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产品分析报告：语音时代的霸主之争，喜马拉雅能否继续领跑？ PAGE 1 产品分析报告：语音时代的霸主之争，喜马拉雅能否继续领跑？ 喜马拉雅FM作为国内最大的音频平台，月活已经达到了7,797.55万，远超其他两家的总和。笔者带着大家从产品、市场、用户、功能和运营等几个角度来深度剖析它。笔者是一个不太喜欢在安静的环境里呆着的人，做事走路都喜欢的戴着耳机听点什么。大三的时候，在朋友的安利下开始用喜马拉雅，在上面收听一些有声书，随着后期产品内容的逐渐丰富，我的收听范围越来越广，使用时间也越来越长，但却从未真正仔细思考过这款产品。最近因为成功邀请了易烊千玺成为首位代言人，喜马拉雅又小“火”了一把，就借着这个时（热）机（点），写下本文，试着探讨喜马拉雅未来的发展可能。01 产品功能结构1.1 产品功能结构图1.2 产品使用路径图喜马拉雅作为一款布局和功能相对完备的线上音频产品，能够满足不同用户群体对于音频的多种需求，下面笔者将列出三个用户使用场景，来更好地介绍和帮助理解用户对喜马拉雅的使用操作。1.2.1 场景一用户A上下班通勤路上挤地铁，人太多太吵，用户拿出手机打开喜马拉雅想随便听点跟自己收听类型相似的东西。1.2.2 场景二用户B下班回家，觉得很累，想用喜马拉雅听点相声解解乏，消除一天上班紧张的精神。1.2.3 场景三用户在喜马拉雅上听过几次别人的直播，对这种不需露脸，不用担心外貌攻击和泄露居住环境隐私的直播方式很感兴趣，想自己也尝试直播一次。02 市场分析2.1 产品定位和产品发展历程2.1.1 喜马拉雅的产品定位喜马拉雅最开始只是一个在线的音频收听分享平台，后期通过在知识付费、直播、人工智能等领域的部署，逐步构建起一个完整地“新声活”音频产业生态圈，成为一个以音频为载体的全品类全场景的内容平台。2.1.2 喜马拉雅的发展历史2012年8月，喜马拉雅成立，同年11月产品网站上线。2013年喜马拉雅App的iOS版本和安卓版本陆续上线，从PC端传播音频延伸至移动端传播；2015年4月召开“2015喜马拉雅大会”，提出“新声活”理念；6月上线“有声化平台audio+”，海选主播；7月获得阅文集团战略性投资与阅文集团达成排他性协议，获得集团旗下海量作品的有声改版权、文学IP衍生开发权。在抢占音频IP布局领先优势的同时，开始逐步从UGC转向PUGC（即UCG+PGC）内容模式。2016年6月上架首个付费产品《好好说话》；12月推出“付费精品”专区，开启首个内容消费节日“123知识狂欢节”，进入知识付费领域；2017年发布国内第一款全内容AI音箱“小雅”，进军人工智能市场。2.2 行业分析——产品的市场边界及市场空间2.2.1 喜马拉雅的市场地位从市场分析中可以看出，喜马拉雅FM已经不再受限于单一的音频市场空间，随着它在盈利渠道（广告盈利、智能硬件盈利、粉丝经济盈利、有声出版内容……）、内容生产渠道（电台、音频IP、培训机构…）和内容分发渠道（手机分发、汽车分发、智能硬件分发……）的部署拓展，用户群体将从音频App用户拓展到更多愿意为内容付费的用户。根据易观千帆的数据显示：截止到2019年6月，喜马拉雅FM所在的有声阅读行业一共有30个App，排名前三的分别为喜马拉雅、懒人听书和蜻蜓FM。而其中喜马拉雅的月活达到了7,797.55万，远超其他两家的总和（懒人听书2,821.96万、蜻蜓FM2,031.19万）。2.2.2 喜马拉雅的市场空间中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》中提到，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%；年龄分布上，20-39岁群体占整体网民的26.8%，30-39岁群体占23.5%。从艾瑞传媒提供的数据来看，喜马拉雅的使用人群在性别上差异并不太大，男性和女性分别占52.08%和47.92%；年龄占比上看，使用者的主要年龄分布在25-35岁之间，占总使用人数的56.7%。结合市场数据、喜马拉雅目前的产品使用数据和现在使用手机人群日渐低龄化的趋势来看，喜马拉雅目标用户群体可以定位为10岁以上年龄段的所有手机接入互联网的网民。根据国务院印发的《国家人口发展规划（2016-2030年）》预测指出，2020年我国的人口总数将达到14.2亿左右，可以推算出喜马拉雅的市场空间大概是14.2*59.6%*98.6%*（100%-4.1%）≈8亿。2.3 竞品分析：对比蜻蜓FM和懒人听书2.3.1 竞品选择根据易观千帆筛选的2019年5月的数据，有声阅读行业月活跃