影视广告的信息传达.pptx

第四章 影视广告的信息传达 第一节 镜头 第二节 景别 第三节 角度 第四节 运动 第五节 光线 第六节 色彩 第七节 镜头的剪辑 第八节 蒙太奇;第一节 镜头;二、镜头类型： 1、根据影像画面的作用与功能分： （1）关系镜头 （2）动作镜头 （3）渲染镜头 ;2、几种常见的表现镜头 （1）空镜头 镜头中的画面只有景和物,而没有人物的镜头. （2） 主观镜头 以摄象机镜头代表影片中某一人物的眼睛,所进行拍摄的镜头. 另一种是以摄象机的视点再表现画面内的人和???时的镜头. （3） 客观镜头 也称中立镜头,客观描述人物活动和情节发展的叙述镜头 （4）正反打镜头 模拟剧中人对话时各自的视点,一般表现为从听话人的视点观看 说话人,并因此不断变动对话双方的视点.;训练： 分析下面一则电视广告，共有多少个镜头组成，并用语言描述每个镜头时长、画面内容。 里维斯图书馆篇;第二节 景别;二、景别 1、概念 景别是指被摄主体在画面中所呈现的大小不同的范围 2、景别的划分 远景 全景 中景 近景 特写;全景——;3、景别的作用 （1）远景 是指远距离拍摄所形成的视野开阔的画面。 主要用来介绍环境、渲染气氛、展现场面，属于超常规视点的景别，展现观众本人难以看到的新视点，从而拓展影像的表现力。这种距离模式适于营造史诗性场面。 如“大广告”;（2）全景 通常是指展现环境全貌、人物全体的景别，表现相对于局部的整体景观与场面。 主要用来展示一个特定的叙事空间，可以用来表现人与特定环境的关系，表现人或物体的运动和行为。 如 黑白默片啤酒;（3）中景 是指由拍摄主体的主要部分所构成的画面，展现场景局部或人物膝盖以上部分的景别。 主要用来表现处在特定空间环境中被拍摄主体的状态，既能看到人物的部分面部表情，又能看到部分身体动作与姿态。 这种拍摄距离运用最多，是从客观性距离到主观性距离的过渡地带，一般呈现中性色彩。 利于表现动作、姿态、手势；利于情节交流；是影视剧中用得最多的镜头。 如：反对酗酒公益广告;（4）近景 是指由被拍摄主体的局部所构成的画面，表现人物胸部以上或物体局部的景别。距离的逼近，使关注重心逐渐移向细节，并使动作的幅度增强，产生一定的冲击力。 作用： 重在表现人的神态；通过面部表情刻画人物性格。重在表现事物色彩、质地、纹理。 如：母亲的勇气 反家暴 ;（5）特写 是指由被拍摄主体的某个特定的不完整局部所构成的画面，主要用来突出特定局部、特定细节，创造一种强烈的视觉效果 它能呈现主体最丰富的细节变化，它常被用来细腻地刻画人物性格，表现心理情绪。 如：马校长合唱团 秘鲁电信;;特写镜头不能滥用;景别最基本的作用，是叙事 ★一些特殊的景别，或特殊的景别组合，可以抒发特定的情感，表现特定的视角 ★不同景别的组合运用，决定了影像的风格、作品的风格、导演的风格。;景别决定影片的风格; 各个景别不是孤立存在的，而是在相互配合的过程中，共同构成叙事时空 景别的综合运用： 1景别的链接要遵守一定的规则：逐步式和跳跃式 逐步接近和逐步远离 大远景—远景—大全景—全景—中景—近景—特写—大特写 2根据各景别的作用，以表现叙事内容为目的选择景别;景别分析; 不同的景别会产生不同的艺术效果。我国古代绘画有这么一句话：“近取其神，远取其势”。一部影视作品就是这些能够产生不同艺术效果的景别组合在一起的结果。 一般来讲，在大全景中，环境是主要的拍摄对象；在全景与中景中，环境与人的比例较为均衡；在特写中，人物是主要的表现对象。 广告： STA Travel Australia、 卡地亚165周年 凌仕防汗剂 I AM NIKON - Nikon Brandfilm ;第三节 角度;一、镜头角度的划分;a平视镜头 指与水平持相同角度，接近于常人视线的感受的镜头，它可以使观众产生真实、平稳、庄重的感觉。 ;b俯视镜头 指低于水平角度，朝下俯拍的镜头，这种镜头能使人和物的体积压缩以至于形状奇异，造成观众心理上的渺小、可怜、压迫以及宿命的感觉，同时它可获得开阔的视野，可表现大的场景。带有很强的感情色彩。;c仰视镜头 指高于水平角度、朝上仰拍的镜头。这种