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产品分析报告：「抖音」短视频，新时代的潮流？ PAGE 33 产品分析报告：「抖音」短视频，新时代的潮流？ 在这个快节奏、信息化的社会，年轻人需要一个展示的平台，而人们也需要快餐文化打发时间。抖音，让两者都能满足。一、产品概况1.1 背景如今的这个社会，信息化的飞速发展，年轻人们急需一个能够展示自我的平台，而人们在闲暇之余也需要一些东西来打发时光、打发心情。1.2 产品简介产品名称：抖音产品类型：短视频slogan:记录美好生活产品定位：一款以PGC+UGC为主的音乐创意短视频1.3 体验环境设备：Andriod版本系统版本：5.1.1网络：WIFIAPP版本：1.8.71.4 用户需求分析1.4.1 用户群体根据艾瑞APP指数2018年5月统计数据可知：“抖音”目前用户女性偏多，使用年龄中青少年分布较为平均，核心用户来自于一二线城市。2017年9月抖音官方公布85%用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，说明目前抖音使用人群开始往中年群体转移，更贴近于生活。抖音用户群体可分为两类：创造内容类：记录日常生活 、追求新鲜感、有较强模仿欲、通过表达自我获得关注。主要通过该平台来展现自我。观看潜水类：有一定的娱乐需求，表现欲较弱，主要通过该平台来打发时间获得娱乐。这两类用户都贴近抖音的产品定位：记录美好生活。1.4.2 用户画像场景一：姓名：小娟性别年龄：女，20岁学历：本科职业：大学生收入：生活费1000元设备：iphone 7 plus特征：长相好、人缘好、喜欢参加各种活动、热爱跳舞常用APP：QQ、微信、淘宝、支付宝、B612咔叽、腾讯视频场景：吃过晚饭，晚上没课，小娟去舞蹈室练舞。练完后，小娟让闺蜜用B612咔叽帮她录段嘟拉舞。回到宿舍后，小娟拿出手机，将视频上传到抖音，将其通过特效美化至满意后，挑选一句吸引人的话加入到视频中。做好后，发布到抖音中。洗漱完之后，小娟躺在床上打开手机，看到视频有很多点赞和评论，内心很高兴，并对部分喜欢的评论进行回复。场景二：姓名：小李性别年龄：男，26岁学历：本科职业：平面设计收入：7000设备：华为荣耀10特征：内向、长相普通、有点宅、喜欢听音乐常用APP：微信、淘宝、支付宝、知乎、豆瓣、网易云音乐场景：六点闹钟准时响起，小李快速穿衣、洗漱，6:20出门。在路边买了几个包子当早点，赶到公交站台。上了公交车，小李拿出手机打开抖音查看。一边吃着早点一边刷着推荐视频，看到喜欢的视频小李会点喜欢，看到有想法的视频小李会评论。到了公司便投入忙碌的工作之中，吃午饭的时候才抽空看了会手机，依旧刷着推荐视频。下午工作依旧忙碌，下班后小李坐上回家的公交车，他拿出手机，查看抖音关注的新视频。经历过一天的劳累后，小李需要在这儿放松一会。1.4.3 用户需求分析根据上文用户群体及典型用户分析，结合抖音的具体功能，分析出四种需求。互动性：传统的视频媒介在编、读之间进行的是单项交流，而抖音所建立的上传者和观看者之间的回复让其可以互动交流。娱乐性：草根的大众娱乐，任何一个人都可以加入抖音这场视听盛宴。草根阶层因此拥有在网络上高度表达自我、展现自我的发声渠道。其提供展示的也多是轻松有趣的视频，使其成为大众解除心理负担，缓和精神压力的通道，同时也是人们分享信息，分享快乐的方式方法。“快餐式”文化：在当今这个瞬息万变的社会，一切都显得高频率、快节奏。人们越来越追求时间含义上的简单，而抖音的“短、快、精、随时随地性”就在这样的环境下应运而生。低门槛：随着电子设备和硬件的发展，人们利用手机就能拍摄出一些精美的视频。二、产品需求2.1 产品结构图从层次结构来看，抖音操作路径较短，层次划分比较合理。抖音最为主要的发布视频和观看视频都处于第一层级，并启用自动重复播放和滑动切换模式，给用户带来不错的沉浸式体验。但抖音对于消息互动的部分不够重视，并未添加社群来让用户进行交流可能抖音】只是想做一个纯粹的短视频APP。2.2 用户使用流程图2.3 功能体验分析2.3.1 浏览功能首页分为两个板块：推荐版块和附近板块。推荐版块：是进入APP的首页面，主要推送你喜欢的优质视频，在WIFI情况下会自动播放视频，在数据情况下浏览会提示“是否继续浏览”，上滑和下滑来切换视频，并且视频自动重复播放。由于抖音属于今日头条的产品，所以其使用的算法也做的十分出色，系统会通过用户的兴趣来推送相关的视频，来增加系统的粘性。附近板块：是通过用户的地理定位，来显示用户附近的人所拍摄的视频作品，附近