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全民体育大热时出现负增长，腾讯体育如何重新掌控节奏？ PAGE 1 全民体育大热时出现负增长，腾讯体育如何重新掌控节奏？ 体育爱好者不少，体育直播是这一群体观看赛事的重要渠道，面对庞大的用户群体和市场规模，腾讯体育却出现负增长。未来，从产品到运营，腾讯体育要如何进行调整重回巅峰？章节导航一、概述1.1 体验环境设备：华为P30 Pro系统：EMUI 93网络环境：中国电信WiFi 200Mbps和中国电信4GAPP版本：腾讯体育67虎扑14731.2 体验目的简单来说，体育类新闻客户端是由传统纸媒、门户网站经过PC时代演变成现在移动时代的二代产品，带有传统门户用户获取最新体育资讯、了解相关信息的基本需求，但随着时代逐渐向便携化、移动化的发展和移动设备的演化，用户需求逐渐增多，用户使用产品的场景碎片化、多样化。从需求层面上来说，用户除了了解最新体育类资讯的需求外，在移动端衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。用户浏览体育类新闻的目的，除了了解时事外还有增加谈资、打发时间、关注自己喜欢的领域、工作等方面，那么从本质上来分析，用户其实是在满足自己娱乐、生活消遣、荣誉感、社交、归属感、求知等的需求。从使用场景层面上来讲，用户往往在出行路上：公交车、地铁或闲暇等待时间上，在作息前后，在吃饭时，在上班休息过程中，在上洗手间等碎片化时间，衍生出用户对不同时段不同使用环境的阅读需求。如何在短时间内满足用户以上这些需求，成为体育类新闻应用需要考虑的问题。二、市场分析2.1 市场机遇伴随着前几年大热的新浪体育逐渐走向衰落，2017年7月，当爱奇艺宣布以5亿美元收购新英体育的时候，很多人惊呼：“体育资讯平台即将迎来终章”。这种声音就如同2019年欧洲足球的西甲名队巴萨罗那以1.2亿欧元得到当时的第一法国前锋格列兹曼的时候。强强联手，终结一切可能。但事实确实如大家所预料的一样吗？当前，体育资讯市场可以说已经被电视媒体一统天下，用户习惯已经充分养成。但移动即时体育资讯平台不一样，群雄割据的时代，各大产品都有自己着重的发力点，比如赛事视频直播、体育事件讨论、主播互动、赛事竞猜等等。市场尚未饱和，每家产品都面临着自己的机遇和挑战。而对于腾讯体育而言，当前两大趋势有望促成其强势崛起：进入4G临近5G时代，体育产业的蓬勃发展扩宽了受众对于体育内容的接收程度，国际足球、国内足球、NBA、F1、网球、高尔夫等一系列单项体育赛事的受众群体呈现大幅生长态势，群众对于健身、跑步、户外运动、体育装备等资讯的需求也于近年来日益增长。网络的互动性使得信息的发者与受者不再是“单一性”的“填鸭式”的生存方式，良好的互动性，以及借助用户生产内容的方式逐渐成为新时期体育网络资讯平台的主流，采用这一生产方式的垂直体育资讯平台也由此应运而生，这其中，腾讯体育和虎扑以准确的定位，成熟的盈利模式，成为垂直体育新闻资讯平台的典型。随着最近两年国家政府对体育市场释放了积极明确的鼓励信号，以及人民群众经济水平和健康意识的提升，我国体育市场正进入加速成长期。从易凯资本的数据可以看出：2016年中国体育市场规模约为1.5万亿元，其中“体育媒体平台”的市场规模为1302亿元，体量十分可观。更令人振奋的是，国务院提出了到2025年中国体育产业要达到5万亿的目标。据统计，2018 年全国体育产业总规模 25526亿元，同比增长 9.09%； 实现增加值8800亿元，同比增长12.82%，其中在线体育市场规模持续攀升，已突破2667.4亿元。易观智库近来发布的《2019年体育数字用户数字媒介行为分析》显示：我国体育行业平均5年的复合增长率为18.94%。对比2015年，虽然增速有所减缓，规模已经达到2015年近两倍。到2019年，中国数字体育活跃用户突破1.2亿人，其中关注竞技体育资讯的活跃用户约5000万，占41.6%。与整体中国体育市场规模的增速放缓的情况相比，2019年3月的数字体育用户规模增速达近一年最高，约37%。目前，中国体育市场正呈现出欣欣向荣、蓬勃向上的景象。2.2 市场表现在《互联网周刊》2019上半年APP排行的体育直播月度独立设备榜单下，腾讯体育的排名已经升至了第二，这一表现可以说是可圈可点。但是，再看艾瑞数据的月度独立设备数，腾讯体育最近几个月都呈现出负增长的态势，如何保持行业中领先的位置和保持增长的活力，成为了目前腾讯体育的发展目标。而纵观这份榜单上五位的产品，虽然在大领域中有重合的地方，但其产品定位在细分领域上其实存在比较明显的差异。比如直播吧旨在搬运体育节目，为了方便网友而设立；虎扑起家于体育论坛，旨在发展体育迷的互动等，