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第7章 广告管理;第 一节 广告管理概述;二、广告管理的必然性 政府规制：指政府（广义上的政府，也可指国家）运用政策法规对微观经济主题的行为进行规范——限制或鼓励的活动，包括积极和消极两方面的政府规制。 政府规制理论主要研究在“市场失灵”情况下政府的干预问题：为什么要干预，采取什么措施干预，干预是否有效以及在干预无效即规制失灵情况下对规制与不规制的成本——收益分析比较，找到次优选择。;现代广告管理机制在这种规制理论的思路下逐渐成熟，政府在广告管理中的角色也逐渐明确化，即作为市场监管者，在必要时进行政府规制，并且选择合适的规制方法。;三、广告管理的职能 1．保障广告行业的良性运作和发展。 2．促进广告市场规范化运作。 3．防范与解决市场运作外部的问题。;四、我国广告管理系统的建构 广告行政管理：主导地位 广告行业自律：补充作用 广告社会监督：重要作用 广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督三者紧密相连，共同构成广告管理系统。;广告行政管理;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Friday, June 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:31:0815:31:0815:316/18/2021 3:31:08 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2115:31:0815:31Jun-2118-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。15:31:0815:31:0815:31Friday, June 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2115:31:0815:31:08June 18, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。18 六月 20213:31:08 下午15:31:086月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 213:31 下午6月-2115:31June 18, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/18 15:31:0815:31:0818 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。3:31:08 下午3:31 下午15:31:086月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;一、概念：广告行政管理 指国家通过一定的行政手段或者依照一定的广告管理法律、法规和相关政策规定，对广告业及其广告活动进行监督、检查、控制和指导。 在我国，广告行政管理主要是由国家工商管理机构按照广告管理法律、法规和有关政策来行使其广告管理权的。 管理主体、管理对象、管理内容、管理依据;二、广告行政管理的系统构成 广告行政管理由四个子系统构成： 1.广告行政管理机构：国家工商行政