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产品分析报告｜滴答清单，“功能为上”主义的奋斗之路 PAGE 1 产品分析报告｜滴答清单，“功能为上”主义的奋斗之路 纷扰的移动市场里从不缺主题新颖的产品，可只有注重细节、踏踏实实做好功能的产品才能走得长远。滴答清单是由全球好评如潮的待办事项清单管理神器Tick Tick推出的中文版，2014年上线各大应用市场。主打帮助记录工作、任务，规划时间，支持Web、iOS、Android、微信等多个终端协同工作。随着5G时代的到来，极速的生活节奏鞭笞着每一个人快速地旋转，时间成为彼此最珍贵的东西，然而各种创意软件、娱乐广告企图吸引我们的注意力，偷走我们的时间。信息获取的便捷和传播媒介的发达都能让我们更加充分地使用和整合资源，但是时间碎片化问题也越发严重，它作为一种现代性症候，让人们对时间管理类软件的需求也更加迫切。笔者在尝试多款类似的ToDo类应用后，觉得滴答清单的风格简约，功能成熟，比较符合自己的操作需求，因此笔者尝试对该产品进行分析。一、产品定位1.1 市场分析与定位《2019中国数字用户行为变迁专题分析》指出，近年来中国移动互联网户规模持续增长，在2019年第2季度达到101140.9万人，2018第2季度至2019第2季度中国移动互联网人均单日使用时长约为5小时左右。然而视频和社交类软件占据了近50%的用户使用时长，效率类软件占比少之又少。换而言之，在各种信息企图抢占我们的时间时，我们更需要一款软件来帮助我们提升效率，即办公效率类软件的市场还有很大的提升空间。时间管理的概念最早由美国管理学家Lakein提出：时间管理包括需要明确的过程、设置目标、建立优先级和计划任务。现在市场上的时间管理类软件主要可以分成三大类：计划制定类、专注提升类、习惯养成类。作为效率类App中的时间管理型应用，通常对应解决用户的某一特定需求，受众较窄，所以在应用市场上的表现也不是特别突出。App Store上时间管理类免费软件目前（2020.1.10）排名第一的是小日常，排名19，近段时间下载量大约在1w左右，与效率类软件榜首的百度网盘（下载量约4w）或是占据免费榜榜首的快手（下载量约44w）都相去甚远（数据来自：七麦数据）。早在几年前，以番茄工作法、10000 小时定律、时间统计法等各种管理理念为主题的时间管理工具就遍地开花，它们各自在自己擅长的方向上抓用户，虽然市场俨然是一片红海。但是能长久称霸市场的少之又少，更别说是一款功能覆盖齐全的优秀的时间管理工具。下图是部分时间管理类产品的市场分布：滴答清单在上线之初（2014年9月）只是一个计划制定类产品，主打待办任务提醒以及日程安排功能。随后逐步向专注提升（2017年10月）和习惯养成（2019年3月）方向涉足，目前滴答清单还是以任务提醒安排为核心功能，辅之以专注提升和习惯养成。但是它已经具备时间管理类产品的三大主要功能，野心勃勃，蓄力待发，以此推测，滴答清单的目标是抢夺时间管理各细分市场的用户。综上，滴答清单从计划制定类（即任务提醒、日程安排等）细分市场出发，不断优化现有核心功能，逐步扩大市场边界，向完整的时间管理市场迈进。1.2 用户分析和定位用户画像：由百度指数提供的人群画像可以大致判断用户的基本特征：在性别分布上，滴答清单的男性用户较多，占到67.05%，由于效率类软件更多地被上班族所需，男性上班族本身基数庞大，又较多注重办公效率的提升，所以更加需要一款软件来协助解决他们的事务安排问题，故而造成了如此大的差距。在年龄分布上，20-29岁的用户占比最大，有65.63%，其次是30-39岁的用户，这两组群体包含了大部分大学生和上班族。在地域分布上，主要集中在广东、北京、上海、浙江等沿海发达地区，一方面这些地区企业众多，有着大批数量的白领群体，另一方面，这些沿海城市相对应的教育水平较高，比较重视个人素质的提升，也更加注重对时间管理的需求。用户使用场景：依据滴答清单的主要功能，可总结出以下5个使用场景：查看今日待办任务；及时记录突然出现的任务/安排自己的任务；在需要专注的时候开启番茄计时；打卡自己设定的目标；查看自己一段时间内的任务完成情况/专注情况/打卡记录。用户类型举例：小A，女，20岁，北京某大学的学生，平时除了固定的上课时间外，还参加了很多兴趣社团，在学生会、社团联合会等组织中担任着重要职务。在使用滴答清单进行学习作业提醒之外，还在上面定义了不同社团组织的会议、任务提醒等。喜欢在滴答清单上“打勾”任务的成就感。小B，男，29岁，深圳某上市公司部门经理，一个8人团队的leader，平时有许多会议要开，以及不同的项目要交付。作为滴答清单的高级用户，非常喜欢通过滴答清单