《市场营销教程》教学课件 项目七.pptxVIP

;了解产品的基础知识; 一、产品概述;一、产品概述;（一）产品的整体概念;（二）产品整体概念的内容;二、产品的分类;（一）根据产品的耐用性和是否有形分类;（二）根据消费者的购买习惯分类;（三）产业用品分类;（四）根据产品之间销售的相互影响与作用分类;掌握产品组合策略;一、产品组合及其相关概念;（一）产品组合、产品线及产品项目;（二）产品组合的宽度、长度、深度和关联度;（二）产品组合的宽度、长度、深度和关联度;二、产品组合策略;（一）产品组合策略的类型;（一）产品组合策略的类型; （二）产品组合分析; （二）产品组合分析; （二）产品组合分析; （二）产品组合分析; （二）产品组合分析; （二）产品组合分析; （二）产品组合分析; （三）产品组合的调整;新产品的开发与扩散;一、新产品的定义和分类;二、新产品的开发程序;三、新产品开发策略;四、新产品的市场扩散; （一）影响新产品扩散的因素;新产品的特性;消费者的个性差异;消费者购买新产品的程序; （二）新产品扩散策略;掌握产品生命周期策略;一、产品生命周期的定义与各阶段特点;（一）产品生命周期的定义;（二）产品生命周期各阶段特点;（二）产品生命周期各阶段特点;二、产品生命周期各阶段的判断;（一）销售趋势分析法;（二）产品普及率分析法;（三）同类产品类比法;（四）因素分析法;三、产品生命周期各阶段的营销策略;（一）导入期营销策略;（一）导入期营销策略;（一）导入期营销策略;（一）导入期营销策略;（一）导入期营销策略;（二）成长期营销策略;（三）成熟期营销策略;（四）衰退期营销策略;了解品牌与包装策略; 一、品牌及相关概念;（一）品牌与商标的定义;（二）品牌与商标的区别;（三）品牌的市场作用;（四）品牌设计原则;二、产品品牌策略;（一）品牌化策略;（二）品牌使用者策略;（三）品牌统分策略;（四）品牌扩展策略;（五）多品牌策略;三、产品包装策略;（一）包装的定义;（二）包装的作用;（三）包装设计要求;（四）包装策略;Thank you !