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基金公司高大上，做起App来又如何呢？ PAGE 1 基金公司高大上，做起App来又如何呢？ 本文重点不在于基金公司电商化对外如何战略拓展前进，而是回过头来看看各家基金公司自己的APP端。现状是怎么样的，以及笔者对此横向比较的定性分析，以及个人关于基金电商App如何耍起来的几点拙见。基金公司电商化之自家App本文主要选取“基金管理公司”搜索结果Top100的App中基金公司系的产品（排名先后有浮动，选取日为2018年2月23日）。主要包好易方达、天弘、博时、华安、银华生利宝、兴全、国泰、华商、前海开源、东方、中银、建信、长城、大成等。毕竟“基金”关键词是个很热的词了，Appstore搜索结果已然充斥着大量的各种金服、钱包、理财等非基金类app，打着“基金”关键词正常的非正常的手段冲到了榜单前面。其实基金公司电商化已不再是什么新闻，不管是先前的余额宝还是去年蚂蚁财富号，都在不断的倒逼基金公司转变思维、迈出步子，更多的投入到基金公司电商化浪潮中去。直观来说，这不是个立竿见影能够短期见效果的生意，不论是大型基金公司与BAT合作，还是中小型基金公司寻求各类突破，基金公司电商化已然成为一个摆在管理层面前绕不开的话题、战略性投入的项目。网上扒到一个并不新鲜的数据，互联网金融元年（2013年）之前，基金公司直销渠道的电商化程度仅为7%~8%，余额宝出现之后电商化程度达到了60%以上。这个数据依然是三四年前的了，而今情况可想而知。先抛结果结论：即体验了数十款基金公司App后，从以下如产品功能、运营推广、用户会员体系等方面横向对比较为不错的App和借鉴点表述如下：此外，也有些细节点需要提出：【基金tab】几乎所有基金app功能tab设置都逃不开“首页、基金、我的”。其中认为“基金”tab命名和内容尤为尴尬，即本身就是基金公司app，如此命名几乎只会混淆业务定位和用户认知。【账单功能】作为普通用户角度，对“账单”了解的需求。结合多个app的功能体验，如天弘、华商等均提供了“账单”查询功能服务，以便了解具体的投入资金、成本、收益情况等。【股票市场】较为资深和活跃的基民来说，对股票大盘行情的关注是必不可少的，毕竟与基金市场如此的强相关。国泰基金app的顶部“今日头条”模块将A股调整原因、未来分析、行业分析一一做到解读分析，较能引起笔者关注。当然此举对偏小白基民并不一定奏效。（天弘基金App-天弘爱理财）（兴全基金App-兴全基金）基金电商App体验明细结果：*备注：以上内容无意冒犯任何基金公司，只是一个中了毒的“互联网基金”布道者些许个人看法！每打开一家公司的App都是个刺激的过程，脑海里会浮现此App对标着北上广等地高大上办公楼的专业金融形象。可以看出普遍在2-3年前（蚂蚁财富号之前，余额宝之后，蚂蚁聚宝app前后）各家都已推出了自己的App，更有国泰基金1.0.0版本在2012年就登录Appstore了。而且，即便当下移动互联网已经算是老掉牙的话题，也依然存在用户体验、界面形式风格还停留在十年前的情况，甚感起了个大早赶了个晚集。想来，我都着急！当然了，此外也有不少基金公司还在快马加鞭打算上线自家的App，也有许多基金公司App已上线且做得不错，如广发基金、南方基金、嘉实理财嘉、华夏基金管家、富国富钱包等，暂不一一逐个分析了。此文重点做基金公司App间的横向定性分析，单就某App详细研究的话也是十分值得玩味的了，可参考下文分析框架/维度（也欢迎业内朋友多多指教，相互讨论交流）：《蚂蚁聚宝app体验报告：多合一的蚂蚁聚宝，果真「让理财更简单」？》关于基金App几点拙见：1、【我就是谁，定位是什么】笔者认为，推出一款App本身并不难，但首先要清楚产品的定位、目标客群、目的是什么，即我是谁、面向谁、提供什么样的产品与服务。毕竟基金品牌方自己的App，几乎只包含自家的基金产品，这对于一个普通基民来说无疑是个尬点。那么这样一个App，是更多留住和盘活存量用户；还是定性为一个市场投放的载体以获客新流量；又或是其他的定位方向。定位不同，目标目的不同，打法也自然不同。莫不然推出之后很容易出现“似有似无/可有可无”之尴尬境地。2、【敢问路在何方】营销推广的创新终究不如产品创新来得根本、来得猛烈、来得持久。这块说多了都是废话，艾维瑞包滴肯定都想破了头，毕竟合规前提西下爆发式甚至革命式的产品创新，确非易事。华夏基金新推的查理智投app，嘉实基金推出的金贝塔app，两大基金巨头貌似都把注压在了“智投/组合”方向去了，值得关注。3、【思路也得跟这变】即“产品型电商”朝“服务型电商”转变；过去时间里，即便是已经推出App的基金公司，一边在高声摇旗呐喊移动互联网