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百度app产品分析：如何在移动端继续保持流量优势？ PAGE 1 百度app产品分析：如何在移动端继续保持流量优势？ 近日，百度公司宣布，“百度”应用日活跃用户突破2亿。该应用既提供搜索服务，也提供个性化的信息流服务。百度作为全球最大的中文搜索引擎，一直都非常受关注，其在移动端的持续发力已取得非常显著的成果。然而，面对今日头条等竞争对手的压力，百度已难以保持当初在PC端搜索领域一家独大的状态，它依然存在自身短板且面临着严峻的外部挑战……本文将从以下几个方面进行分析：概述市场分析用户分析产品功能分析交互体验分析总结一、概述1.1 前言通过分析百度APP，学习如何去了解某个垂直领域的特征、现状、发展方向；培养产品感觉，锻炼产品思维，把握如何通过多维度分析拆解一款爆品。1.2 产品介绍百度APP，是一款有7亿用户在使用的手机“搜索+资讯”客户端，“有事搜一搜，没事看一看”，依托百度网页、百度图片、百度新闻、百度知道、百度百科、百度地图、百度音乐、百度视频等专业垂直搜索频道，方便用户随时随地使用百度搜索服务。1.3 体验环境体验机型：OPPO Findx系统版本：Colors 6APP版本：11.12.0.10体验时间：2019.08.21二、市场分析2.1 全网行业截至2019年01月，中国移动资讯用户规模已达10亿人，环比上季度增长1.1%，用户规模接近饱和，增速放缓。其中，日均活跃人数占据行业前端的依次为社交网络、即时通讯和综合视频。图1 全网各行业活跃人数现状分析图2 全网各行业使用时长现状分析当今，人口红利趋于饱和，用户已被基本挖掘完全，并形成固定的移动上网习惯。视频、社交、通讯、资讯四大模块占据了用户的大部分使用时间，新生APP/行业想在一片红海中抢占一席之地已非常困难。2.2 信息流资讯行业截至2019年01月，中国移动资讯用户规模已达8亿人，环比上季度增长6.2%，用户规模接近饱和，增速放缓。其中，日均活跃人数占据行业前端的依次为百度、今日头条、QQ浏览器、腾讯新闻和UC浏览器。图3 信息流资讯行业活跃人数现状分析从图中可以看出，百度、今日头条、QQ浏览器基本处于第一梯队，百度总活跃人数居首，超过今日头条0.5亿人次。图4 信息流资讯行业使用时长现状分析但是从使用时长来看，今日头条的人均使用时长远远超过百度，近一倍。分析原因在于，百度作为“搜索+资讯”客户端，用户出于使用习惯等原因，使用频次较高的为搜索功能，在获取到有效信息后便关闭客户端，导致使用时长较短；而今日头条作为主打资讯客户端，用户使用时大多为资讯浏览，导致使用时长较长。也从侧面反应出，百度应该加强资讯模块，提高用户对资讯模块的使用频率。今日头条近日宣布进军搜索领域，加强搜索功能。目前，两者已形成全面竞争，无论是从技术还是内容的角度，今日头条目前的搜索模块仍远不及百度，但是百度仍旧需要引起高度重视，毕竟互联网行业竞争惨烈，发展迅速，停滞不前或增速过慢就会被人取代。三、用户分析3.1 Slogan百度APP的Slogan：有事搜一搜，没事看一看。与传统的信息流资讯APP不同，百度在为用户提供新闻资讯的同时，突出其搜索功能，基于多年来在搜索领域的深厚沉淀，并集合了语音搜索，综合满足用户获取资讯的所有需求。3.2 产品定位搜索、信息智能聚合（即信息流平台，新闻资讯+高质量的文章内容）以及人工智能支撑的各种功能和服务应用，未来有更多的新功能将整合在“百度”APP里面。3.3 用户分析我们从用户性别、年龄结构以及地域分布来分析一下：图5 百度APP用户性别比例图6 百度APP用户人群年龄占比图7 百度APP用户区域占比从艾瑞数据可以看出：男性用户略多于女性用户，比例大约为6：5；35岁以下的人群占大部分，达到接近80%，其中25~35岁人数最多，达到接近50%；从地域分布来看，基本遵循，经济越发达地区，使用人数占比越高。综上，使用用户大多为年轻用户，且男性数量多于女性，主要分布在发达地区。四、产品功能分析4.1 功能结构图图8 百度APP产品功能图百度APP包括搜索、资讯、视频、小游戏、我的五大模块，且均处于统一层级，不同的是搜索模块的语音输入在下方设置单独按钮，方便输入。从上述几个功能列表看出，百度致力于打造一款集搜索、新闻、娱乐于一体的爆品，精准定位于信息资讯与搜索平台，但从目前来看，其功能与今日头条等其他资讯类APP有大量功能性重叠，区别在于其传统的搜索优势。4.2 搜索模块分析（1）搜索入口百度APP设置了多个搜索入口模块，以方便用户随时快速搜索