沁园净水器天猫欢聚日推广营销方案.pptVIP

KOL 走心故事分享，回忆杀引发共鸣 老弄堂里期待已久的一声叫卖 午睡后必须要来支老上海盐水棒冰 我的童年，最期待的礼拜天有 2 种 一种是假期，一种是雪糕 最爱的就是这支表情包界的扛把子 每次包装打开前都十分忐忑 32 # 那些年，我们一起追过的棒冰 # 导语：那些年你还吃过哪些棒冰 回忆杀一起走一波 微博话题发布 # 那些年，我们一起追过的棒冰 # 微博建立话题页，用户纷纷接力分享 棒冰话题成为今夏最热 # 那些年，我们一起追过的棒冰 # 33 PHASE 2 官方发声 揭秘沁园最特别的棒冰 母亲河棒冰全面刷屏，引发全民追捧热潮 20 支品牌周年纪念款棒冰，记录母亲河孕育出的文化 还原沁园在 20 年净水历程中，见证到的变化与发展 联手 20 位艺术家，打造独属于沁园的母亲河棒冰 有颜值有内涵，实力圈粉！ 35 20 周年纪念款棒冰 取自 20 条母亲河的河水 取 20 个城市的母亲河水，经过沁园过滤 净化作为棒冰原材料，曾经的污水棒冰， 变成可以吃的纯净棒冰！ 代表 20 条母亲河的内涵 选取母亲河沿岸的特色食材，还原独特 文化，用一支棒冰，勾起一方人的情怀 和记忆。 20 位艺术家的创作 20 位来自不同母亲河流域的美食艺术 家，将城市棒冰，打造成一件令人惊叹 的艺术品。 36 DEMO 两岸霓虹灯闪烁，照耀着这里的繁华 黄浦江 黄浦江孕育了领跑世界的时尚和潮流 没有什么词可以比流光溢彩更能形容这里 缤纷颜色多变线条的棒冰 ，是她的 时尚魅力 37 DEMO 九龙江静静流淌，孕育出一带渔歌的慢生活 九龙江 鼓浪屿是最好的缩影，这个被海水环绕的小岛 就像是被纯净水晶镶嵌着的一片花海 用 唯美的水晶球棒冰 ，诉说这里的 文艺 38 POSTER 20 张微动海报， 20 年记忆情怀 母亲河棒冰震撼发布 每天发布三组母亲河棒冰，以有趣的形式和震 撼的视觉效果吸引用户扫描二维码，观看棒冰 制作过程，持续引流电商平台 # 和你棒一夏 # 每个人都有自己特别的棒冰，沁 园也有， 20 年净水路，最能代表我们的就是母 亲河棒冰，今天这 3 支棒冰有你家乡的吗？ 39 沁园联合天猫奇妙研究所 视频还原母亲河棒冰的震撼创作过程 X 一个充满大胆尝试和艺术实验的脑洞孵化平台 以艺术与数字化跨界，记录棒冰的艺术创作之路 大平台，大 IP ，创造站内大流量 40 VIDEO 打造有冲击力的视觉效果，每一帧都可以做屏保的极致画面 呈现浑浊的母亲河水变成纯净棒冰的过程，吸引用户观看转发 来自不同母亲河的河水，通过沁园的 净化变得清澈透明 各种食材碰撞，制作过程也变成了 一场绚丽的艺术表演 明明可以靠颜值取胜的棒冰，偏偏 还蕴藏了一条母亲河的内涵 41 REFERENCE 42 SOCIAL TOPIC 话题炒作多平台传播，母亲河棒冰实力刷屏 吴尊牵头 20 位来自不同母亲河流域的 KOL 从不同角度发布海报 / 视频 这个品牌 20 年的“沁”典，颜值很高！ 这场棒冰大盘点中，沁园赢了！ 这 20 支棒冰，把 20 条母亲河装进了里面 43 线上线下联动发福利 ，母亲河棒冰燃爆这个夏天 全线同步发放母亲河棒冰模具，全民一起欢聚玩起来 44 线下智慧门店 + 地铁站 城市方言版本自动售卖机 线下门店放置自动售卖机，与天猫精灵链接在 一起。用户用自己的方言说出“棒冰”两字， 天猫精灵即可通过语言识别地域，送出棒冰模 具和对应的母亲河棒冰制作教程。 45 DEMO 活动主题 互动屏 观看母亲河棒冰制作视频 提示互动步骤 天猫精灵 母亲河棒冰 poster 模具领取处 46 EC DEMO 天猫店铺站内承接 粉丝福利引流电商平台 用户登录沁园官方店铺，填写个人 信息即可获得棒冰模具和产品优惠 券，引导购买。 47 抖音互动玩法，母亲河棒冰花样 DIY 全民参与，和沁园一起棒一夏 X 明星 /KOL 晒出母亲河棒冰 DIY 的趣味过程发起挑战 用户接力赢大奖，吃瓜群众强势围观潜在引流 48 抖音玩法 借吴尊人气牵头，发起挑战 吴尊在抖音上发布自己做出的母亲河棒冰，讲述棒冰背 后蕴含的涵义，展示制作过程，同时发起挑战，邀请粉 丝一起动手 DIY 。 吴尊的棒冰故事： 说到母亲河棒冰，我的第一反应就是家，我的母亲河棒冰对于我来说， 就是要有家的味道。所以食材我选择了 neinei 最爱的草莓和 max 最爱 的巧克力，把他们融合在一起，也是希望姐弟能够相亲相爱。这就是 我的母亲河棒冰，你呢？ 49 抖音玩法 KOL 接力挑战，晒出花样母亲河棒冰 颜值版 塔里木河两岸最甜的水果，做出纯 净好看的 INS 风水果棒冰 可爱版 蹭一波 CJ 的热点，这个月要在黄 浦江边和超人做朋友！ 黑暗料理版 厦门泡面了解一下？海岛的母亲 河太咸了，还好有沁园过滤。 50 抖音玩