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竞品分析：得物APP、nice APP、识货APP PAGE 1 竞品分析：得物APP、nice APP、识货APP 随着自媒体的发展，各个电商平台开始转型，未来几年也会是这一趋势，普通用户以及网红的带货能力提升，人们也原因花时间和流量在观看其他人的分享，普通人也可以是形象代言人，而毫无疑问这种形式的代言成本基本为零。但是产品不一定都是一成不变，每个产品依旧有自己的产品定位以及主打服务。分析大纲：1. 行业分析1.1 发展历程早期的线上购物主要在淘宝网，球鞋文化只存在于各个篮球论坛之间。2013年nice网出现，定位为潮流分享平台，2014年虎扑上线旗下导购产品“识物”，2015年虎扑装备区分离出产品“毒”，提供球鞋鉴定服务。随着球鞋文化的渗入，各个平台在往后三年内全部完成潮流分享社交，球鞋交易服务。自2014年以来，人们对潮流服饰，球鞋的需求日益增长，涌现出多个线上交易、分享平台。2015年Get首先开创运动吗装备社区，随后多个体育资讯平台，潮流分享平台以及电商平台都相继打开球鞋交易服务，也正因如此，各个平台的推广吸引了更多年轻人关注潮流关注球鞋。在大部分投资家眼中，也看到了这一发展前景，nice、蜂潮等都收到了大笔融资，nice于2019年6月完成D轮融资TPG软银合资基金、元璟资本共同领投；斗牛（原名“蜂潮”），2016年创立也于2019年完成近千万美元的A轮融资。1.2 市场现状鞋服是人们必不可少少的东西，随着时代发展，人们生活品质提高，对衣物，鞋子的要求也不简简单单的是遮羞布，好看和吸引眼球成了新需求，这也促进了对潮流鞋服的消费，在互联网时代，线上消费也早已成为消费的主战场。由图可见运动鞋市场在逐年提高，尤其2016年以来增长率也显著提高。而在全国范围内运动鞋的消费主力军为80、90后，所以目前平台面向人群为年轻人，其中不乏已经结婚生子的人，可以在其中加入童鞋，童装信息。线下的获取球鞋、潮服的渠道单一，并且货量少，除部分一线城市有线下专卖店发售，其他地区城市的消费者要线下购物成本高，无法面向全国各地的用户，因此线上的发展成为主要趋势。但是线上的购物网站渠道消费者担心买到假货，消费者需要一个在行业有威信，能够给消费者承诺的平台。此外，C2C模式解决了“求购无门”的窘境。因此，线上独立平台成为消费者更为信赖和需要的线上购物方式。目前活跃在线上的类似平台除了以上三种，还有斗牛、有货UFO，get球鞋指数，以及国外的平台，竞争还是相对大的，但是在国内市场主要是“得物”为领头羊。1.3 融资情况在大部分投资家眼中，也看到了这一发展前景，nice、蜂潮等都收到了大笔融资，nice于2019年6月完成D轮融资TPG软银合资基金、元璟资本共同领投；斗牛（原名“蜂潮”），2016年创立也于2019年完成近千万美元的A轮融资。2018年得物（毒）获得高榕资本、红杉资本中国、普思资本的数千万美元融资，脱离虎扑独立运营。2. 竞品分析2.1 竞品介绍2.2 排名趋势2019年得物（毒）在各大数据平台显示均稳居第一，尤其6月、11月和12月，独立设备数超600万，但是nice由于转型较晚，相比于其他两个平台明显存在劣势。但是得物（毒）的数据起伏较其他两个更大，初步推断与其用户体验有关。得物（毒）两个系统版本用户评分nice两个系统版本用户评分识货两个系统版本用户评分由以上三个图显示，两个系统版本得物（毒）的用户评分均低于其他两个平台的用户评分，这也说明了得物（毒）的月设备数起伏大是因为用户体验不满意。但后几个月又出现增长，可能是因为系统优化，也可能是用户使用习惯了。但综上多个表反映情况，预计未来一年识物会赶上得物（毒）。2.3 用户群体三个平台的用户群体大致相同：（1）所在地得物（毒）使用区域占比nice使用区域占比识货使用区域占比三个平台的用户主要分布在东、南部经济相对发达的省份地区，这些省区的人均收入较高，对商品的需求更高，同时这些省区的大型活动更多，如NBA球星“中国行”，以及潮流会展，接触潮流服饰，球鞋的机会更多。而更靠内陆的省份的经济消费水平较弱，人口也相对较少，因此使用人数更少一些。（2）年龄段由全国运动鞋购买年龄阶段比例图可大致推断平台使用的人群年龄比例为20~35岁年轻人。得物（毒）使用人群年龄占比nice使用人群年龄占比识货使用人群年龄占比由艾瑞数据提供的数据可知，如推断那样35岁以下年轻人为主要使用人群，其中得物（毒）、识货的用户中24岁以下的人占比最多，而nice则是25~30岁最多，可能与nice出现的时间更早有关，使用人