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互联网视频广告现状与建议 不知从何时开始，国内的互联网开始真正重视起 用户体验‘ ’这4 个字，很荣幸我们一起度过这段从无 到有的艰苦但又充满幸福感的日子。这期间从这个行业走出来的某些人一直带动着甚至影响着这个 行的方向与深度，比如我们众所周知的： 白鸦‘ ’‘周陟 ’‘唐沐 ’等等 …… 我们都在朝着一个大方向前进，都往一个目标靠拢，那就是用户。这是互联网所有一切的源头。围 绕着 用户‘ ’而散发出来：盈利模式、商业价值，用户体验等，让互联网爆发到现在，互联网改变了 世界，改变了我们的生活，同时也改变了我们的习惯。 但如今互联网已经出现短暂停步，产品同质化严重，缺乏真正的创新，所以提高产品与用户的粘性 已经成为各大企业的座右铭。同时也诞生出来业内众多的团队， 如： ‘CDC’‘ ISUX ’‘ UED等。 ‘ 设计这个行业欣欣向荣。我们也能切身体验到了产品的人性化，精确到像素级别的细致感受。 但唯独一点， 行业发展到今天，我们的广告模式一直没有得到改进，用户体验极差，那种暴力植入 方式让用户相当无奈和反感。用户体验的时间尺度是有底线，我们在大力提高产品的交互与视觉体 验的同时，因为某些原因忽略了用户的情绪感受和容忍度。 首先引入视频广告的前身：电视广告！ 现在电视广告不胜其多，充斥视频。从市场经济角度来看，这是一件好事，是商家向广大消费者展 示与推销自已的商品，也使广大消费者了解市场商品的动态，选择自已所需的东西。但是，电视广 告过多，让观众深感烦恼，就是另外一回事了。分析一下电视广告中的特点，（给用户带来的烦恼 ） 1.在电视剧之间插播广告时间 最为难以忍受的是同一个广告，在一、二分之内重复播放 3次以上（代表作：脑白金）。 2.推销式广告 一般在半个小时左右，主持人口若悬河，滔滔不绝，明目张胆的忽悠观众（代表作：奥康皮鞋，一 人一本）。 3.明星广告 这种明星效应现在很普遍，通过明星的知名度来打开产品的市场。（代表作：霸王洗发水） 视频广告 目前视频行业的广告模式基本是承接传统电视广告的模式；主要为以下几个类型： 1.视频开始前植入广告（一般在 10-60 秒不等）； 2.视频播放中间插入广告（一般在 10-30 秒左右）； 3.视频结束时植入广告（一般在 10秒左右） 不可否认，广告收入占用了视频企业绝大的收入比例，有不少视频网站的广告收入超越门户网站， 若想在视频中没有广告的存在目前来说是不可能的。目前视频行业针对用户体验与商业模式的平衡 与和谐的方案是 - “VIP会员制 ”。强化付费用户的体验，吸引（或者强制吸引用户为此买单） 普通用户的体验之差由此可见！ 腾讯的视频： (74 秒-) 优酷视频： (50秒 ) 搜狐视频：（ 60 秒，而且电视看到一半中间穿插广告！） 还有新浪，网易等等，相信大家都深有体会！ 作为电影爱好者的用户，被这么粗暴的，野蛮的广告植入实在无法容忍。 我们反思：在那么多专业团队里面一定有很好的解决方案，但为什么还会有这么粗暴的广告方式 存在，我想这当中就是 商业模式与用户体验‘ ’发生冲突而企业选择放弃体验所造成的。 用户体验 这 个泛概念在过去已经提了好多年了，但发展到今天大部分都是用理论去反向诠释一些商业成熟的 案例，这是国内 UX 极其错误的方向，导致很多企业为了体验而去做体验，概念本末倒置。当然， 国内的设计团队，体验团队其实很专业的，还轮不到我说三道四，但还是忍不住想想自己满意的 体验，真正的把用户的感受考虑进去，寻找到用户痛点的同时不应该拿该痛点作为商业价值的砝码 。 作者建议： 1.企业应该有自己的职业道德底线，普通用户寻找自己的兴趣点，想下一步观看时，植入广告等待 ，这点可以理解，但不能没有下限，比如 60秒，这是互联网时代，如果不考虑用户的感受，一味的 追寻商业价值，那么用户只能选择离开你。适当时候应该有个行业规范制度来平衡它。视频广告不 能超过一定时间，不管广告商愿意为此花多大价格。 2.给视频网站广告来个纪念日吧，纪念他的诞生，纪念他的辉煌，