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图片社交正当时：in #038; nice 史上最详细产品分析报告（上） PAGE 10 图片社交正当时：in #038; nice 史上最详细产品分析报告（上） 如今，微信好友上千、群组过百、微博大号泛滥，人们日常生活中的人脉与社交信息已然过载，超出了我们所能承受和消费的范围。因此，大家都在积极地探索新的社交产品和社交方式。近期，图片社交市场骤然兴起，被看好是一个10亿美金的市场蓝海，不禁让众人垂涎期待。本文将为大家带来以“标签+贴纸”这一新颖方式切入图片社交市场的黑马App：in和nice这两款产品史上最详细的产品分析与解读。由于整体内容较多，将分为《上篇：图片社交市场分析》、《中篇：产品定位与架构分析》与《下篇：产品交互分析与展望》共3篇，本篇是《上篇：图片社交市场分析》。图片社交市场趋势与格局近些年社交市场倍受瞩目，无论是专业人士和投资机构的聚焦与品读、还是草根大众茶余饭后的闲聊，大都离不开对微信、微博的热议。国外市场更加是风起云涌，从最早的Facebook、Twitter，到后来的Path、Tumblr、Snapchat和LinkedIn等，每一个产品都在资本和用户的市场上刮过阵阵狂风。而在图片社交领域，更是在近期呈现爆发式的惊人增长。前段时间Facebook以10亿美元收购Instagram后，用户持续翻倍已达2亿；Pinterest基本每年融资一次，估值也高速增长，最近一轮估值已达38亿美金；购物版类Instagram应用Spring获LVMH领投750万美元融资，估值也已达上亿美元。这一切都让人们看到图片社交这个巨大市场蓝海的潜力，令人遐想无限。一直以来国内的社交产品都紧随国外大牌前进，校内之于Facebook，微博之于Twitter等，都取得了相当的成功。但是，令人疑惑的是在图片社交市场，却至今没有一款成功产品能够让大家对标国外的Instagram或者Pinterest。难道国内就没有同类产品么？其实不然。只是类Pinterest产品“花瓣”自2014年4月获得SIG新一轮B轮投资后，却是一直不温不火。不过令人眼前一亮的是，近期“标签+贴纸”类型的图片社交产品有着颇为出色的表现。2014年12月，nice完成C轮3600万美元融资；2015年6月，in宣布完成B轮3亿元融资。这一次，在图片社交领域，似乎国外的经是念不通了，这是为什么呢？Nick认为：这是由于「标签+贴纸」类的产品形态更加契合了国内主流大众作为「消遣型用户」的行为特征和需求。因此，这个还要从用户的行为特征和需求说起。图片社交市场与用户分析图片内容适于消费，不适于沟通。图片的视觉表达可以弥补文字在感性上的不足，但是由于缺乏语义上的精确描述，不适用于人们进行准确的双向沟通（只能作为表情辅助文字表达）。同时，一图胜前言，图片内容所包含的信息丰富，适合快速的浏览与理解，这一切决定了图片更适合作为阅读内容被用户去消费，尤其符合现代人的碎片化阅读习惯。因此，在图片社交市场中很难出现类似于“微信“这样的为基础沟通服务的社交型工具，而更适合孕育类似于”微博“这样的以内容阅读、消费和传播为主的平台。内容消费型平台中总是存在4种典型的用户类型。任何基于内容的平台都离不开内容本身的生产、传播、消费几个环节，这当中最重要的角色就是内容的生产者和消费者。根据《2015中国社交媒体影响报告》的最新调研，社交平台中通常都会有13%的内容生产者去创作内容，同时会有87%内容消费者去阅读和使用内容。因此，我们可以从生产与消费两个维度去观察用户，为方便讨论做以下定义。内容生产指数：用户对内容创作的需求越强、产出优质内容的能力越高（写出好文、拍出美照），则认为生产指数越高。内容消费指数：用户对内容的利用需求越强（用于消化学习、引用创作）、对内容的欣赏鉴定能力越高，则认为消费指数越高。因此，从这两个维度出发，我们可将用户分为以下4种类型：活跃型、创作型、消费型、消遣型。社交平台的4种用户类型同一个用户在不同的领域、不同的阶段，可能属于不同的用户类型；而同一款产品所面向的用户也是由这四种用户类型混合构成。具体因产品本身性质和定位不同，其主流用户类型与各类用户构成的比例不同。目前，相较于国外，国内大众用户生产与消费高价值图片的整体需求与能力都偏低决定了国内图片社交市场中「消遣型用户」是主流。这是由目前图片社交市场以形式价值（美感价值）为主导，而国内的形式价值生产力与消费力不足所造成的，关于图片价值的解读可参考下图。而国内图片价值生产力与消费力不足的原因是国内人群有以下特征：根据CNNIC最新发布的《2014年中国社交类应用用户行为研究报告》估算90年及之后的用户构成为50.5%，大专及