2021年白酒品牌营销推广策划方案.docx

精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 白酒品牌营销推广策划方案12021 白酒品牌营销推广 策划方案 1 2021 年 5 月 29 日 第 1 页，共 7 页 精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 文档仅供参考”菜根谭酒 ”品牌营销推广策划方案活动主题: 车城荟美食 ,酒香菜根谭广告主题:喝菜根谭酒 ,百事可做今日我请客 ,来瓶菜根谭书必读酒必喝事必做宏观环境 :中国白酒业无论是在规模上,仍是在产品产量及企业数量上,都可称之为 世界之最 文档仅供参考 ”菜根谭酒 ”品牌营销推广策划方案 活动主题 : 车城荟美食 ,酒香菜根谭 广告主题 : 喝菜根谭酒 ,百事可做 今日我请客 ,来瓶菜根谭 书必读 酒必喝 事必做 宏观环境 : 中国白酒业无论是在规模上 ,仍是在产品产量及企业数量上 ,都 可称之为 世界之最 ；白酒作为中国特有的，具有悠久历史的传 统酒种 ,在世界烈性酒类产品中散发着熠熠光荣 ,在消费者的心目中 占有非常重要的位置；中国有五千年的文明史 ,就有了五千年的酒 文化；婚丧嫁娶，佳节喜庆，伴侣小聚，拜望亲友 ,都要以酒为敬 , 以酒为贺；酒在溶入人们日常饮食生活的同时 ,酒文化也在人们的 观念中根深蒂固； 随着人们生活水平的提高 ,人们在饮食方面更加留意养分和科学 , 更加讲究品位和个性；在盲目消费被理性消费所取代的今日受众 , 白酒业也从一般市民到社会高层 ,从小型城市到大中城市 ,从丰富餐 桌到精品赠送 ,具有着更深远和难以割舍的民族意义和文化意义； 2 2021 年 5 月 29 日 第 2 页，共 7 页 精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 文档仅供参考* 微观环境 :面对众多的白酒品牌充斥的酒类市场,消费者在选购时变得不再盲目 ,很多人留意产品本身所能为她们供应的实际需要的同时,逐渐开头留意品牌的精神需要；因此,留意品牌经营的同时,拥有一个实际而个性的销售主见,是扩大和提升终端销售 文档仅供参考 * 微观环境 : 面对众多的白酒品牌充斥的酒类市场 ,消费者在选购时变得不 再盲目 ,很多人留意产品本身所能为她们供应的实际需要的同时 ,逐 渐开头留意品牌的精神需要；因此 ,留意品牌经营的同时 ,拥有一个 实际而个性的销售主见 ,是扩大和提升终端销售力气的获胜法宝 ,也 是白酒生产企业将来进展的战略重点； 机会分析 : ”菜根谭 ”白 酒品牌的优势 : a.以特色文化作后盾 ; b.走特色营销的路子 ; c.品牌的亲和力 ; d.包装具有特色 ; e.整合资源 f.谋划深远 营销策略 侧翼奇袭 3 2021 年 5 月 29 日 第 3 页，共 7 页 精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 文档仅供参考我们的核心思维是以量取胜,在量的基础上占控商脉,抢占终端致高点；先赚取应得的利润空间,尽快回收运作成本,再做品牌 .因此我们打算在小瓶酒上做大文章,打破市场缺口,侧翼奇袭 .任何企业都需要利润来支撑日常运作,因此先做销量,再做品牌的指导思想确定正确. 主推核心商品金装菜根谭酒和银装菜根谭酒,以促销来做量 ,薄利多销 ,假如能把量做大,那么利润跑不了.稳步经营 文档仅供参考 我们的核心思维是以量取胜 ,在量的基础上占控商脉 ,抢占终端致 高点；先赚取应得的利润空间 ,尽快回收运作成本 ,再做品牌 .因此 我们打算在小瓶酒上做大文章 ,打破市场缺口 ,侧翼奇袭 . 任何企业都需要利润来支撑日常运作 ,因此先做销量 ,再做品牌的 指导思想确定正确 . 主推核心商品金装菜根谭酒和银装菜根谭酒 ,以 促销来做量 ,薄利多销 ,假如能把量做大 ,那么利润跑不了 .稳步经营 , 稳中求胜 ,一步一个脚印的拓展市场； 画龙点睛； 二十几个超大型的商场，超市，量贩，购物广场上市期间采纳捆 绑销售的方式 ,买二送一 ,协作海报， POP，排面或端架 ,场内应派综 合素养和技术体会丰富，靓丽，表示才能好的促销小姐各一名 ,现 场引导 ,诱发购买 .场外举办免费试饮 ,派发相关宣扬资料和介绍商 品特色； 吞云吐雾； 把其余 40 几个中型卖场全部上市 ,不赐予任何海报费， POP 费， 排面，端架方面的费用 ,只同意做变价促销赐予协作 .特价期为 15 天,当然 ,第一步运作胜利 ,其次步方能制造效益； 飞龙在天； 成立公关小组 ,特地和各大商场，超市，量贩，购物广场的柜组 长，营业经理，店长，选购人员沟通，沟通；长期为我们上海 报， POP，排面，端架等支持，协作我们的推广方案 .假如不同意 4 2021 年 5 月 29 日 第 4 页，共 7 页 精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 文档仅供参考支持的卖场 ,一律不赐予变价促销支持,很简洁 ,老百姓的酒 ,谁都买得起 ,不愁销量 ,不需担忧销售问题；龙卷残云；孙