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产品分析报告：最右，有哪些过人之处？ PAGE 1 产品分析报告：最右，有哪些过人之处？ 最右为何能在众多娱乐性社区产品中脱颖而出，在2017年2月一跃从从App Store总榜排名979名升至总榜第5，从成为社区产品的黑马？最右这款产品，有什么独特之处呢？本文将从着重从产品功能进行分析，带读者深入了解最右这个独特小众又“平易近人”的社区产品。一、市场分析iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国移动社交用户规模达8.62亿，预计到2020年用户规模突破9亿。艾媒咨询分析师认为，庞大的移动社交用户规模也意味着更多的市场可能性。可以看出，除了已经深入渗透生活、成为生活一部分的的即时交流应用和微博博客，内容社区也占据了中国移动社交的一片江山。内容社区由于其自身产品的特殊性，沉淀的内容孕育出社区特有的氛围和文化，同时还满足用户对内容的交流需求，引入用户间的互动机制，能够更加有效地巩固关系链，满足用户的交流需求，增强用户黏性，成功占据了市场的一席之地。我将从以下几个方面分析促进社区产品发展的几个因素：寻求认同感：人类在没有符合内心价值观的交流时会产生孤独感，而社区产品可以让用户快速找到“相似”的人，从而获得认同；获得新鲜资讯：在互联网快速发展的阶段，用户需要从海量数据中快速找到自己想要的、感兴趣的信息，而社区产品信息的快速更新与个性化推荐，也满足了这一需求；打发无聊时间：用户需要通过获取“碎片化信息”来打发一些等车、睡前的无聊时间。二、产品概述2.1 产品简介（1）产品名称“最右”这个词本来是指微博中最初转发的用户评论，往往也意味着最好笑的、最被大家认同的评论，这也符合了最右的整体定位——“好玩的神评论”“拯救不开心”。最右的官方描述：最右，是年轻人都在用、超级有趣的兴趣社区。有趣不只帖子，更有脑洞神评论，完全笑不停。精准的推荐，帮你找到兴趣相投的人，总有一个话题让你流连忘返。（2）产品logo最右logo从14年上线，改版多次，但主体都延续最初的蓝色背景和黄色小章鱼，让人眼前一亮，过目难忘，具有品牌标志性。现在所使用的logo是17年改版，沿用至今。2.2 产品数据分析（1）应用排名从七麦提供的排名数据可以看出，最右从2016娱乐榜排名100名开外，排名逐步升高，目前维持在娱乐榜30名左右。从七麦提供的最右2017年排名看出，最右曾在2017年2月19日一跃从从总榜排名979名，跃升至总榜第5。这次大幅度的排名提升的背后，是2017年最右在快乐大本营的一系列推广活动，导致了大量的新用户涌入。（2）下载量最右近三个月平均下载量5847。（3）评分评论根据七麦数据统计，截止到2020年6月10日，最右所有版本的评分为4.8，共有234384个评分，其中五星评分为216051个，占比92%；最新版本评分4.8，共有139644个评分，五星评分为126146个，占比90%。根据评论可见，产品评价是很高的。2.3 产品历史最右最早的版本在2014年12月17日上线，最初的官方定位是“全宇宙最嗨90后社区，校园更好玩的神评论神回复精选微话题更幽默”，2016年4月，官方定位产品为“拯救不开心”，这也成为最右深入人心的口号。经过不断的版本迭代，最右的功能也在不断地完善，图中列出了从14年至今，比较重要的功能发布。在版本迭代过程中，最右逐渐形成了自己的品牌社区，一些经典的功能如视频弹幕、神评论、语音聊天室等功能从发布一直延续至今，并且在最初的版本上不断优化，形成特色，成为最右的品牌特色。然而，在迭代过程中，也有一些功能，在上线之后没有受到好的反馈，从而短暂地存在又消失，如：17年发布的类似网易云音乐“歌单”功能的“右单”，上线后没有得到好的反响，也逐步被其他功能取代；一些用户交互也在不断优化，如最初的左滑删除不感兴趣的帖子也逐步发展成为右上角点“×”。近一年更新版本51次，用户体验也在不断优化。2.4 目标用户最右的最初的官方定位是“全宇宙最嗨90后社区”，从易观千帆所提供的的数据我们也可以看出，24岁以下的95后最右用户占比高达近50%。中国90后青年调查报告显示，28.9%的90后使用即时通讯软件是为了休闲和娱乐，娱乐需求仅仅排在通讯需求之后。4.1%的90 后会在即时通讯软件中，加陌生人为好友，25.9%不会加入陌生人。从易观智库给出的数据整体上看，大部分90后不排斥认识陌生人，愿意使用社交软件扩大自己的交友圈，认识更多的朋友。从更新日志我们也可以看出，最右拥有一个年轻的、贴近用户的团队。三、产品功能3.1 功能概述最右官