魅力兰研整合营销传播年度营销策划方案课件.pptVIP

正面新闻输出 围 绕 品 牌 、 产 品 、 事 件 撰 稿 并 发 布 网 络 新 闻 媒 体 ， 持 续 制 造 声 量 ， 维 护 品 牌 热 度 ， 传 播 品 牌 正 面 信 息 传 播 角 度 品 牌 产 品 事 件 8 篇 / 年 数 量 年 度 规 划 3 0 篇 稿 件 ， 2 5 家 媒 体 / 篇 1 6 篇 / 年 6 篇 / 年 媒体关系维护 小型媒体沙龙 日 常 维 护 好 各 界 媒 体 ， 保 持 良 好 的 媒 体 关 系 ， 以 达 到 有 效 控 制 负 面 信 息 、 扩 大 正 面 新 闻 传 播 等 效 果 。 线上 传播 3 、热点营销 热 点 营 销 是 互 联 网 时 代 独 有 的 营 销 方 式 ， 这 是 一 种 四 两 拨 千 斤 的 传 播 方 法 ， 凭 借 热 点 传 播 势 能 ， 也 许 一 次 好 的 借 势 营 销 便 抵 得 上 之 前 的 日 常 运 营 。 案例参考 美 # 爆 丑 的 微 的 空 博 才 调 话 过 2 0 题 5 1 ， 2 5 年 5 · 2 0 社 会 化 传 播 ： 成 0 ， 为 美 当 的 天 在 最 卖 经 空 典 调 的 # 营 引 销 。 兰 奖 蔻 活 ： 动 借 。 势 天 猫 双 十 一 ， 发 起 转 发 抽 传播原则 热 点 分 为 可 以 提 前 预 知 的 ， 比 如 ： 节 日 、 固 定 举 办 的 重 大 活 动 等 等 ， 和 不 可 预 知 的 临 时 爆 发 热 点 ， 比 如 ： 明 星 公 布 恋 情 、 突 发 社 会 热 点 等 等 。 对 于 可 预 见 的 节 日 热 点 ， 我 们 遵 循 提 前 规 划 、 提 前 确 认 ， 有 准 备 、 有 系 统 的 传 播 ， 争 取 将 此 类 借 势 营 销 效 果 达 到 最 大 化 。 而 对 于 不 可 预 见 的 热 点 ， 我 们 遵 循 只 跟 那 些 不 会 影 响 到 品 牌 正 面 形 象 的 热 点 ， 例 如 像 “ 优 衣 库 ” 事 件 就 不 在 贴 热 范 围 ， 而 像 鹿 晗 公 布 恋 情 就 属 于 可 以 跟 的 。 一 旦 确 定 此 热 点 要 跟 ， 一 般 会 在 2 4 小 时 内 完 成 内 容 发 布 。 热点：情人节 # 别 人 家 的 男 朋 友 系 列 # 在 2 月 1 4 日 情 人 节 这 天 ， 发 起 # 别 人 家 的 男 朋 友 系 列 # 互 动 话 题 ， 引 发 社 交 媒 体 的 爆 炸 性 传 播 。 示例图 热点：七夕节 织 女 一 生 要 用 多 少 化 妆 品 用 海 报 、 长 图 文 、 视 频 等 内 容 形 式 ， 在 社 交 网 络 上 发 起 假 如 织 女 一 年 内 只 有 在 见 牛 郎 的 这 天 化 妆 了 ， 那 么 她 一 生 需 要 用 多 少 化 妆 品 的 互 动 讨 论 。 热点： 99 公益日 虽 然 公 益 的 初 心 不 是 为 了 营 销 ， 但 不 可 否 认 的 ， “ 9 9 公 益 日 ” 已 经 被 腾 讯 打 造 成 一 个 全 民 参 与 ， 众 多 企 业 共 同 发 声 的 大 型 公 益 活 动 ， 其 所 自 带 的 流 量 之 大 ， 已 经 让 “ 9 9 公 益 日 ” 成 为 现 象 级 的 大 热 点 。 而 兰 研 一 直 都 热 心 公 益 的 ， 参 与 多 次 公 益 活 动 ， 那 何 不 与 “ 9 9 公 益 日 ” 强 强 联 合 ， 让 公 益 有 更 深 远 的 影 响 。 目标人群触媒分析 ? 80 90 后重度社交媒体使用者 ? 互联网 “ 原住民 ” 群体，爱追 KOL ? 兴趣垂直化，关注时尚、新潮的资讯 ? 从互联网获取信息，对新鲜事物有较高的敏感度 年轻 时尚 乐于尝试 追求品质 自我 好奇 喜欢分享 新鲜感 传播策略 立足线下，打通线上， 通过新媒体等渠道，让品牌和 产品形成合力，实现整体升级。 通过立体化的整合营销传播策略，打造全新的兰研品牌形象！ PART.03 战略 篇 兰研战略金字塔 最终目标 品牌印象 传播内容 传播平台 品牌基础 魅力女性时尚专属品牌 高端 时尚 有效 安全 魅力 双微运营、公关传播 线上传播 贴热营销 研代盛典、新品发布 线下活动 跨界营销 个人定位、形象