2020年抖音短视频的核心竞争力分析.docx

抖音短视频的核心竞争力分析 一、 产品简介 抖音短视频是一个短视频内容发布、聚集与分发平台，专注于满足年 轻人的文娱、社交、购物需求。 二、 产品（品牌）标语 “记载美妙生活” 品牌价值与辨别度剖析：快手的品牌标语为“在快手，看见每一种生 活”。抖音的产品强调了生活的“美妙”，而快手的产品强调了“每一种” 生活，这对应的是他们想要塑造用户对品牌认知的不同。抖音偏重将 流量分发给较为头部以及创作出较为优质视频的玩家，强调用户构成 抖音内容是优质的，具有可传播性的；而快手一直想要发明一个社区 和打造用户的关系链，以去中心化的方式停止流量分发，使得每一个 人，每一种生活都能被看见，这使得用户对快手构成的品牌印象是内 容比拟多样化，但是不一定优质。 三、 产品logo 在手机屏幕上显现的小图标为两个交织的音符，前而音符的颜色为粉 色，后而音符颜色为白色，背景为蓝色，寓意为音符的颤动，很好地 联络了抖音这个名字，图标有记忆性。 进入APP初始页面后仍然显现的是两个音符，但是它们的颜色对调, 而背景为黑色的，一方面这种背景颜色的设置能够自然过渡到整体背 景呈现黑色的抖音视频页面，另一方而也突出了抖音这个log。，十分 简约和具有记忆性。 四、 产品定位 产品定位为新潮、年轻、音乐、社交，为年轻人提供在碎片化时间时 的文娱方式，同时满足年轻人社交、跟随潮流和话题、分享和表达方 面的需求。 五、 用户需求剖析 人群散布和特性： 依据QuestMobile研报显现，总体来看抖音的用户在19到35岁的 占比61%,其他年龄段占比39%0而男性19-25岁、41-45岁偏好 度高，女性19-30岁偏好度高，其地域散布主要为新一线及以下城市, 其中新一线、三线及以下城市的TGI较高。在偏好视频类型方面， 演绎、生活、美食类视频播放量较高，男性对军事、游戏、汽车偏好 度较高，女性对美妆、母婴、穿搭偏好度高。 从整体上看，抖音将产品对象肯定为年轻人是比拟合理的。首先，年 轻群体占领了运用者大多数，其次他们具有较多的闲暇时间并且愿意 参与视频制造和观看视频，关于新颖刺激的事物与有趣的玩法都十分 感兴味，也十分乐意去传播和分享视频，再次他们的消费才能相较其 他年龄段较强，变现才能也较强。 用户运用场景： 新一线、二线城市的年轻上班族在通勤（乘坐地铁、公交）的碎片化 时间中觉得到无聊，无法观看或者无兴味观看长视频或者停止阅读， 难以停止复杂的手机操作于是不能打游戏，于是翻开抖音APP在15 秒时间内疾速集中留意力享用短暂的放松和文娱，并旦在抵达公司或 回到家时可以立即关闭APP并运用接下来的大块时间做其他想做的 事情而不用思索思绪被打断等等。 新一线、二线城市的大学生在完毕一天的学习之后回到寝室，翻开抖 音看看有没有什么新的话题借以放松身心。 三线及以下城市的年轻上班族下班时间较早，有比拟多的闲暇时间能 够支配。但是他们所在的城市没有比拟丰厚的社交与文娱活动，并且 木人也没有培育起什么特别的喜好，于是用刷抖音来打发时间。 六、产品运用流程剖析（以主页面为例） 抖音产品运用流程十分简单，进入APP并显现初始页面后首先进入 的是首页的引荐栏目，马上呈现的是正在播放并旦会循环播放的视 频，视频根本占领了手机的一切宽度，但是视频的长度不一，所以有 的视频占满全屏，有的视频只占有局部屏幕。但是产品黑色的背景使 得即便视频长度不一，用户的观看体验也不会遭到影响。 视频包含要素有文字、动图、音频，剪辑方式多种多样，此处不详述。 界面右下方有五个按钮，分别对应视频发布者头像、点赞、评论、分 享、音乐播放，其中点赞、评论、分享对应图标分别为无颜色的爱心、 话题云和弯曲的箭头。 分享按钮在视频被播放两次之后会从弯曲的箭头变成白色朋友圈标 志外面加上绿色的外廓，并以不时减少放大的方式提示用户将本人觉 得美观的视频停止分享，进而扩展抖音的影响力。 左下角是对视频信息的备注，包括视频一切者称号，视频所在话题、 视频评论等，而这些链接都能够停止点击，进而进入这个感兴味的话 题的讨论或者引导用户关注up主，增加其参与感。 直播图标位于页而的左上角，搜索图标位于页面右上角，但是相关于 整个下面的任务栏来说不是很明显（半透明），在没有用户引导的状 况下不是很容易发现这些图标，更不容易发现潜藏在搜索栏中的明星 榜、热点榜和直播榜等。当然这种摆放方式有可能与抖音方而的战略 有关，即重点强调视频的沉浸性而不希里其他的功用或信息来打搅这 种沉浸式体验。 在最下方是首页、同城、拍视频、音讯和我按钮，属于比拟常规的设 置。拍视频局部有十分多的滤镜和不同的玩法，这固然在一定水平 上进步了创作门槛，但是却使得抖音愈加有趣。 七、 产品运营方式（不完整总结） 内容社区搭建： KOL：签约网红、MCN来保证优质内