调研策划文书写作.pptx

第6章 调研策划类文书写作;（二）调查报告的特点;（三）调查报告的分类 根据调查报告的内容和作用，可分为基本情况调查报告、典型经济调查报告、新生事物调查报告、揭露问题调查报告。 （四）调查报告的格式和写法 ;二、调查数据的采集;三、调查报告的写作要求; （2）报告是日常工作中的主要内容，是经常性的工作，报告的主题立意要新，在提炼主题和观点的过程中，要以敏锐眼光发现新的有价值的材料，并以新的视角分析取舍材料，以反映本质性和规律性的问题。; （3）报告必须实事求是地反映???作、情况和问题，绝不能任意夸大或缩小事实。写报告要认真调查研究，尽量掌握第一手材料，包括概括性材料和各种具体典型事例，要对材料去粗取精，去伪存真，深入研究分析，准确提炼和表达观点。; （4）报告内容丰富，各种不同类型报告写作的侧重点各不相同，写作时要根据内容和行文目的，合理安排结构，分清主次，突出重点，详略得当。 ;第二节 统计分析报告 ;（二）统计分析报告的特点;（三）统计分析报告的分类;（四）常用统计分析方法;二、统计分析报告的写法;三、统计分析报告的写作要求; （3）报告中的分析、判断和推理要合乎逻辑，条理清晰，主题突出，结构严谨。 （4）统计分析报告的题目要格式规范，数字、年月、计量单位等也要注意规范书写，避免 不必要的错误，造成损失。 ;第三节 可行性研究报告 ; 可行性研究报告主要用于经济领域，对投资建设项目的必要性、技术的可靠性、建设条件的可能性、经济的合理性进行考察、分析、论证，为投资决策和部门审批提供依据。 ;二、可行性研究报告的写作方法; 具体内容应包括以下几个方面。 ①市场需求调查。 ②拟建设项目的规模和发展规划分析。 ③项目建设选址及建设条件论证，包括地理位置、气象、水文、地质、地形条件及其交通运输、供水、供电的现状和发展趋势。; ④环境保护、劳动保护、安全保护与卫生防疫等。 ⑤项目建设周期及工程进度安排。 ⑥总投资及资金来源分析。 ⑦经济效益和社会效益分析。 （3）结尾。 （三）落款 （四）附件 ;三、可行性研究报告的写作要求; （3）行文条理清晰，重视对不确定因素的分析，重要内容的次序安排可以变动，但要体现逻辑性。;第四节 专题活动策划书 ;二、专题活动策划书的写作方法;（二）专题活动策划书的主要内容;（7）活动中应注意的问题及细节。 （8）活动负责人及主要参与者。 （9）附件。 ;三、专题活动策划书的写作要求; （2）力求新颖、与众不同，可以专门给策划书制作封页，力求简单、凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等，以获得更佳的效果。 ;第五节 营销策划书; 策划书是营销策划的反映。 通过营销策划，使企业在市场营销过程中达到获得利润的目的。 企业能否成功地进行营销策划并实施，是企业经营成功或失败的关键所在。 ;二、营销策划书的写作方法; （1）市场状况分析。 （2）策划书正文。 ①公司产品投入市场的政策。 ②企业的产品销售目标。 ③产品的推广计划。; ④市场调查计划。 ⑤销售管理计划。 ⑥财务损益预估和各项费用预算。 （3）方案的可行性与操作性分析。 ;三、营销策划书的写作要求; （2）要提高策划内容的可信性并便阅读者接受，就必须为策划者的观点寻找理论依据。 ; （3）运用图表能有助于阅读者理解策划的内容，同时图表还能提高页面的美观性。 （4）注意细节，消灭差错。这一点对于策划报告书来说十分重要，但却往往被人忽视。 ;第六节 广告策划书; 广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核、认可的广告运动的策略性指导文件。 广告策划书有两种形式，一种是表格式的。 另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。 ;二、广告策划书的写作方法;（二）市场分析部分 ; （2）产品分析，如产品质量、性价比、优势等。 （3）市场分析，如市场占有率、潜在市场等。 （4）消费者研究，如消费者喜好、心理等。 ;（三）广告战略或广告重点部分 （四）广告对象或广告诉求部分 （五）广告地区或诉求地区部分 （六）广告策略部分 （七）广告预算及分配部分 （八）广告效果预测部分 ;三、广告策划书的写作注意事项; （3）一般说来，广告策划书要有创意，提倡创新，但全文不要超过二万字。 （4）在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案，随后分而述之。 ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。4月-214月-21Thursday, April 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02