就得在意这些细节!教你从三个角度设计品牌风格指南.pdf

就得在意这些细节！教你从三个角度设计品牌风格指南 在品牌设计中，品牌风格指南是最重要文档之一。无论是建立一个全新的品牌，还是为一个现有公 司重建品牌，都需要为之定下基调，围绕着这个品牌建立一系列具有凝聚力的素材和规范。 在这篇文章中，我们将会探讨一下针对不同用户群体创建设计风格指南的技巧，如何通过系统化的 细分来强化品牌生态系统。文中所涉及的技巧不仅适用于传统的品牌，其中还有一些建议会有助于 依托互联网创建和传播的原生品牌。 用户 # 1：你自己 人都需要规则约束，包括自己。同时，人也需要责任感。如果没有这些，你将无法塑造拥有凝聚感 的品牌。创建一套规范的设计风格指南需要有严格的基本结构，在开发和设计过程中要将自己从漫 无目的的联想中释放出来，系统化地梳理。 White Stripes 的吉他手 Jack White 曾经说过一句名言： 你可以告诉自己，你拥有全世界所有的时间，全部的金钱，掌控所有想要的色彩，一切如你“ 所想 —— 我的意思是，这样一来，就扼杀了全部的创造力。 ” 谨慎设定限制条件，不要盲目作出选择，应该通过研究，结合手头的第一手资料和自己的经验与记 录来进行实践。值得注意的是，研究和创意、直觉并不冲突，而三者是可以辅助强化。 应选择什么样的限制条件？ 这个问题并不容易回答，因为限制条件会因实际状况变化而有差异。接下来我们会探讨设计风格规 范对于其他用户的影响，但是在此之前我们得先明确为自己设定限制条件。 设计风格指南，或者说规范，它的最终目标是通过限制条件达到规范化的目的。为了更好的探讨这 个问题，我们不妨假定要为一个品牌来设计风格设计指南。 在品牌设计的语境之下，限制条件的挑选是至关重要的。我们现在以 MailChimp 的风格 设计规范素 材为样本来探讨： 为了更为有效地设计，在认知上应该将这个品牌视为一个有血有肉的人，将品牌服务视为一个有待 设定的占位符。这样一来，品牌设计就更加形象了。那么他 应该给人怎样的感受？用什么样的语音 来和用户沟通，以什么样的形象展现出来呢？仔细考虑这些因素，在这个过程中自然而然就会明确 品牌的定位，而品牌自然也 会成为公司和组织值得信赖的代言人。 在设计品牌风格规范的过程中，会有哪些因素与之紧密关联呢？坦率地讲，所有的因素你都要考 虑到。参考设计研究方法、传播理论和心理学原理，你可以基 于之前为品牌 形象“ ”所设定的风格和 语调，来逐步完善其他的设计元素。如果你将这个品牌想象成为一个友好的小孩子，那么你在视觉 设计的时候，应该考虑明亮 的色调，在文案选取上应该使用简短自然的语言，而不是复杂的长句， 控制好文字和图案的比例，并且尽量使用图片等设计元素。 当品牌主要通过互联网传播的时候，有些品牌设计的细节需要完善： 设计建议： 用户 # 2 品牌 品牌不仅仅是一个 LOGO ，它代表着一个群体，一种想法和行为，甚至是一种文化，最直接的，它 还代表着一个公司和机构。所以，在你设计品牌风格指南的时候，还有一个重要的受众，就是组成 这家公司人，他们是构成这个品牌的重要组成部分。 归根结底，品牌风格指南是一份构建品牌的准则和参考。而构建品牌的那批人也应该是使用品牌设 计指南最频繁的用户。考虑到品牌凝聚力，品牌风格指南中 所有的限制条件和规范，都应该为这些 核心用户清晰明了的标识出来。大多数公司都需要一个品牌风格指南，在公司里，它的用户可以分 为两个群体：有设计意识者 和无设计意识者。 有设计意识者 在培训过程中，将品牌风格指南交付有设计意识者手上的时候，需要根据他们的实际需求，进行适 当的修订和调整。 一般情况下，这些有设计意识者会明确地感知和运用设计语言。品牌风格指南会帮助这些有设计意 识者，在之后的工作中，探索并完善品牌；而品牌本身自然也需要保留可塑性，随着这些用户和市 场同步成长，逐渐转变。 无设计意识者 对于无设计意识者，给他们品牌风格指南的目的在于构建他们的品牌意识，并通过培训引导他们遵 守并执行它。如果品牌风格指南的主要受众用是无设计意识者，那么在规范和限制条件上应该给予 更明确的描述和更详细的说明。 以Adobe 为例，面对这样的用户