惠而浦厨电品牌价值体系品牌传播策划方案.pptVIP

1 、 VI 体系展现 备注 : 可根据实际情况增加或减少物料 2 、视觉标准化应用 2 、视觉标准化应用 2 、视觉标准化应用 2 、视觉标准化应用 2 、视觉标准化应用 2 、视觉标准化应用 品牌海报调性： 温馨的、愉悦的 轻松的、全球的 家庭的、智能化、 品质感 3 、 TVC ? TVC 时长： 品牌片：时长约 2 分钟 — 2 分 30 秒 产品片：时长约 1 分钟 — 1 分 30 秒 ? 整体调性： 惠而浦厨电是来自美国的百年家电领导品牌，畅销全球，【一百年来不断创新】，满足用 户对家电的多样化需求。惠而浦厨电致力于把卓越的产品和体验带给每一个中国家庭，带给家 庭的每一个人。 惠而浦厨电通过【百年卓越品质】【非凡的设计】【可信赖的整体厨房产品】，能够给 【追求高品质生活的消费者】带来【轻松愉悦的整体厨房享受】。 通过惠而浦厨电打造的诚信、可信赖的【高品质整体厨房】，能够在家烹饪全球美食，让 家庭环境和谐统一，激发愉悦心情和生活的热情，不断发现小惊喜，让生活变成轻松的享受。 3 、 TVC ① 主题： 惠而浦 TVC 品牌篇 ② 目的： 惠而浦厨电首次亮相 - 120 秒的时间和惠而浦厨电的目标消费者正面沟通。讲述 惠而浦的百年品质，从消费者的角度，讲述惠而浦的核心价值主张，增加他们的好感度。同时 品牌篇 宣告惠而浦厨电全新亮相中国市场，引起消费者关注。 ③ 要求： 品牌片以整体调性为基准，准确表达出惠而浦厨电对于品质生活的极致追求、能 够给用户带来轻松愉悦的厨房生活新体验，并将我们的惠而浦厨电【百年品质，烹饪全球美食】 的品牌形象树立起来。 3 、 TVC ④ 内容： 百年的品牌历史 ? ? 来自美国的 百年 家电品牌 百年创新大事件 惠而浦遍及 全球 170 多个国家和地区 旗下拥有品牌分布 惠而浦的价值观 ? ? ? ? 不断创新理念 极致细节追求 非凡的设计 人性化的关怀 品牌篇 ? ? 产品设计细节： ? ? 产品品质层层把控有保证 设计理念阐述和手稿展示 全球科技创新和研发实力 ? ? ? 惠而浦厨电在不同时期的 发明 / 技术 创新 惠而浦的全球研发中心分布 独有的“第六感”智能技术 使用体验： ? ? ? 消费者产品使用体验场景 以惠而浦产品为背景的家庭场景 愉悦轻松的全球消费者使用场景 3 、 TVC ⑤ 画面调性： 有质感的 / 愉悦的 / 轻松的 / 家庭的 / 全球的 / 积极向上的 / 关爱的 品牌篇 3 、 TVC ① 主题： 惠而浦厨电 TVC 产品篇 ② 目的： 惠而浦厨电新品的独特卖点，清晰展现给消费者 产品篇 ③ 要求： 产品片以惠而浦厨电整体调性为基准，描述厨电产品，主要以烟机、灶具为主， 结合全品类产品，凸显整体厨房感觉，表现产品核心卖点，体现质感、细节与核心竞争力，满 足中国消费者多样化的烹饪需求，以及高品质生活的追求。 3 、 TVC ④ 内容： 惠而浦品牌背书 ? 百年品质 愉悦轻松 的厨房体验 开放式嵌入式 风格展示 使用惠而浦 烹饪全球美食 厨房社交： 家庭情感 维系 设计理念 ? ? ? ? 惠而浦厨电产品全系列 金属感和玻璃镜面感 具有 family look 的产品 功能 领先、 设计 非凡 主打产品卖点 ? ? 主打 产品全方位展示 人性化 / 创新 设计细节展示 （倒锥 形油网、悬浮面板、 烟灶联动 （衔接）、 火力条、旋钮右置 等） ? ? 概念化卖点 核心诉求 slogn 产品篇 ? ? ? ? TVC- 产品篇 ⑤ 画面调性： 有质感的 / 细节强调 / 不断创新的设计 / 关怀的 / 带来轻松厨房体验画面 / 愉悦的 产品篇 品牌价值系统应用 品牌价值是惠而浦厨电的精髓和灵魂 惟有充分理解并认同，方能更好的实践 并最终实现品牌资产的积累 品牌视觉 与传达 品牌 文化 终端体系 产品体系 惠而浦厨电 品牌价值应用 渠道管理 服务体系 传播体系 1 、技术开发 一切技术开发的目的是 让消费者的厨房生活体验，变得更加轻松 2 、产品设计 3 、营销体系 ① 命名体系 命名调性方向： 愉悦、卓越、品质、品味 如“肖邦系列” 3 、营销体系 ② 核心卖点 所有核心卖点的文案诉求方向：带来 轻松愉悦的厨房烹饪体验 ? 一体化面板 — 易清洗 ? 火力稳定 – 烹饪更轻松 ? 火力集中 — 烹饪更省时 ? 一级能效 — 烹饪更效率 6 、产品主视觉 海报元素：产品 + 使用场景 + 家庭 / 轻松的画面 品牌价值系统应用 品牌价值是惠而浦厨电的精髓和灵魂 惟有充分理解并认同，方能更好的实践 并最终实现品牌资产的积累 品牌视觉 与传达 品牌 文化 产品体系 终端体系 惠而浦厨电 品牌价值应用 渠道管理 服务体系 传播体系 1 、 SI 体系 ① 功能布局 ? 旗舰