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今日头条汽车类广告投放案例 华晨宝马之诺 广告样本 展示量： 点击量： 点击率： 550.7w 22.1w 4.02% 广告内页 广告位（小图） 广告创意 投放维度 创意分析 正式 新鲜 亲民 宝马官方通告 将时下新鲜时尚的电动车引 入人民视野 “不遥远”，拉进宝马与用 户的距离 投放维度 地域定向： 佛山，全人群 投放时间： 12 月 31 日 1 天，全时段 售卖方式： GD 广告， 20 元 /CPM 出价较高 广告数据分析（ 1 ） —— 兴趣 展示量： 娱乐是大部分头条用户关注的领域，因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到 总曝光量的 14% ；喜欢政治军事、科技数码、汽车类的用户展示量居其次，属高端人群， 和宝马的品牌相符。 点击量： 喜欢政治军事的人最高，其次为娱乐、汽车和科技数码。 广告数据分析（ 2 ） —— 年龄、性别 展示量 24-30 岁用户 占总展示用 户的 60% 左 右， 31-40 岁 用户占 30% 左右。 点击量 和展示量的分布趋势 一致， 24-40 岁之间用 户占主导，但 31-40 岁 用户的点击率高于 24- 30 岁用户。 年龄 性别 男性用户占 总曝光用户 的 75% 以上。 和展示量的分布趋 势一致，男性用户 仍然占点击主导 上海微闻互动通丰田汉兰达 广告样本 展示量： 点击量： 点击率： 209w 11w 5.1% 广告内页（落地页） 广告位（小图） 广告创意 投放维度 创意分析 实用 首付低、有补贴，打动用户 一针见血 投放维度 地域定向： 全国全人群 投放时间： 1 月 19 日 -1 月 25 日，周一 - 周四 全天投放，周五 - 周日 9:00-24:00 投放时间和用户工作、生活时间 保持一致，提高 ctr ，广告得到更多放出。 放出。 售卖方式： cpc 售卖，出价 0.5 元 广告数据分析（ 1 ） —— 兴趣 ? ? 展示量：政治军事、娱乐、汽车、数码科技等中高端用户对广告感兴趣，占到曝光人群 的 40% 以上； 点击量：对汽车感兴趣的用户点击量最高。用户行为也是头条智能推荐的依据之一，近 期有购车需求、对汽车资讯浏览高的用户会获得较高的曝光量，有购车需求的用户会被 低价、补贴等创意吸引，转化为点击。 广告数据分析（ 2 ） —— 年龄、性别 展示量 24-30 岁用户 占总展示用 户的 50% 以 上， 31-40 岁 用户占近 40% 。 点击量 24-40 岁用户点击量明 显高于其他年龄段， 且相对于展示量来说， 31-40 岁用户购买需求 可能更高。 年龄 性别 男性用户占 总曝光用户 的 80% 以上。 男性用户点击量占 90% 以上。 总结 点击率： 5.1% 投放亮点： ? 创意吸睛，低价和补贴都会打动有购车需求一族； ? 投放时间结合用户作息、生活习惯等特点，提高 ctr ，广告得到更多 放出。 沃尔沃 广告样本 效果 展示量： 点击量： 点击率： 309w 15w 4.85% 广告内页 广告位（小图） 广告创意 投放维度 创意分析 定位 爱车人士，定向汽车标签投放 自由 符合 80 后生活态度 投放维度 地域定向： 全国投放，定向汽车类兴趣标签 结合创意，定向更精准 投放时间： 6 月 26 日 -27 日两天全时段，按小时投放 售卖方式： cpm 售卖，出价 20 元 价格较高 广告数据分析（ 1 ） —— 兴趣 展示量： 对汽车感兴趣的用户展示量最高，近 30% ，这和广告定向了汽车类标签 有关；其次为娱乐休闲和 IT 互联网； 点击量： 和展示量趋势保持一致。