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听见你的声音：主流音乐APP竞品分析 PAGE 24 听见你的声音：主流音乐APP竞品分析 产品分析新手，本篇主要以各音乐APP的功能亮点为切入点，利用SWOT分析方法对产品进行评估，内容及想法若有不当之处，还望各位前辈不吝赐教，感恩~一、 从一个故事开始，解读各大音乐平台的用户画像小明从小学就开始用QQ了，随着年龄的增长，发现音乐为他打开了新世界的大门，做为一个初学爱好者，他熟练地点开了与QQ配套的QQ音乐。在音乐馆里，随意点击几首经典歌曲，都让他觉得耳目一新，推荐算法对他来说并不重要，因为随便一首歌就像发现了新大陆。在QQ音乐里他还可以玩他在看blibli时最喜欢玩的弹幕，查看好友最近都在听什么歌。遇到非常喜欢的，他还可以一键设置为空间背景，真是太开心啦。随着年龄的增长，小明上了高中，这个年龄段的孩子们叛逆又有点虚荣，他们追求看起来厉害的东西。有一天，小明的同桌要求网易云音乐上互加好友，这是小明第一次听说这款音乐APP，同桌鄙视地说：这是现在最“高大上”的APP哦，你怎么不知道。于是小明迅速注册了账号，登录以后发现，全班竟然有很多人都在用，他们甚至经常在云村里面发布动态，再不用就要落伍了。之后，小明发现云村里非常热闹，大家经常在歌曲和动态里评论，平时还可以和班上的人讨论云村的新鲜事。18岁的小明歌龄有了8年，渐渐有时觉得歌荒，而网易云的私人FM每一首推荐都非常符合他的口味，他觉得太棒了，QQ音乐就被丢弃在了角落。时光荏苒，小明上了大学，他自学了吉他，偶尔还在学校的元旦晚会哼上一首，成了一个资深老乐迷。因为对旋律和歌词有了更深入的思考，性格逐渐走向成熟，小明越来越觉得云村歌曲下的评论太矫情、太尴尬，跟音乐本身没有任何关系。渐渐地，云村开始给他推荐一些毫无营养的短视频，曲库资源越来越少，要听的歌纷纷变灰，社区的内容质量越来越差，小明忍无可忍，最终投靠了虾米音乐。小明心想，虾米音乐社区纯净曲库丰富，最适合我这样的音乐发烧友，界面再丑再难用我都忍了。晚上小明去找女朋友吃饭，戴着耳机的女朋友在用QQ音乐。他很好奇为什么女朋友一直只用QQ音乐，热爱综艺的女朋友告诉他：QQ音乐的独家版权超多，从歌手到创造101，什么综艺现场都不会错过！而且她平时也只去听周杰伦、五月天，没有狩猎新歌的需求，所以用版权资源丰富的QQ音乐最合适不过。回到宿舍，小明注意到下铺的二狗又开始录歌了。小明心想：上午在看音乐直播，下午录歌，真是太会玩啦。凑近一看，二狗用的软件竟然是酷狗。小明问他为什么不用唱吧、天天K歌，二狗说：自己就是一个通俗音乐爱好者，偶尔听歌、唱歌，或者看直播消遣一下，手机内存不大，不想装太多软件，恰好酷狗音乐三个需求同时满足。而且酷狗曲库是在是太强大了，几十年前的军歌也能一应俱全，他的长辈也在用，听的时候也可以顺便给老爸和叔叔们推荐好歌。小明不禁感叹：音乐APP还真是各有千秋啊，身边的亲友也是萝卜白菜，各有所爱。那这些软件到底谁更能听见用户的心声呢，小明决定一探究竟。下面就是他的研究成果啦！二、竞品分析目的通过对市场上有竞争力产品的横向对比，分析他们的优势、存在的问题以及潜在的机遇。提出自己的建议，改善产品设计方案。三、 竞品的选择QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐、酷狗音乐?四、 产品维度分析五、 竞品分析1. 网易云音乐（1）公司层面：公司背景：网易云音乐是网易公司开发的音乐产品，为用户提供移动音乐收听及音乐社区服务。截止2017年04月，产品已经包括iPhone、Android、Web、PC、iPad、WP8、Mac、Win10UWP、Linux九大平台客户端。产品定位：以UGC音乐社区为差异点，帮助用户更好地发现和分享音乐。发展历程：（2）产品层面目标用户：18-34岁的大学生及工作白领核心功能：发现和分享音乐、音乐社交、短视频功能。发现和分享音乐：个性化推荐功能：根据用户的听歌记录，判断其风格喜好，提供个性化的歌曲推荐服务（私人FM、每日推荐、推荐歌单），帮助用户发现好歌。创建歌单及歌单分享：用户可创建个性化歌单并通过云音乐动态分享或通过平台推荐，供其他用户收藏和收听。通过云动态分享自己喜欢的单曲：用户可通过发布云动态在朋友圈中分享自己喜欢的单曲。音乐社交：评论功能：用户可在歌曲及视频下方发表评论、互评及点赞，点赞数较高的热门评论被置顶。朋友圈：用户可以互相关注并发布云音乐动态。朋友圈的生态主要包括官方推荐动态、关注用户动态及热门推荐三大部分，内容题材不限。短视频功能：短视频类型主要涵盖音乐类、搞笑类、娱乐及影视剧四大类，多数视频时长较短，满足用户快速浏览需求。版权：天娱、爱贝克思、丰华、华