第三章药品市场营销环境.pptxVIP

第三章 药品市场营销环境  物竞天择，适者生存  —达尔文; 第三章 药品市场营销环境 ; 第三章 药品市场营销环境第一节 研究市场营销环境的意义和内容;第一节 研究市场营销环境的意义和内容; 二、内容; 微观环境包括： 企业内部各部门 供应商 营销中间商 顾客 竞争者 社会公众;二、内容 宏观环境： 是指间接影响企业微观环境的各种因素和力量的总和。;第三章 药品市场营销环境 第一节 研究市场营销环境的意义和内容;市场营销环境的构成;三、市场营销环境的特点;研究市场营销环境的意义：;第三章 药品市场营销环境第二节 药品市场营销的微观环境;;第三章 药品市场营销环境第二节 药品市场营销的微观环境;最高管理层;第三章 药品市场营销环境第二节 药品市场营销的微观环境;药品经营企业与供应商的协调关系应注意：;三、药品营销中介; 四、客户; 按照产品的特性可分为：;五、竞争者;营销过程经常遇到的三种竞争—— 产品销路的竞争； 生产资源的竞争； 营销中介的竞争。 三种类型的竞争者—— 强竞争者与弱竞争者； 近竞争者和远竞争者； “好”竞争者与“坏”竞争者。 ; 对企业的存在和发展具有实际或潜在的利害关系或影响的团体;保护环境，就业机会; 第三节 药品市场营销的宏观环境;第三章 药品市场营销环境 第三节 药品市场营销的宏观环境;二、人口环境;人口结构 婴儿出生率下降 人口老龄化加速 家庭结构 家庭规模越来越小 妇女就业机会越来越大 ;1980年全球平均家庭人口为4.3人，1994年降到4.1，2000年3.7人。我国平均家庭人口在1990年为4人，1995年降为3.7人，1998年3.63人。;人口分布 不同地区的人其消费需求的内容和数量存在差异;; 第三章 药品市场营销环境 第三节 药品市场营销的宏观环境; ; 第三节 药品市场营销的宏观环境;项 目; 第三节 药品市场营销的宏观环境; 第三节 药品市场营销的宏观环境; 第三节 药品市场营销的宏观环境; 第三节 药品市场营销的宏观环境; 第三节 药品市场营销的宏观环境;新科学??术环境下的营销策略; 五、自然地理环境;复方蒿甲醚 第一个成为西药的中药走向世界 ;（2）环境污染日益严重;绿色营销;2、地理环境; 六、社会文化环境; 第四节 国际市场营销环境分析; 第四节 国际市场营销环境分析; 二、国际市场营销的政治法律环境;（二）法律环境; 三、国际市场营销的社会文化环境;市场营销环境分析;企业营销对机会和威胁的对策;（二）对威胁的对策 1.反抗：采取措施影响环境的发展变化，阻止环境威胁的出现 2. 减轻：通过调整营销组合加强对环境的适应，以减轻环境威胁的严重性 3. 转移：转移到其他市场或行业;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。4月-214月-21Wednesday, April 7, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:47:3319:47:3319:474/7/2021 7:47:33 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。4月-2119:47:3319:47Apr-2107-Apr-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。19:47:3319:47:3319:47Wednesday, April 7, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。4月-214月-2119:47:3319:47:33April 7, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。07 四月 20217:47:33 下午19:47:334月-21 15、一年之计，莫如树谷