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产品分析：哔哩哔哩漫画，打造体验更丰富的二次元社区 PAGE 1 产品分析：哔哩哔哩漫画，打造体验更丰富的二次元社区 2018年11月，国内知名漫画家夏达单飞后的新作《步天歌》在B站漫画首发，至此，低调上线的哔哩哔哩漫画进入我的视野。以二次元垂直视频社区起家的B站可谓天生就有动漫的基因，在漫画平台层出不穷的近几年却一直没有大动作。如今，平台上线，并与腾讯达成战略合作，后又收购了网易漫画，各种经典日漫国漫纷纷上架，且看哔哩哔哩漫画能否后来居上。本文将从以下几个方面进行分析：产品功能架构和使用路径图市场分析用户分析功能分析及优化建议社区功能设计总结一、产品功能架构和使用路径图1.1 功能架构图哔哩哔哩+哔哩哔哩漫画产品功能架构图（点击查看大图）注：基于哔哩哔哩5.42版本、哔哩哔哩漫画2.0版本进行体验。1.2 用户使用路径图根据哔哩哔哩漫画的产品特性及功能架构图，可以发现用户主要使用该产品看漫画，偶尔也会为喜欢的漫画打榜；同时，在这里也对B站追番、看视频的路径进行说明。用户想要看漫画用户想要为喜欢的漫画应援打榜B站用户想要追番B站用户观看视频路径二、市场分析2.1 二次元市场规模数据来源：艾瑞咨询不同于已经成为了综合内容社区的B站，B站漫画无论从命名还是内容都是瞄准了以动漫为核心的二次元及泛二次元市场的。据艾瑞咨询《2018年中国动漫行业报告》显示，自2013年移动互联网的崛起与资本的大量涌入，中国动漫产业进入了快速发展的时期，行业总产值逐年上升，2017年超过1500亿，预计2020年将超过2000亿，在线动漫内容市场规模逐年扩大，市场的发展向好。其次，B站以ACG弹幕视频分享网站起家，尽管目前发展成为国内领先的视频社区平台，其主要的用户仍是爱好ACG的二次元或泛二次元用户。据极光大数据显示，B站24岁以下的用户超过50%，拥有二次元社交风格的用户占到33.5%，而漫画的目标用户主要是24岁以下的95后、00后。这一用户群体成长环境优越，家庭月均收入达到了1万以上，同时也乐于进行文化娱乐消费。B站的月活数量在今年一季度达到1.01亿（推算可知至少有1600万的潜在漫画用户），因此，B站进入漫画领域是有强大的用户基础的。数据来源：艾瑞咨询艾瑞咨询报告还显示了2018年在线漫画用户规模将达到1.67亿，这一庞大的用户群体是包括哔哩哔哩漫画在内所有漫画平台的潜在目标，此外，3.46亿人次的泛二次元用户规模暂时定下了漫画APP行业的天花板。截至目前，漫画平台活跃用户数量第一的快看漫画月活最高也才达到4000万，由此可见漫画平台还有巨大的市场潜力有待挖掘。作为二次元社区起家的B站，之前只在游戏、动画方面发力，在漫画内容上稍显单薄。建立漫画平台一方面可以丰富平台的动漫内容，与更多优秀的动漫作者和工作室达成合作，整合国内外优秀的漫画资源推荐给用户，同时开发独家内容，打通产业上游；另一方面手握版权的B站还可以进一步开发游戏、动画、周边等衍生品，向动漫产业的下游延伸，搭建完善的二次元产业生态。因此，B站推出哔哩哔哩漫画无论从市场环境还是公司本身的战略发展来看，都是十分有利的。2.2 漫画APP竞品分析2.2.1 漫画APP上线时间主流漫画APP上线时间资料来源：网络资料整理主流漫画平台大多在2014-2015年上线，包括目前最知名的快看漫画和腾讯动漫。当然也有相对较晚的看漫画（2016）和微博动漫（2017），后来居上，通过大量签约动漫作品或依靠背后社交平台引流，迅速进入第一梯队。哔哩哔哩漫画发展时间线：资料来源：网络资料整理哔哩哔哩漫画是众多前辈们中起步较晚的，B站于2018年10月底与腾讯动漫达成战略合作，打通资源，共享动漫作品版权。紧接着，在11月13日上线了哔哩哔哩漫画产品，又在12月对网易旗下的网易漫画的主要资产进行收购，包括APP、部分漫画版权等。在推出哔哩哔哩漫画之前，就有消息传出B站将收购网易漫画。网易漫画有2万多部漫画作品、600位独家签约作者，与大量购买日漫版权的腾讯动漫形成差异。B站想要快速在用户中站稳脚跟，需要拥有足够的漫画版权资源，收购网易漫画及其相关资源就意味着拥有了这些版权资源，而拥有大量热门版权，意味着B站有更多的资源可以衍生品的开发。同时，网易漫画也是国内市场上领先的平台，移动端拥有将近4000万的用户。未来两款产品进行合并或将用户迁移，这些用户都将属于B站漫画。对于网易来说，动漫行业并不他们擅长的领域，在目前相对严峻的市场环境下，去除掉一些发展不那么理想的业务线、投入更多精力和资金到主要的业务上才是明智的。以上，便是这桩收购发生的主要原