市场营销学第11章价格决策.pptx

第11章 价格决策;价格决策;11.1 影响定价的因素;11.1 影响定价的因素;商品成本;需求;市场竞争;独家垄断:一个行业只有一家企业,或者说一种产品只有一个销售者或生产者．分政府垄断和私人垄断 寡头垄断：指一种产品拥有大量消费者或用户的情况下，由少数企业控制绝大部分产品的产量或销量，剩下的一部分由众多小企业去分亨．分完全寡头竞争和不完全寡头竞争 垄断性竞争：一个行业中有许多企业生产和销售同一种产品，每一个企业的产量和销量只占总需求的一小部分． 完全竞争：一个行业中有众多的独立生产者，它们以相同的方式向市场提供同类的、标准的产品。 ;11.2制定价格的程序; 制定价格的程序;１．选择定价目标;２．测定需求;测定需求的价格弹性;需求价格弹性主要取决于以下因素;需求收入弹性;支出结构类型;考虑需求收入弹性的意义;需求的交叉弹性;3估算成本;;4.分析竞争状况;5.选择定价方法;6.选定最终定价;11.3定价方法;11.3定价方法;成本导向定价;;成本加成法评价：;竞争导向定价;通行价格定价法;主动竞争定价法;密封递价法;不同递价对于期望利润的影响;C需求导向定价;C需求导向定价;11.4 调整定价的策略;11.4定价策略;Ａ新产品定价策略;撇脂定价策略;渗透定价策略;满意定价;Ｂ根据产品周期定价;C价格折扣策略;11.4市场营销组合的价格策略;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Wednesday, July 21, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:46:5415:46:5415:467/21/2021 3:46:54 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2115:46:5415:46Jul-2121-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。15:46:5415:46:5415:46Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2115:46:5415:46:54July 21, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。21 七月 20213:46:54 下午15:46:547月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 213:46 下午7月-2115:46July 21, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/21 15:46:5415:46:5421 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。3:46:54 下午3:46 下午15:46:547月-21