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产品分析：为何斑马英语成吸金怪兽？ PAGE 1 产品分析：为何斑马英语成吸金怪兽？ 本文从八个维度，对斑马英语及相关产品进行产品分析，并思考关于幼儿教育以及AI的现状及发展。斑马英语是猿辅导旗下一款针对2-8岁的儿童启蒙英语产品，创立于2017年9月，11月正式上课，2019年10月被爆出单月营收破亿，无法想象斑马英语竟然如此低调的在疯狂吸金。个人作为教育行业从业者，好奇为何斑马英语在教育行业烧钱大战之际如同一股清流抓住了用户价值，它又是如何将平衡“AI+教育”与商业落地的尺度，迅速成为吸金怪兽，深入人心呢？本文将会对斑马英语及相关产品进行产品分析，并思考关于幼儿教育以及AI的现状及发展。本文将从如下维度进行分析：行业分析竞品分析产业链分析核心业务分析产品迭代分析产品结构分析总结一、行业概览早幼儿启蒙行业是以0-8岁的儿童为目标用户的培训行业，约占整体教育市场份额22.8%。对于早幼儿的教育尤为难做，其目标和结果难以平衡。原因如下：因为他不像K12或者职培的目标用户心智成熟，习惯也并未养成，所以对于目标用户上需考虑家长和孩子上的学习平衡，导致教学方法及模式会格外不同。目标不像职培或K12一样应试目标明确，难以衡量结果，导致学习过程反馈极其重要。那早幼儿教育如此难做，为什么斑马英语映射的少儿启蒙在短时间内迎来爆发式增长呢？下面我将会采用PEST分析模型来探讨背后的原因。1.1 政策（Politics）层面1.1.1 从政策出台来看2017年1月，国务院发布《国家教育事业发展“十三五”规划》，鼓励社会力量和民间资本以多种方式进入教育领域，推动“互联网+教育”新业态发展。这意味着在线教育是必然趋势，且国家对于幼儿教育相关政策干预较少，使的整体行业的发展空间较大。1.1.2 从政府的态度来看2017年10月，党的十九大强调优先发展教育事业。首次提出实现“幼有所育，即让所有0-6岁的适龄儿童的到更好的养育与教育，推动了启蒙教育的发展。1.2 经济（Economy）层面1.2.1 从用户规模来看由于15年国家开放二胎政策开放，促使2016年新生儿出生率高达12.95%，这意味着儿童数量开始逐步攀升，未来启蒙教育存在基数庞大的潜在用户可进行挖掘。1.2.2 从国民收入和消费来看2017年全年全国居民人均可支配收入为25974元，同比增长9.0%。人均教育文化消费支出2086元，占人均消费支出比重11.4%，同比增长8.9%，这意味着家长越来越愿意在教育上花费更多的金钱，日渐增长的经济和消费水平为行业的商业模式发展打下了经济基础。1.3 社会（Society）层面1.3.1 从用户需求来看目前我国总和生育率在1.6左右，意味着下一代人将比上一代人减少18%！在20-30岁年龄段，85后、90后女性的生育率与其他女性人群相比，生育率大幅下降。在生育意愿降低的基础上，家长的育儿关注度提升，育儿焦虑感也明显增长，这意味着启蒙教育势在必行。1.3.2 从价值观点来看现在0-6岁的幼儿的父母，多为85后、90后，这类家长成长于信息化时代，对于互联网和在线教育的接受度偏高，这也使的在线启蒙教育学习火热的原因之一。1.4 技术（Technology）层面互联网等相关技术的持续发展是在线幼儿启蒙教育行业的以快速发展的必要条件。1.4.1 移动互联网自2012年移动互联迅速发展以来，截至2018年6月，国内互联网普及率已高达57.7%，为在线教育打下了良好的设备及网络基础1.4.2 网络直播4g和5g带宽及网络视频直播技术的发展，为教学发展了更多的形式，能够更好的保证用户体验及学习效率的提升。尤其是2020年新型冠状病毒感染导致线下机构停课，将更加促进在线教育的发展和普及1.4.3 设备提升VR/AR/MR等技术和手机/iPad设备的发展，为学习互动，沉浸式仿真教室等学习方式提供了更加优质的学习体验。1.4.4 大数据+人工智能随着AI技术的普及与落地，涌现出自适应系统、虚拟助教、智能评测、智能排课等为启蒙教育提供了更多有效的学习方案。1.5 总结：未来前景2019年是过去10年最坏的一年，也是未来10年好的一年。在19年整体行业趋于冷静的大环境下，幼儿启蒙教育却依然火热，频频获的融资。从发展驱动力来看未来前景良好原因如下：1.5.1 需求侧（1）园率、幼儿园费用的齐增长，导致社会整体对0～6岁学前教育市场的需求急速增加（2）90后，95后逐渐成为家长，对于专业的线上早教系统需求更超从前1.5.2 供给侧（1）AI虚拟助教，线上课程突破教师，场地等资源限制，能够大幅度