床垫mlily梦百合品牌策略推广方案.pptVIP

Mlily 梦百合休息舱 适当的休息给你整夜的活力 双十一对于电商平台来讲是年度盛会，通宵加班是必不可少的，在电商企业办公地放置诸如此类的休息舱， 既可以让受众体验到 mlily 梦百合产品，同时也可以提升 mlily 梦百合的知名度。 梦百合品牌策略方案 2 0 1 6 . 4 - 2 0 1 7 . 4 品牌回顾 家具展 据百度新闻收录及品牌官方网站新闻报道中品牌大事件 合作 居然之家、索菲亚 TVC 《你好，压力》、《 37 度爱》 国际家具展、国内家具展 曼联 曼联战略合作、英超赛 话题 果壳网 比赛 新浪 5v5 足球赛、围棋 1 mlily 梦百合杯 围棋赛 2 曼联赛事 3 我们的结论 6 Budget 曝光较多 的为：围棋（赛事为主）、曼联（合作报道） B r a n d S t a t u s L I L Y 品牌现状 品牌形象 品牌理念 品牌痛点 调性 缺乏一致 ：活力热血的、文艺感性的、理性科学的 消费者 零 感觉 与功能性不一致，品牌以压力为目标人群主要痛点，但品 牌产品 无法直接解决 压力 “零压”理念＝？ 对于 MLILY 梦百合 在国内市场于消费者的熟悉度，单纯的品牌传播对品牌的曝光 和知名度累积都相对较漫长，而 mlily 梦百合坐拥 “曼联” 和 “围棋” 两大 IP 却仍未运用并联系起来，因此借着超级 IP 的势做品牌公关，将两大 IP 做连接，是本 年度的最佳路径。 B r a n d S t r a t e g y L I L Y 品牌策略 策略关键 找准人群 痛点 以 功能 讲概念 以 公关事件 带动品牌传播 高脑力、高体力人群，兼顾事业与工作，遭受 精神与身体双重压力。 这类人群存在睡不着、睡不好、睡醒困、睡醒 累等一系列睡眠问题——品牌 “零压深睡” 可以实现“加快入睡，促进深睡，睡醒不累” 传播逻辑 精准人群熟知品牌 1 找准痛点 赢得认同 2 建立归属感 接受观念 3 乐于分享 口碑传播 两大超级 IP 高 体 力 消 耗 高 脑 力 消 耗 聚焦都市青年白领，通过公关事件，围绕 “高脑力” 、 “高体力” 消耗人群，以深睡眠的功能性连接品牌记忆点。 传播主题 以场景化描述品牌零压给消费者带来的感知， 更有质量的深睡眠才能让第二天更活力充沛地 去迎接挑战，同时也将 品牌记忆点 以 “ 高脑 力”“高体力” 压力消耗无缝连接。 零压深睡一整夜，精神充沛每一天 Communication planning 传播规划 5 月 -6 月 英超联赛曼联话题传播 赛前预测、热点评论、话题植入 9 月 -10 月 十城骑行活动 劳逸结合，关注睡眠弱势群体 12 月 Mlily 梦百合杯围棋赛 围棋队与曼联世纪大对决 6 月 -8 月 品牌双 TVC 传播 曼联篇《超级球员》 围棋篇《棋王之王》 10 月 -11 月 拯救熬夜族 电商办公楼路演 C r e a t i v e S t r a t e g y 创意策略 L I L Y 5 英超联赛曼联话题传播 月 -6 月 英超赛事过程， mlily 梦百合紧跟赛事热点与曼 联进行强关联传播，深挖球队爆点与球迷嗨点 ，借助曼联与睡眠话题深度结合。 参考标题： 曼联备战英超训练辛苦，红魔主将们睡功惊人 ! 曼联重回巅峰状态，这几个原因不可忽视 ! 红魔连胜利物浦，这一张图暴露了真相 ! 话题植入 赛前预测 赛事热点 / 评论 话题植入 都有无数个不眠之夜 每一个传奇背后 传奇红魔 ，为梦而战 没有一种传奇是轻而易举 重压之下无惧色 传奇红魔 ，无惧高压 STEP1 微博话题 我想对曼联说 本季赛事预测 STEP2 软文深度炒作 曼联备战英超训练辛苦，红魔主将们睡功惊人 曼联重回巅峰状态，这几个原因不可忽视 ! ! STEP3 主题海报传播 传奇红魔系列 媒介建议 ：微博话题排行榜、球迷俱乐部媒介矩阵、 体育类 KOL （微信、头条） 6 品牌双 月 -8 月 TVC 传播 曼联和围棋作为两大 何一个举动都备受关注，品牌借助球星和围棋明 IP ，粉丝覆盖各类人群，任 星的影响力，拍摄品牌 默趣味的风格，拍摄他们在调节自身压力和缓和 TVC 并剪辑短视频，以幽 消耗的日常，深度结合“高脑力消耗”和“高体 力消耗”人群痛点进行解读。 曼联篇《超级球员》：起来，用最好的状态去拼 围棋篇《棋王之王》：放下，心无旁骛去睡 话题植入 曼联篇《超级球员》 起来，用最好的状态去拼 TVC 创意 ：以寻求改善国足为切入点，对曼联球队 整体深入研究，最终在曼联球员的身上找到答案，高强 度的训练，球员每晚通过 mlily 梦百合床垫来调整状态， 在高消耗的同时保持精力充沛的深睡眠，将 mlily 梦百合 产品完美地凸显出来。 Mlily