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你所不知道的微信红包（一） —— 需求分析 本文是我面试微信的时候准备的材料，又到一年校招季。共享出来供大家参考，也希望有经 验的产品经理可以指正其中的错误之处。 文章一共有五个部分，将会在这一个月内陆续发布出来。 需求分析 一个字：钱；两个字：消遣。 用户为什么要发红包？ 逗别人玩自己开心 有些人发一些 1分钱的红包，看到大家哄抢，自己觉得很爽；有些人自己发 1个0.01 的自己抢和别人 比拼速度，这些无聊的人追求的是娱乐性；如同黑白快、 2048 等，满足无聊的人消耗时间就可以了 。 成为焦点人物 当你经常在群里发红包的时候，你就会成为「群明星」，让更多人认识你，和你说话，你有一种自 己朋友遍天下的错觉。然而并没有什么卵用，人家是冲着你的钱来的。所以就有了【我发的红包 总数】【红包被抢提醒】。 获得关注卖广告 单纯发一个广告不但没有人看，而且会引起反感。但是你发个大红包，群里面的人会喜闻乐见，而 且很亲切的问你项目的相关内容或者帮你填写调查问卷。不过后来小红包广告渐渐失去吸引力，因 为大家的兴奋阈值提高了，而且重复的东西是不可能让用户持续高潮的，如同你 OOXX 的时候不能 总是使用一个体位一样。因此对于服务号的摇一摇红包和关注红包，最少也有 2元，而且还能裂变 给你好友。 2 块钱是什么？官方的说法是一张彩票的价格，一份希望； 2元彩票长期已经在广大群众 心理建立了一个阈值，一份希望的阈值；『万一实现呢？』这种心理。而且这种希望还能传递给别 人（裂变红包），何乐而不为呢？ 纯粹是一种祝福 有时候是我们产品经理想太多了，人家可能仅仅是把传统的红包以微信红包这种新颖的方式发出来 而已。以前只有结婚的人才能发红包，现在可以全民发，我也可以给朋友带去一份祝福。不过包多 少呢？这个很让人纠结，太少不体面；给『上层』的人发红包，人家阈值高，太多支付不起。于是 就有了【随机红包】这个东西了。 用户为什么要抢红包？ 好玩刺激 这个理由还是留给那些无聊的人，不解释。跟『为什么要发红包？』的第一点差不多。那个【最佳 手气】，就刺激了人们玩红包接龙（不是某宝那个坑爹的红包接龙 … ） 贪婪 —— 人类原始的欲望 在法律和道德重重的压制下，深深地掩盖了人的本性，当有这种合法而且又光明正大的 抢钱“ ”，即 使是 0.01 ，也足以让人们压制的贪欲井喷，造就了微信红包的繁荣。 虽然官方说，摇红包是为了让老一辈了解我们的世界，了解我们的生活，让我们过年回家能一起摇 红包。可是从朋友圈，从新闻，大家在群里的反应，我一点都没感觉到红包让家人团聚在一起，不 知道那是否是公关说辞，这里不作评价，而对人性的激发确是彻彻底底的。正如所有的自然科学最 终都会回归到哲学问题上，所有的产品也终究要回归到对人性的思考上（废话说太多了 ~~~ ）。 炫耀 证明自己单身 20年，哦！不对，应该是证明自己手速快（不都是一个意思嘛，废话真多！）。有的 人无聊到自己发自己抢，以此在炫耀自己的 4G 网络、光纤还有 …麒麟臂。 减少损失 很多人发了拼手气红包觉得自己钱包大出血，于是自己又抢了一把，希望自己抢到大一点的金额， 相当于发少一点红包。 为什么要晒红包？ 这里就不多作解释了，想想你为什么喜欢在朋友圈发东西就懂了。 人人都是产品经理（ ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台