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产品分析报告丨微信读书，阅读社区如何留住用户？ PAGE 1 产品分析报告丨微信读书，阅读社区如何留住用户？ 最近，微信读书频频刷爆朋友圈，将阅读与社交进行结合，依靠微信的关系链吸引了一大批用户。如何能够将两者更好的融合，留住更多的用户，笔者将进行仔细分析。一直以来，我都认为阅读是一个人的事，你怎么可能在看书的时候不孤独呢？所以我在想社交+阅读是不是个伪命题。但转念一想，可能并不是这样。我不禁思考:为什么我会认为阅读是件孤独的事？对于大多数人来说，可能阅读时需要一个安静的环境可能许多人最开始爱上阅读的原因就是因为没有知心的朋友，或者找不到有共同话题的朋友你很难找到和你看一本书或者对同一本书有些想法，甚至是能够看同一本书的人。爱看书的人可能本来就很少。但仔细一想，社交+阅读似乎并不冲突，而且巧妙的解决了这些问题：阅读需要一个安静的环境，但是你用阅读+社交并不代表吵闹，你完全可以一个人在手机上看书，然后和人交流想法。社交+阅读正是帮你找到朋友的一个办法：可能在生活中你是一个内向敏感或者是找不到话题的人，但是社交+阅读正好帮你找到话题。而且不是尬聊，是关于某一主题的深入探讨。另外，生活中不知道对方都喜欢阅读的人，可能借此知道彼此的爱好，有利于情感的建立。阅读+社交正是将共同读一本书的人聚集在一起，不存在找不到看同一本书的人。爱看书的人虽然很少，但看书的人其实还是很多的。读书的人大概分两类：一种是炫耀知识，另一种是取悦自己；而取悦自己的也分两种：一种是感动自己的人，另一种是真正获取知识的人。有了以上这些认识我想社交+阅读的目的是什么呢？应该是让别人真正有所得或者是更深入、更系统的了解一本书的知识。或者是借助平台展示自己的成果或者庞大的知识储备量，甚至是随便翻阅一些别人的感想或方法以及荐书等。基于这些考虑我对“微信读书”做了一些分析：一、产品框架产品主要功能结构图“微信读书”主要是以阅读+社交的模式为中心来进行产品架构的排布。主要分为四个选项卡：发现、书架、想法以及我的。常用的书城选项分布在“发现”中，另外还有两个主要的界面为书籍介绍和书籍正文的部分。“微信读书”的面对用户的功能主要为阅读、点评、想法以及推送活动，针对这些功能可以提炼出以下的使用路径：二、市场分析近年来，国内文娱消费升级，人民精神需求日益增强，而移动阅读作为互联网内容的典型代表，规模正在稳步上升。同时政策上的倾斜，使得数字阅读在文化振兴上的浪潮中具有巨大的潜力与发展机会。据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，我国手机网民规模达8.17亿。内容生产的专业度与垂直度不断加深，优质内容成为各平台的核心竞争力，移动阅读的发展潜力非常大。如图，中国移动阅读行业的用户规模持续增长。18年市场规模达到162.6亿，用户规摸达到3.7亿，预计19年仍会持续增长。但同时随着数字阅读的不断发展与挖掘，市场开始进入增速放缓期，寻找到新的增长入口变得越来越重要。从下图数据可以看到，最近一年内“微信读书”的用户在稳步增多，1057万的安装数量。相对于8.17亿的手机网民群体，仍有相当大的发展空间。我国文化产业增加值占比不断增高，人们为知识付费的意愿也越来越强烈。用户为了提高自己或者缓解焦虑，正在建立一个巨大的市场，而读书是实现这种目标的一个非常可行的行为。“微信读书”在这方面有着巨大的机会。综上可知：现在我国手机用户规模巨大，且有着较强的精神消费意愿。尤其在提高自己的数字阅读与知识付费领域，因此阅读市场有着巨大的发展潜力与前景；同时也面临着未来增长不足的困难，因此寻找新的增长入口形式正成为当下的机遇与挑战。三、用户分析产品定位“微信读书”的产品定位是和书相关的兴趣社区。通过与好友的交流，发现好书并交流阅读感想。Slogan为“让阅读不再孤独”，旨在为用户建立一个良好的阅读社区。“微信读书”主要有阅读、听书、优质公众号三块业务。服务于喜欢看书的用户，并通过优质的想法与好友关系去进行社交上的互动。用户画像微信读书的用户男性用户远高于女性用户。在年龄分布上，25-30岁用户占比最大，为34.12%；其次是31-35岁，占32.59%；24岁以下用户占23.37%。其中，35岁以上人群占比很小。由此可见，用户群体偏年轻化，主要为青年人，00后、90后、80后居大多数；同时，男性用户远高于女性用户。在地域上，用户多集中在广东、山东、江浙、河北等沿海省份。这些地区经济较为发达，有更多的文化精神需求和发展自己的意愿，也希望能够更多的通过读书去结交与自己有共同语言与爱好