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PAGE PAGE 1 当代都市人的土味下沉 　　 　　杨皓 　　 　　 　　2021年期间，“下沉市场”这一概念甚嚣尘上，各路财经类媒体热衷于罗列商家们在三线以下城市、县镇、农村等地区别出心裁的宣传与引流手法。其实，把一部分视线从一线城市转移至较落后地区的做法，并非只存在于商业运作。甚至可以说，下沉的何止是市场，也是关乎审美、生活旨趣、个人追求的社会状态。 　　一场土味回归表演正在火热上演，农村为师，城市为徒。套用当下火热的下沉市场概念，可以姑且把其称为当代都市人的土味下沉。必须明确一点，下沉本身并无贬义，只不过代表了一种意识流向，是万千选择中的一种而已。 　　“土”这一概念最早在网络上被广泛使用的情形，是网民们用来形容某位男性艺人。部分网民认为该男艺人长相平平，穿着等方面也不讲究，透出一股乡土气息，因此，网民们毫不客气地戏称他为“闰土”，彼时甚至有网络流行语“为什么别人Rain，我却是闰土”。此种玩笑至今已近十年，毫无疑问，“土”的概念在当时是含有贬义与嘲弄的。 　　时间推至近几年，“土味”概念开始风行。伴随着各种手机视频软件的普及，网络上开始传播起20世纪八九十年代的港台音乐MTV，以张国荣、刘德华等港台歌手为代表的诸多颇具年代感的音乐MTV迅速在各大视频软件上“焕发第二春”。网民们非但不排斥这类视频，反倒是对视频内现在看来土气十足的装扮与夸张表演赞誉有加。但此种赞誉与欣赏，更多的是网民们对于自己青春年华的怀念与自嘲，无关乎模仿，更不会带入现实生活。 　　直到快手改变了一切。在各类“港台土味MTV”风靡网络之后，用户集中于三四线城市、农村等较落后地区的短视频软件快手上，很快出现了一部分模仿MTV情节的自制短视频。如年轻男女的分手苦情戏，台词诸如“不是说好做彼此的天使吗”之类;又如情场失意的痴情男独自在雨天淋雨，当然背景换成了略显寒酸的乡村风情;再如怀揣梦想誓要闯出一片天地的兄弟豪言，只是从服装到装扮都很难让观众入戏。 　　农村自制MTV的出现，让“土味”这一概念发生了转变，微博上专门出现了搬运快手上这类视频的相关账号，如“土味老爹”和“土味挖掘机”。微博用户通过这类账号观看此类土味視频的心态，早已从对过去的缅怀转变为猎奇与嘲笑，从一定意义上讲，是一种强者对于弱者的“文化优越”。甚至于，口舌较为毒辣的网友称种种土味视频为“人类迷惑行为大赏”。 　　有趣的是，来自城市用户的嘲笑丝毫未能打击到土味内容的生产者们。伴随着快手短视频软件用户的迅速积累，土味内容生产圈中开始出现属于自己的明星，土味内容的题材也越来越广泛。对标韩国吃播节目，土味圈里出现了内容近乎狂野的农村吃播（生吃活章鱼、炭烤整只牛等）;对标网红街拍，土味圈里出现了皮衣皮裤的前现代“时尚青年”;对标美女歌唱表演，土味圈里出现了称帝为王的喊麦DJ…… 　　土味一族正在用自己的行动昭告天下：即便背负嘲笑与骂名，土味圈却初心不变，愈发壮大。与此同时，社会即便仍然把土味一族当作某种“审丑”群体，但也不得不服膺于流量的巨大魔力，各路广告商也纷纷找上了具有影响力的土味圈意见领袖。 　　户枢不蠹，流水不腐，动也。土味一族的坚持，污名下的负重前行，终于迎来了自己的春天。 　　“左边跟我一起画个龙，在你右边画一道彩虹”这句出自歌曲《野狼disco》的歌词，近来已成为了耳熟能详的网络金句。2021年9月2日，中国说唱男歌手宝石gem的原创歌曲《野狼disco》以单曲形式在网络上发布，这首从名称到旋律再到歌词，几乎处处透露出土味的歌曲有些意外地迅速走红。 　　爆炸性的新闻出现于一个多月后，2021年10月15日，宝石gem推出与陈伟霆合作的《野狼disco》混音版本。要知道，历来以帅气时尚著称的香港艺人陈伟霆此前可是和土味扯不上丝毫关系，此番合作，可谓令无数迷妹大跌眼镜。有些出乎意料的是，对于陈伟霆参与录制这首颇具土味的歌曲一事，网络上并未出现过多的口诛笔伐，反倒是以较快的速度接受了这一事实，《野狼disco》这首土味说唱歌曲的热度更是一升再升。 　　其实，《野狼disco》的风靡也许早有预兆。Jane是一位在上海的金融圈上班族，观看土味视频是他的业余爱好之一。“我大概用快手已经两年了吧，最早就是听说这个软件上有很多很土很奇怪但很好笑的视频内容，出于好奇就下载了看看。第一印象就是有点无聊，那种土味的表演看着也很尴尬。”Jane介绍道，“我开始对上面的内容真正产生兴趣是从一个做菜直播开始的，内容大致就是有一个主播，住在农村，专门直播下地收菜，再用收起来的新鲜食材做菜。以前我也看那种展示厨艺的直播，但是这种贴近自然摘取食材做饭的，是第一次见到，当然就产生了很大兴趣。现在，我基本每天都会看看这个主播的视频，一般都是在吃饭的时候，感觉看着他做那些纯天然的食物，自己的胃口也会好一点