺平APP是阿里巴巴旗下生活方式APP，居家好物分享社区平台淘宝-躺平频道是基于淘宝APP，集家居直营、在线装修设计、DIY搭配于一体的电商平台躺平设计家是阿里巴巴电商生态官方家装家居设计平台，在线提供免费专业工具和渲染服务以及新手教学课程，同时依托阿里电商生态，帮助设计师和企业打通设计与商品全链路，为消费者提供完整的设计方案躺平供应链为供应链工厂提供直接的零售通道，为品牌供给跨品类组合销售机会，为消费者提供标准化的质保体系服务，在躺平官网可申请入驻本报告集中分析讨论 躺平APP2.2 躺平APP Slogan躺平，是一个姿势，也是一个生活方式2.3 躺平APP定位产品角度：主攻小家具用品的UGC社区，打造社区交流、好物推荐与居家指南用户角度：居家好物分享社区交流平台，分享生活分享家三、用户需求分析3.1 用户画像? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2019.10-2020.03躺平APP搜索指数地域分布数据来源：百度指数从搜索指数的地域分布可以知道：广东、浙江、上海、北京、江苏占据着前五名的位置。这说明了躺平用户目前在发达地区相对更为集中，用户数量一定程度上来讲和城市发达程度呈正相关。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??躺平APP用户人群年龄分布数据来源：百度指数? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?躺平APP用户人群性别比例?数据来源：百度指数从性别比例可以发现：躺平用户中男性用户明显多于女性用户，作为一个生活分享社区平台，这个数据可能存在一定的偏差，这可能与躺平APP上线时间短发展时间不长有关，目前还没有得到大规模的使用，所以暂时不能断言躺平是一个男性化使用平台。从年龄分布中可以发现：躺平用户多为20-29岁这个年龄段，约占65%左右。这个年龄段意味着躺平是一个较年轻化的平台，这也符合年轻人愿意分享喜欢探索爱社交的特性。结合以上的分析可以猜测躺平的主要用户群体大概有以下几种类别：希望寻找圈子的职场新人或者大学生群体：热爱生活，热爱分享的年轻群体，把躺平当作一个干净的小众分享平台寻找认同感与归属感，找到志同道合的朋友，同时也寻找喜爱或感兴趣的圈子去浏览以及去分享，比如#装修互助交流#，#我们都是餐具控#，#香薰搜集翻译所#，#举铁女孩#等等；有装修或改造需求群体：躺平作为一个主基调为居家好物安利的APP，会吸引很多有新房装修、旧房改造或者想添置家居好物的人，此外，躺平里有优质的装修方案以及改造方案；寻找安利的群体：在躺平不同的圈子里，有着不同的安利，比如想探店，想寻找优质民宿的可在躺平找到答案；文艺群体：文艺方面的内容在躺平上占有很大的比重，在主页推荐可以看到很多文学作品以及影视的推荐，也有绘画和摄影作品的分享；体验群体：有一部分群体并不是内容生产者，比起分享他们更喜欢收藏和点赞，默默欣赏，默默浏览；精华内容生产者（比如设计师）：设计师可通过躺平分享自己的设计方案，躺平在淘宝专门的频道，也有设计师入驻，其他用户可直接在平台与喜爱方案的设计师沟通；四、产品现状分析4.1?主要数据表现iOS系统与竞品排名对比：数据来源：蝉大师iOS系统应用排名变化：数据来源：蝉大师入选苹果精选推荐数据来源：蝉大师Android系统下载量渠道分布数据来源：蝉大师综上图表可知：目前躺平APP总体来说排名较后，且下载量不高，但它是一个优质APP有很大的成长空间躺平自上线以来，在应用商店排名逐步上升，在2019年8月入选苹果生活解决方案精品推荐，说明躺平是一个较优质的APP。但是躺平APP当前的ASO指数（蝉大师指数是应用搜索流量获取能力的精准体现